龍璽专访 | 提名最多的案例竟然是...！

2023龍璽终审交流会精彩回顾

“伟大的广告来源于伟大的创意，而伟大的创意是对市场问题一种惊人的解决方案。”

——乔治·路易斯《蔚蓝诡计》

龍璽初心不改，坚信创意是一切解决的方案，始终坚守提高华文广告水平的使命，鼎力支持冷静作答、不惧变革的华文创意人们，望以创意为刃，突出重围，亮出专属的解决方案。

本次“最令人印象深刻的案例？”专访问题中被评委提名最多作品为《老杜》。在短视频风靡的今天，《老杜》这个长视频凭借极致的匠心和强烈的情感共鸣一举夺魁，给广告创意人带来了极大的鼓舞，相信创意是一切解决的方案，即使不随波逐流，也可大有所为。

《老杜》

陈雄亮

无二 创始人&CEO

1.  哪个案例最令人印象深刻，最能打动人？

最让我印象深刻的案例是《老杜》，打动我的点有很多，好希望这是我的作品。在目前这个大家都很急急忙忙，倾向于急促地去看一件事情的时候，它这一个长视频其实给更多人带来了感动。就是说，如果你的作品足够好，那么长视频也是有很大空间的，消费者其实也愿意为这个买单。这是我觉得它给我们业界带来最大的鼓舞。

2.时隔三年，龍璽终审再次全部线下参与，海内外评委面对面交流是否与之前有不一样的氛围或感受？

见面总是最好的事情。疫情三年因为一些不可抗的因素，我们很难相见。这一次有机会能够大家聚在一块，让我们有了面对面表达的机会，见面的讨论是更充分的。而且很多好朋友、老朋友聚在一块，也是一次很好的互相学习跟交流的机会，我认为见面当然是最好的。

3.对于2023年的主题“来者无拒”的理解是什么？人工智能等技术的应用是否会对创意行业带来冲击？

“来者无拒”，我觉得翻译过来就是放马过来。任何新技术的产生都会对原本的一些东西产生冲击，但我认为冲击不可怕，关键在于我们能不能够去拥抱它，并且让它为我们去做进一步的服务和改变。

4.随着华语市场的发展扩大，龍璽能够做些什么，来助力华文创意人实现“用华文打天下”的目标？

龍壐在我心目中一直是一个级别很高的奖项，也是整个华人领域级别非常高的奖项，那它的特点就是用我们华文展现创意。我当然希望龍壐能够继续发扬光大，让我们更多的创意人，让更多业界的朋友以及客户能够深刻理解这个奖，发挥更大的影响力，真正实现用华文打天下。

韩晓华

MT蒙彤传播 VP

1.  哪个案例最令人印象深刻，最能打动人？

我觉得是《老杜》。这个长视频作品无论是从故事细腻程度还是情感方面都让我印象非常的深刻。我觉得大家能够匠心做一个案子已经很少了，很不容易，所以这个案例我印象特别深刻。

2.时隔三年，龍璽终审再次全部线下参与，海内外评委面对面交流是否与之前有不一样的氛围或感受？

有一种老友重逢的感觉，因为真的时隔三年没有见面了，这次在龍壐再见到大家我有那种老朋友一来就聊得很开心的感觉。

3.对于2023年的主题“来者无拒”的理解是什么？人工智能等技术的应用是否会对创意行业带来冲击？

我觉得“来者无拒”就是无论你创意是什么样子的，无论环境如何，有好的东西或者新的东西我们一定是无所畏惧，所有的创意就应该迎难而上，这才是来者无拒。

我觉得不会。最近很多客户都和我们在聊这件事情，我是非常拥抱人工智能的。因为创意最重要的是用我们的脑，而人工智能可以代替我们的手，大大的缩短我们的时间，其实是件非常棒的事情。

4.随着华语市场的发展扩大，龍璽能够做些什么，来助力华文创意人实现“用华文打天下”的目标？

我最喜欢的就是龍壐的“用华文打天下”。因为我从还是小孩子的时候接触到的第一个奖项就是龍壐。在我看来华文是在世界上一个非常重要的语言，华文中蕴含着很多很棒的洞察。其实我们用华文打天下不单单只是语言文字的东西，而是这种文化带来的魅力和深度。我希望华文的作品能够渐渐被世界上所有的人看到，因为好的作品本来就是不分国界的。

龙杰琦

TOPic&Loong 创始人&CCO

1.  哪个案例最令人印象深刻，最能打动人？

近年直播经济大行其道，品牌纷纷陷入价格泥潭，品牌开始对商业模式自我反思，在纷杂的大促信息里重新沉淀一下。今年看到一个品牌重塑的案例，叫《老杜》。这个创意仿佛回归到我刚做广告的那个年代，联系了品牌与用户的情感价值，甚至溢价的可能，创意不仅得到用户的好感，也获得了所有评委的肯定。

2.时隔三年，龍璽终审再次全部线下参与，海内外评委面对面交流是否与之前有不一样的氛围或感受？

龍璽是极少数融合了海内外不同文化背景评委的创意奖，不同文化背景的创意需要讨论与理解。今年难得的线下面对面交流终审，让所有评委能够充分解释当地的文化背景，才可以更公正、公平地去评断所有的作品。我觉得“坐在一起”是很好的一个契机，希望今年以后，我们有更多的机会能够坐在一起，发挥华文创意的精神。

3.对于2023年的主题“来者无拒”的理解是什么？人工智能等技术的应用是否会对创意行业带来冲击？

面对国内越复杂的媒体平台广告形式，我们就越是要拥抱这些平台，懂得如何运用好这些平台，甚至把 AI 的技术融进去。广告是一门活到老、学到老的行业，创意人不能惧怕任何新的改变。

人工智能相当于多了一个创意的工具，以前我们做不了的创意，在 AI 的时代居然都能做了，这是让我非常兴奋的一部分。我们可以使用 AI 让创意变得更多样化、更精彩，然后提供更多的创意服务给客户。

4.随着华语市场的发展扩大，龍璽能够做些什么，来助力华文创意人实现“用华文打天下”的目标？

我们立足大陆的好创意，更要走出去看到亚太区华文文化的好创意。我们需要有一个平台打开我们的思路，拓展华文创意，把港澳台甚至亚太区所有华文创意人融合在一起。我觉得龍壐是非常好的平台，让我们重新审视华文在国际上如何发声，我们的价值观是什么？让国际看到我们“用华文打天下”。

潘仕屏

马来西亚李奥贝纳 创意总监

1.  哪个案例最令人印象深刻，最能打动人？

每一个系列都让我感到大开眼界，有很多我这个老人家可以学习的地方，比如说刘德华的《最佳代言人》。整个制作的格局是完全不一样的，他用另外一种方式与观众互动。整个拍摄原来还可以有这样的制作的方式，挺好的。另外，我也蛮喜欢《老杜》的，脚本非常有趣。

《最佳代言人》

2.时隔三年，龍璽终审再次全部线下参与，海内外评委面对面交流是否与之前有不一样的氛围或感受？

之前因为疫情的关系不能够来到现场，这次整个感觉是不一样的，我见到很多年轻的创意人，让我也学习了不少。这个是一个很好的机会，我在马来西亚的手下也都很年轻，我经常鼓励他们要多参与这样好的活动。我在这一行已经 30 多年了，依然还在学习。希望能跟年轻人多一些交流，体验他们的不一样的思维方式。我甚至还学会了一句网络用语“打call”，哈哈。

3.对于2023年的主题“来者无拒”的理解是什么？人工智能等技术的应用是否会对创意行业带来冲击？

“来者无拒”，我觉得那个“拒”其实有两层意思，第一层是来到我面前的人我都不会拒绝；第二层就是来者我都不畏惧。中文里头就是很多同音，这一点就很巧妙。

AI 现在使用的很多，在马来西亚也有人做了这方面的这个广告。也许有朝一日呢？这个AI、人工智能会代替，可是还是人定胜天。人毕竟有着这个脑，那它也是要人去操作，所以我想替代的话，也许有朝一日，也许五年后，十年后，又有些很新鲜的东西出来，所以对创意来讲，英文创意也好，华文创意也好，还是有很多机会去打天下的。

4.随着华语市场的发展扩大，龍璽能够做些什么，来助力华文创意人实现“用华文打天下”的目标？

现在随着华语市场的发展，从龍壐创意奖里面就能看到人才济济，我经常在想，我们太古老了，太传统了，需要突破。而突破过去的框框最重要的就是大家一起交流，互相学习。

大陆是非常大的市场，创造了这么多的机会可以好好的发挥，我也希望龍壐真的能带领创意人用中文打天下，用中文打开了更大的市场。所以大家加油，让我们为“用华文打天下”来打call！

许统杰

资深创意人

1.  哪个案例最令人印象深刻，最能打动人？

《老杜》从执行到整个作品细腻度都不错。虽然时长还是比较长，但是我看了那么多次还是感动每一个细节。

另外我也蛮喜欢《最佳代言人》。这一次的名人运用恰到好处，把我们已经用了好几十年的偶像刘德华给用得非常的接地气。然后竟然还把 logo 放大，代言人形象缩小，这种很细腻但是又能满足客户的幽默感是值得鼓励的，我个人比较喜欢这两个作品。

2.时隔三年，龍璽终审再次全部线下参与，海内外评委面对面交流是否与之前有不一样的氛围或感受？

这次特别有亲切感。已经超过三年没有这种面对面讨论，之前我们只能隔着荧幕交流。这一次让我想起有一年我们去到一个四川的深山里面，大家每一天都在外面围炉，在很冷很冷的天气中烧烤。那时候还有Jimmy，还有Peter SU等人，很难忘。所以我觉得这次龍壐的机会实在太棒了，尤其是我自己代表马来西亚，还有我的前辈潘仕屏老师。他的幽默和经验分享，给整个评审带来很多欢乐，非常棒。希望下次有机会龍壐到马来西亚来，会更棒。

3.对于2023年的主题“来者无拒”的理解是什么？人工智能等技术的应用是否会对创意行业带来冲击？

我觉得是open，就是开放，其实就是创意要玩得开，不要只局限在某一个定义。我们没有分国界，没有分种族，没有分语言，虽然我们是用华文打天下，但是我觉得我们的 idea 创意是没有分界线的，就是来者无拒。

AI对我来讲更多是一个工具，能够放大创意的，如果你还不懂，那就要赶快的去懂得怎么去驾驭它。那么华文创意是不是可以跟 AI 有个更好的碰撞？我蛮期待的。

4.随着华语市场的发展扩大，龍璽能够做些什么，来助力华文创意人实现“用华文打天下”的目标？

我们一直聊到这件事情，我觉得龍壐跟很多广告奖最不一样的地方就是这是最单纯以创意、以华文为基准的，不需要改变太多，坚持住这个“用华文打天下”的理念，单纯的去玩创意，没有的其他的干扰，我觉得会更好。希望龍壐越办越好。

周丽君

台湾电通MB 创意长

1.  哪个案例最令人印象深刻，最能打动人？

我印象深刻的案例还有几个，内地里面的很多作品我都觉得很特别。他们有的很擅长说故事，有一些文案也很感动我，有一些对于这块土地特别的情感的沟通也都很好。那其中有很多评审肯定也都有聊到，就是《老杜》嘛。这个作品有非常深刻的生死之间的情感，同时也回应到品牌的核心，就是“一直都在身边的”这个概念。

虽然评审们有不同的看法，但是我个人非常喜欢一个作品叫做《雨眠》。它的文案跟整个影片的氛围深深地打动像我这样的一个忙碌的人的心。它文案里面提醒我们在许多风雨来之前可以歇一歇，就算睡一觉也不会因此误了什么事情。那个概念，我觉得我看完就可以睡一个好觉。它后面谈到关于智慧睡眠的品牌核心，我觉得也很好，很打动我，所以这两个作品是我非常喜欢的。

《雨眠》

2.对于2023年的主题“来者无拒”的理解是什么？人工智能等技术的应用是否会对创意行业带来冲击？

前几年都是线上参与，这次来我觉得好特别的，就是他们说这里是一个乡村，但是我来了却觉得非常现代，感觉这里很像欧洲小镇。我们坐在林间的椅子上，假装我们是某个乡绅富豪的家庭，哈哈，感觉真的很特别，就是有一种异国风情，空气真的非常好，天真的很蓝。我从来没有想过我会在中国大陆里面看到一个这样子的场景。而且我们的评审场地的视野是特别舒服的，感觉非常好。

3.对于2023年的主题“来者无拒”的理解是什么？人工智能等技术的应用是否会对创意行业带来冲击？

我们经常面临各式各样的客户，各式各样的挑战，各式各样你没有想过的问题。可是对我们来讲，创意是一切解决的方案。不管是任何新的科技，新的时代，那“来者无拒”就是勇敢的用我们的创意去带领这个想法继续往前。AI的冲击肯定会有，但是我觉得所有新科技的来临就很像我们看过去的历史。15、 16 世纪的时候，大家画画都是用画写实。那照相机来的时候，大家就想说，是不是从此画画就没有了呢？也有人说我们就应该要用照相机才叫做进步。反而是说有了照相机之后，我们重新想绘画真实的意义是什么？绘画真实的意义不是只画眼睛看到的东西，它是画我们心里所想、所看的，所以后来它发展出印象派和抽象派。那我是觉得 AI 来的时候，我们不仅仅要懂得这个科技是怎么运用，也很重要的是在这个新的时代重新思考创意的价值是什么。当每一个人都可以有一个很基础的画图和文字建构能力的时候，我们创意的真正的价值如何提升，从而为很多的品牌或是为我们的情感做新的诠释跟连结。

4.随着华语市场的发展扩大，龍璽能够做些什么，来助力华文创意人实现“用华文打天下”的目标？

我对龍壐长久以来有一种特别情感的事情。当然不仅仅是因为我们Jimmy老师的精神永在，另外一方面也是它代表了我们华文。很少有一个这样纯粹鼓励使用华文、歌颂华文，让我们能够深入，真正的对我们的文字以及华文创意感到骄傲的奖项，一个创意至上的奖项。我希望它能够持续的作为一个平台，让我们大家可以很骄傲的在这里，不论是用华文的语言，还是用华人的文化，持续地创造出更多很好的作品给全世界看。

游明仁

ROCK YU 共同创办人暨首席创意长

1.  哪个案例最令人印象深刻，最能打动人？

今年有看到好几个我自己印象深刻也蛮喜欢的作品。第一个是我在初审时看到的大众点评《史上首个啥都不好使的大使》，觉得挺有趣的。对我来说，找了一个代言人，但代言人却跟观众开始一点点小抱怨，说她的话没有人理，因为这个地方是大众点评，大众说了算。我自己觉得对于名人的运用来讲，这个算相当巧妙，有一个新鲜感。

《史上首个啥都不好使的大使》

另外，海飞丝的《最佳代言人》也让我印象深刻。刘德华是一代巨星，他拍过非常多的广告片，竟然还可以把他用得让我们如此有新鲜感，而且很有趣。其中最幽默的是刘德华自己去 user 的计算机前面改layout的部分。代言人把自己的尺寸缩得非常的小，把商品要讲的主题放得很大，真的很敬业，很专业，让人对海飞丝的广告印象深刻之外，也更喜欢这代言人，我觉得双赢。

第三个我印象非常深刻的案例是《老杜》这个长视频。一般来讲长视频现在竞争很激烈，可以让消费者愿意耐心地看完更是难。可是在看到《老杜》这个作品，开头几秒我就很好奇，很想看下去，即便它很长，但我是在一个赏心悦目，就像看电影一样的心情看完它的。我觉得它很棒的地方是从故事脚本本身的结构，到选角，还有导演在拍摄时很多细腻的地方。还有他选的音乐有神来之笔大加分的效果，为什么用粤语歌？想想我这个年纪的人，大概国中时期，其实都看香港的影片，所以在那个时候听到粤语歌反而特别有情怀。我真心地觉得真希望这是我的作品。

2.时隔三年，龍璽终审再次全部线下参与，海内外评委面对面交流是否与之前有不一样的氛围或感受？

每次评龍璽我都非常开心，可以见到一群非常热爱创意的好朋友，当然这里面有老朋友跟新朋友，还有小朋友。我觉得最棒的就是，在创意面前，不管资历多高，所有人都像小孩子一样，有着一颗赤子之心。只要听到跟创意相关好玩的事情，大家就会眼神发亮，笑起来都蛮天真的那个感觉，我觉得这是跟大中华区热爱创意的朋友们聚在一起最开心的事情。龍璽一直以来就是给我们这样子的感觉。

龍璽最大的特点就是没有限定奖项的数量，比如只可以给出多少个金奖，或者一定要给几个金奖。全部评定就是依照今年的作品水平跟在场所有评委大家一致的决定，我们可以自在地来决定要褒奖或者要给鼓励的作品的数量，我觉得非常好。

前年我参加了在线终审，很可惜没有办法去到优美的广富林文化遗址，看得好羡慕。今年终于可以来到线下，我觉得这个余村真的太漂亮了，真是一个适合带朋友来旅游的好地方！真的很感谢龍璽的邀请与安排。

3.对于2023年的主题“来者无拒”的理解是什么？人工智能等技术的应用是否会对创意行业带来冲击？

现在这个新时代，广告每年都在改变，跟以前截然不同，变得很新变得很快，变得很多样。我们就是要不停地吸收各种新的东西，保持学习的心。去年最火热的议题，就是大家担心说 AI 会不会取代很多人的工作，会不会取代创意？我觉得目前它还不行，但可以为我们带来一个助力。因为AI可以在很短的时间内去尝试测试很多不同的东西，运用 AI 去让我们知道那些独特想法的种种可能，然后从这些种种可能里面加以判断，选择哪个方向在实际执行时是最好的，这就是AI目前最大的好处。其实 AI 的强项就是不断的学习，但我们人类也是可以不断学习。我相信还是有非常好的创意人的一片天。

4.随着华语市场的发展扩大，龍璽能够做些什么，来助力华文创意人实现“用华文打天下”的目标？

以前我们讲“用华文打天下”，字面上听起来好像说一定只能是中文的作品，但是其实龍璽的接受度是很宽广的。老实说，只要是我们华人做出来的创意，不管是用什么形式，就算用法文、西班牙文，都算是“用华文打天下”，我觉得这挺有趣的。

龍璽走过 25 个年头，我大概有参与到二十一、二个左右，一直是很有情感的。我觉得龍璽很好，它是与时俱进的，你能看到每隔几年就会有一些更新，比如对应当下的传播环境跟变化，更改它的奖项的定义跟类别。还有评审们也都来自不同领域，有一些是新朋友，是非常厉害的后起之秀。只要保持龍璽一直以来的精神，就是跟今年的主题相呼应——不断地进化学习，变革更新。那我觉得，在世界的创意领域，龍璽就会保有它很棒的独特性，且又很有它的意义。

龍璽终审专访未完待续，敬请期待下篇～

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