Z社媒洞察|春节不打烊，小红书金融行业春节营销攻略
当下的小红书，热点内容汇聚，用户心智渗透，消费决策影响，手握这三大种草优势的小红书，已成为金融行业营销的新阵地。
今年春节，预计小红书将迎来一波分阶段流量上涨，是一个巧妙的营销契机。金融行业宜充分抓住春节期间的流量机会， 提前做好内容储备和账户优化，以实现更高的曝光度和转化率。
一、热点趋势洞察
01 银行行业搜索洞察
【行业热搜词】
从近30天行业热搜来看，用户更关注龙年纪念钞，其次基于黄金热度，金条的搜索量一直居高不下。在信用卡细分赛道上，结合春节旅游热点，Visa卡办理热度高涨。
【行业热点话题】
从具体话题场景来看，用户更喜爱讨论银行存钱技巧（利率和利息）、留学生信用卡推荐、信用卡优惠、境外游信用卡对比等，看重春节假期旅游、探亲友等生活场景。
【商业笔记分析】
从笔记内容层面来看，银行及信用卡商业合作主要集中在资讯、出行、教育等类目。
02 财富行业搜索洞察
【行业热搜词】
财富行业热搜主要集中在股票、基金、理财、信贷四大板块。其中小白理财、股票入门“基础新手”内容成为热度较高的板块，而靠谱、简单则成了信贷领域的热搜词。
【行业热点话题】
从具体话题场景来看，小白类和日记类依然是股票基金等的热点话题，贷款利率和消费贷则是当下的信贷热点。
【商业笔记分析】
从内容层面来看，财富行业商业合作主要集中在资讯、教育、生活记录等类目。
03 保险行业搜索洞察
【行业相关热搜词】
保险行业热门关键词主要集中在细分赛道高热度险种：养老保险、香港保险、新生儿保险、宝宝保险；热门话题主要集中在理财险，理财储蓄相关话题；
临近春节，保险赛道检索量有轻微下滑，同时点击成本下降较明显，若抓住营销时机，可以较低价获取流量。
【分险种相关话题词】
【商业笔记分析】
从内容层面来看，保险行业商业合作主要集中在母婴、资讯等类目。
二、春节传播建议
01 春节期间建议投放节奏
提前近10天开始蓄水，信息流&搜索推广贯穿春节传播全过程，各金融品牌和产品可按阶段传播目标和具体情况适当调整战术打法。
02 春节传播内容建议
【银行行业】围绕年夜饭、旅行等春节热门场景，将银行春节优惠福利融入内容
①春节年夜饭+办卡福利，突破圈层，触达泛用户群体
②春节旅行vlog+信用卡优惠，锁定目标用户
③新年限定+多重福利，洞察用户需求
【保险行业】结合场景+人群需求，搭配合适的险种，可有针对性铺设如下笔记内容
①针对春节出境游、自驾游的家庭，适时推出意外险/车险产品，以旅游购险攻略笔记做投保教育，配合春节车险到期预警节点内容，提高目标用户购险紧迫感。
主题建议：#旅行过年必备；推广产品：意外险、车险
②以春节给父母送礼的热门场景切入，吸引空巢老人子女的关注，以“送贵礼不如送未来保障”的高性价比消费、拜年好礼建议来打动一二线精英打工人。
主题建议：#给长辈拜年 #给家人的龙年健康年货；推广产品：慢病险/防癌险/养老险、百万医疗险/普惠险
③抓住一线/新一线打工人的守财痛点，当年终奖遇上春节消费，以理财攻略切入建议用户将保险作为资产配置的一环。
主题建议：#打工人年终奖保卫战 ；推广产品：增额终身寿
④抓住一线/新一线打工人的守财痛点，当年终奖遇上春节消费，以理财攻略切入建议用户将保险作为资产配置的一环。
主题建议：#龙年迎个龙宝宝 ；推广产品：孕产险/宝宝保险
三、结语
从流量热度和话题洞察来看，春节的确是不容错失的营销良机。“不打烊”的金融行业品牌，若能在小红书上提前做好内容储备和账户优化，将可实现更高的曝光度、话题度和转化率。
当然，不仅仅是春节，小红书已成为金融行业2024年不容忽视的营销阵地，在内容、互动、获客和品牌经营等方面都非常重要，如有相关营销需求，欢迎添加微信垂询。
（以上数据来源：小红书数据中台+众烁社媒魔方）
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