快手CNY：打造更适合老铁体质的正宗年味儿

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举报 2024-02-20

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“年味淡了”已经成为连续几年的春节情绪点，当人们年复一年抱怨线下年味消散时，互联网社区的赛博年味倒是一年比一年更加红火热闹，今年快手CNY，我们沿用了快手独有也是这几年不断强调的春节心智——「快手有年味」，从不同的过年场景出发，将明星晚会、烟花、庙会、年夜饭甚至相亲、招工等春节传统元素具象化，打造“云上春节档”。

为了让大家建立起更多关于过年的实感，从1月30日起，结合年前备年货、除夕看晚会抢红包、年后娱乐逛庙会几个阶段，用30天不间断的活动和特色内容对全网用户传递「快手有年味」，有新奇的玩法，更有对往日世界的回溯复刻，在追求“即时快乐”的当下，将快手打造成最有趣的年味儿聚集地。

打造最“龙”年味之「欢喜味」儿
看晚会是躲不掉的过年仪式感，铁晚让大家毫无顾忌乐一次

今年“快手一千零一夜·老铁联欢晚会”（以下简称“铁晚”）IP延续，主题也从去年的“烟火人间喜相逢”进化到了“烟火人间乐开怀”，除了情感联结上的深入与递进，不难看出，快手也希望辛苦了一年的老铁们能没有顾忌的释放一次。

因此在铁晚前，我们就邀请了一向接地气又放得开的明星嘉宾龚琳娜特别创作了主题神曲和魔性舞蹈《铁铁来贴贴》，借这样一支极具沟通力与洗脑性的短片，用最直接的情感表达拉你一起加入这场属于每个普通人的“铁式联欢”。

除了“过年氛围组”，铁晚的舞台上也不缺乏镜像呈现烟火人间的动人瞬间。在《我不是诗人》舞台上，宝石老舅演唱多年前创作的歌曲《海子》，与快手诗人的原创诗句形成了引人落泪的互文，一边是青年的迷茫，一边是芸芸众生的倔强与生活理想，两种力量隔空对话，互相宽慰，互为解答，在对普通人的关照里传递着温暖的力量。

在铁晚的舞台上，明星不是腕儿，普通人亦有追光，过年是宾主尽欢的游戏，也是对烟火人间的深度抚慰。

打造最“龙”年味之「传统味」儿
云逛庙会还原旧时年味，花样年俗营造新春氛围

提到过年，应时应景的传统年俗是中国人心中的共同记忆与春节符号。春节期间，我们打造了囊括烟花秀、地方台春晚、新春说书、直播赶集等南北年俗文化的“云上庙会”，用数字化的新形式复刻传统年味儿，重现喜庆又兼具文化底蕴的市井新春氛围。

云上庙会.png

2023年末哈尔滨的热度带动各地文旅掀起家乡上分赛的热潮，我们联合东北、山东、河南、云南等7个省份的rapper，带着家乡的历史积淀和文化底蕴，为家乡春晚上分。rapper们化身各省春晚的民间代表队，借由rap这种高文本量的歌曲形式，将各地代表性的传统技艺和盘托出，年味儿也在后续网友纷纷展出家乡绝活的热烈氛围中不断升温。

氛围烘托到位，特殊节点更是提醒着“年”的脚步近了。立春是最靠近春节的节气，也是二十四节气之首，二十四节气是中国古代天文历法的精髓，也是世界非物质文化遗产，在快手，同样有大批坚守着传统技艺并用自己的力量践行“传承”二字的国风守艺人，两相气质相合，我们便萌生了“合作”的想法。

我们邀请站内的音乐创作者，创作了一首以二十四节气为主题的rap歌曲，并携手24位手艺人，用24种国风技艺呈现蕴含在四季里的中国式浪漫，混剪成歌曲MV。不仅获得了央视新闻的报道，在立春当日发布后，网友们更是盛赞“这才是值得传播的好东西”。

面对过年期间年轻人面对亲戚过度关心时普遍会有的“春节焦虑”，我们邀请到郭德纲、梁永安、张雪峰等文化大咖，以市井说书的形式，戏说春节热点议题，并取7场新春说书之精华，混剪站内老铁的多元人生，联合“奥利给大叔”冬泳怪鸽和网易新闻，为大家送出了一份“心灵按摩”套餐。视频在过年期间刷屏朋友圈，引发共鸣无数，网友纷纷表示要“一键转发家族群”。

春节是隆重节庆，更是文化记忆。怀念旧时年味并非为回到过去，创造新年俗，让不同圈层的人都能在欢笑中重拾对于“年”的期待，打造全新的年味记忆，才是我们的愿景。

打造最“龙”年味之「精彩味」儿
立足乡土中国点燃过年热情，直播传递铁式关怀

群众喜闻乐见的才是能嗨爆全场的，在今年的年味打造中，最拉满新春氛围感的要数几场村口的盛会。这个春节，快手“村BA”依旧制霸村口，我们在广东打造了“村BA” 2023年系列赛的新春特别站，邀请村BA以及快手站内的明星球员，共同奉献了一场年味十足的村BA篮球“村”晚直播。

一向被称为快手老铁自己的“星光大道”的快手乡村超级碗（以下简称“村碗”），也在龙年春节落地山东乐陵。脱胎于乡土的非遗表演、全民参与的新春氛围，环环透着充满生机活力的乡村新面貌。

除了村BA和村碗，春节期间快手还基于各地特色，推出了助力老铁脱单的特色相亲直播以及针对节后蓝领招聘热的新春招工直播，用满满的干货释放“铁式关怀”，希望帮助老铁们新年新气象，开启人生新阶段。

打造最“龙”年味之「团圆味」儿
明星设家宴，有滋有味过大年

团年饭无疑是家家户户最重要的过年仪式感，龙年来临之际，快手老铁的“老朋友”成龙携明星嘉宾龚琳娜、徐志胜、武艺等人为老铁带来了一场温馨下饭的“新春家宴”。

直播前我们在站内发起了#成龙喊你花式接龙挑战赛，众明星纷纷响应，带动站内老铁一起接龙接福气。

直播中嘉宾们通过年味满满的花活展示和游戏挑战争抢“新春家宴”点菜权，笑料百出，提前为老铁输送了一波浓浓年味。

除此之外，我们联合明星名人及国宴大厨，打造的四场年夜饭直播，也被老铁们称作龙年的“年夜饭指南”。来自祖国南北餐桌上的地道年味儿，在龙年到来之前，引得各地网友食指大动，纷纷晒出自己家乡代表性的年夜饭“头菜”，并直呼看完直播要爆改自家的年夜饭菜单。

打造最“龙”年味之「新鲜味」儿
押题整活，构建年轻人喜欢的新年味

春节随着新世代的加入，也与时俱进产生新的春节共鸣，玩游戏、煲剧成为许多人的春节解压首选。为照顾到口味多元、兴趣丰富的年轻一代，快手也推出了惊喜福利与趣味直播兼具的“游戏嘉年华”系列活动以及汇集精品贺岁短剧和丰厚观影福利的快手放映厅。

相信大家在过年期间都曾刷到过押题春晚小品的整活视频，春晚小品自成一套的公式和语言体系催生了新的互联网模仿超越大潮，我们联合站内的搞笑演绎达人@青岛大姨张大霞，用游戏圈“黑话”打造属于游戏人自己的春晚押题节目《龙年上龘分》，上演了一场酣畅淋漓的电竞版“包饺砸”。不仅为站内两场游戏专场直播预热，也让游戏人在快手能产生归属感，在游戏世界亦能感受到过年的浓郁氛围。

打造最“龙”年味之「大趣味」
“疯疯”火火接好运，这一波精神状态遥遥领先

要说数字时代最具代表性的新年俗，抢红包一定榜上有名。赛博红包全民皆可参与的互动玩法和其本身所代表的好彩头，让大家乐此不疲。而要说到2023年的关键词，相信大家第一时间都会联想到：发疯。年关人们渴望无所顾忌的释放，所以我们决定，用“美丽的精神状态”给今年的快手红包玩法添点新乐子。

龙是中华民族的精神图腾，自古以来以龙为原型的神话人物、文学形象有很多，但四海龙王或许是其中最家喻户晓，也最具改编空间的。于是我们为四位龙王衍生出不同的人设，分别对应站内四种主要的红包玩法，打造了《四“嗨”龙王造年味》魔性利益点视频。

光有龙王送福利还不够，快手【新春锦鲤】活动还联合成龙、谢广坤、GAI等明星艺人以及站内达人在春节期间给老铁发放现金红包，用最接地气的方式带动全民接好运，一起欢乐过大年。

快手CNY的本质其实仍旧是市井烟火的重振，因为能打动老铁的，也始终是最直接且来源于他们生活的亲切表达。现在的春节，已经不仅仅是团圆的刚需，更让辛苦奔波一年的人释放压力、满血复活，情绪价值更为突出。我们做的，也不过是放大“年味儿”带来的情绪价值，多创造一点数字世界的过年仪式感，让老铁们在欢笑中建立起更多关于“年”的美好记忆。

因为，过年嘛，快乐就好了！

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