Z社媒洞察 |「尔滨热」来了，网红城市营销启示录
2023年12月，中央经济工作会议上指出培育壮大新型消费，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货「潮品」等新的消费增长点。各地政府不约而同把文旅发展作为稳增长、扩内需的「标准动作」，随即也诞生了众多「网红城市」，在这其中我们试图探见品牌营销机会点。
2024第一个顶流非“哈尔滨”莫属。截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，创历史新高、居东北地区之首。据众烁社媒魔方数据显示，近3个月与关键词“哈尔滨”相关内容达5.3W，总互动量2088.6W。全网从“南方小土豆”开始，各类亲民又有趣的网络昵称“讨好型市格”“小砂糖橘”“小野生菌”等热词火爆全网。
借助众烁社媒魔方数据平台，我们对全网数据做了抓取和分析，找寻“尔滨”这泼天富贵背后的营销启示。
一、创造传播点，尔滨出圈就是四两拨千斤
以小红书平台为例，“哈尔滨”传播点一个接连一个爆出，经过元旦假期发酵后直接成为“顶流”。
除了基于冰雪资源的先天优势以外，这些“传播点”更是哈尔滨下足功夫精心准备的，人造月亮、温暖驿站、鄂伦春族、驯鹿活动等热点激发了市民争做主人翁的意识，全民参与共塑体验感，也为哈尔滨带来了大量的人气和话题度。
二、品牌大力投入“尔滨”内容营销
顶流热点带来顶流的内容营销价值，各品牌紧追网红城市进行投放，服饰、手机、出行类品牌在小红书上关于此热点的商业投入较大，互动效果明显，爆文频出。
跟上尔滨一起玩：适配场景+185霸总+温暖福利=产品顺滑植入：在哈尔滨闹市出动霸总为市民派发擦鼻子用的乳霜纸，场景卖点顺滑植入。
跟上尔滨一起造：冰雪美景+笔记堆量+顶流园区=品牌年终高光时刻：兰蔻于哈尔滨冰雪大世界特别打造新年艺术冰雕装置。
三、品牌如何搭上文旅发展高速列车
地域营销，新生意增量机会点
每一个人对自己的“人生城市”不禁都会产生归属感与幸福感，挖掘与自身品牌基因相匹配的潜力股地域，借力其地域资源优势及深厚文化，与地区消费者深度沟通，产生感情连接，更有效率地激发消费者的自发传播，再借势当地文旅发展的势头，让影响力从地区像全国扩散，何尝不是一个新的生意增量机会点。
放下身段，要懂得比网红城市会玩
从“进淄赶烤”到“贵州村超”，从天津到哈尔滨……全国文旅卷出新高度，网红城市接力出圈，它们的火爆都离不开由全民响应参与而激发的“造梗”能力，品牌方如何乘借东风，更要从中挖掘可玩的梗，才能参与到这一场城市狂欢之中。
户外营销，线下人气延伸线上热度
户外场景的营销影响力日益剧增，结合环境优势可延伸户外场景的传播场域，将线下人气延伸线上热度，而各城市文旅网红点便是具备先天场景热度优势的极佳选择。
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