天猫国际：这个情人节，我们“盘”泛文化IP！
节日，除了是消费者忙着送礼和聚会的日子之外，更是商家和平台的营销战场。
单拿情人节来说，我们不难发现较多大型平台忙着扩大优惠，商家忙于搞活动回馈消费者，各类宣传看似声势浩大，一轮促销下流量提高，营业额成绩自然好。但节日过后，品牌没有被人记住的重点，消费者容易将其与打折促销挂钩，其没有真正地影响消费者的消费习惯，品牌效应自然局促。
其实，时下的年轻人注重个性，品牌也应该在借节日的势头，彰显属于自己独特的个性，就在这个情人节，天猫国际携手优酷《晓说》打造电商平台与泛文化IP的一次交流，利用年轻人彰显个性的态度，告诉大家情人节里除了送礼，还有别样的温情。
1、视频尊重年轻群体多样性
《晓说》以全新角度提炼感情的意义，平台围绕核心情感推荐对应品牌
区别于其他娱乐性的综艺，《晓说》打着多一个角度想问题，多一个视角看世界的口号吸引大众，目的是扩充观众的视觉，让大家了解到不同的知识。不论专题是讲故事，还是点评角色，讲述时事热点，高晓松以其幽默且严谨的态度来进行讲悟。现今年轻群体走向多元和个性化，比起收看娱乐至死的节目，《晓说》显得更能扩充视野，引发不同人的深度思考。
天猫国际联合《晓说》在情人节打造了好好说分手的视频，很符合《晓说》“多一个角度，多一个视觉”的出发点，让人感觉到其实在情人节，也可以有一种不同地对待。视频邀请3对当初却没法真正好好分手的男女，重新面对对方，直面自己的感受，用新角度提炼感情的意义。
原来感情不只是甜蜜，勇气和坚定也是其的一员，重新出发也是对一段感情的尊重。
不难发现，视频中天猫国际的商品会不时出现，但它们与视频却没有很大的违和感，配上走心的情感语句，商品反而强化视频的情感，而这种情感又赋予商品意义，若果视频教会受众重新出发是对一段感情的尊重，商品的出现就是告诉受众告别错的才能和对的相遇，两者相辅相成，对平台的推广的有良好的引导性，品牌也受益于这种情感的升华。
此次，天猫国际不满足于走寻常路，将群体多元性，IP的特性，商品的可推广性环环相扣。天猫国际尊重《晓说》的主旨，在视频里不尬入，商品成为辅助，但又能让消费者感到商品的存在在情理之中，既尊重个性化的消费者，又能让品牌慢慢渗透到消费者群体之中，平台产品与节目核心联合出其不意，却又取得相当的成功。
2、视觉呈现再次加强
天猫国际x优酷《晓说》走心海报，同样逆流而上！
《晓说》这次的走心视频相当吸睛，视频中3对情侣各自对已经结束感情的不同看法，与前任相见后的态度，很大程度唤醒人对自己投入感情时的感受，视频做到真正的共情，为平台及产品的植入提供了良好的环境。
但其实在视频发布前，其他视觉物料也付出了不少“努力”，特别是天猫国际联合优酷《晓说》的海报。其能够用简单的画面和文字直抵核心，抓住消费者的眼球。
月台上情侣的剪影，列车的轨道，这些细节无一不在讲述故事，更符合主题“我有礼物，你有故事吗”。在故事与礼物的铺垫下，平台定格情人节这个时间点，让用户潜意识将情人节+故事作结合，得到共鸣。主题将故事与礼物（商品）作联结，同时平台小众而又精选的商品做渗透，推广也在这个节点上，最后用活动吸引用户，用户有需求，自发参与UGC互动，话题自然得到扩展。
主海报的商品海报利用天猫猫头的轮廓将品牌形象化描绘出来。海报中的商品选择以化妆品、巧克力与酒为主，这些都是符合情人节特色，而且为限定款。巧妙的是，这每款商品搭都会配上专属话语，限定款+走心，突出商品的独特性，独一无二的性质激发消费者购买欲，海报上有直接引导消费者去购买的入口。
主海报为视频作推广，为品牌造势，同时又没有放弃《晓说》的暖心情感传递，消费者自然多加留意。商品海报为商品结合《晓说》的暖心定制的语句，消费者直接了解产品之余又能传递到情感，品牌与泛文化平台IP从海报上都可以体现，实在是一举多得。
最后：
节日内，电商平台不一定要用打折促销来捕捉消费者的眼球，也可以尝试就品牌出发，造就一场别开生面的IP联合会。在这次联合内，电商平台节日借势，用全新角度诠释推荐的产品，扩大受众面，进行新的品牌渗透。视觉物料上，天猫国际不仅采用主题创新的视频和暖心的海报，还有年轻化的设计来吸引眼球，与《晓说》一起，以情感作载体将商品更好地推广出去，以情打动人心，给消费者地留下深刻印象。这次天猫国际与泛文化类 IP 节目合作也是一种新模式的尝试，我们也期待以后会有更多优质的品牌与不同IP作新联合，给消费者一个又一个小惊喜。
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