台湾麦当劳40周年，品牌吉祥物变像素风

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举报 2024-01-31

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首发：GrayDesign
原标题：麦当劳吉祥物，变样了～

1月28日是中国台湾地区麦当劳的40岁生日，为了庆祝麦当劳在台40周年，台湾麦当劳于近期联手设计团队Five Metal Shop以Y2K风格重新设计了麦当劳总部于1960年代原创的4个品牌吉祥物。

麦当劳叔叔、汉堡神偷、大鸟姐姐和奶昔大哥，是60年前麦当劳总部原创设计的4个品牌吉祥物。其中，除了麦当劳叔叔多年来常常在麦当劳餐厅和相关活动中亮相而被大众所熟知之外，其他的3个吉祥物（汉堡神偷、大鸟姐姐和奶昔大哥）则鲜少出现在公众的视野。

此次麦当劳携手设计团队，以创意形式重新诠释麦当劳叔叔和他的好朋友们的外观，运用“重新下载”的概念打造“麦当劳叔叔与好朋友们抖阵一起”系列。

在设计上保留了吉祥物其原有的特征与轮廓，并转译成新世代更容易产生共鸣的线条，让品牌具代表性的这4个吉祥物从过去穿越到现代，为经典IP形象注入新的生命力。同时透过具有像素组成的数位变形线条结合隐喻怀旧的Y2K风格，打造角色队形、趣味表情与“具拥抱感”的身形比例，呈现慢网速时期下载图片低像素“抖抖”的特色。

麦当劳叔叔

麦当劳叔叔是麦当劳最广为人知的吉祥物，他头顶经典的红色爆炸头，身穿黄色连衫裤，遇到开心的事总是欢呼，是朋友间太阳般的存在，给人留下深刻的印象。

汉堡神偷

身穿长版黑白条纹上衣的汉堡神偷是一个淘气的孩子，身上的红色领带总是被风吹起，最爱的食物是麦当劳汉堡。

大鸟姐姐

乐观活泼的大鸟姐姐是麦当劳早餐系列中的吉祥物，最初不善于飞行，通过得到特训和帮助，掌握了飞行的技巧。大鸟姐姐的形象代表着自由、勇敢和独立，给人们带来了快乐和温暖。

奶昔大哥

奶昔大哥的形象是一只拥有接近三角形身材的紫色茄子，时常拿着绿色彩球跳啦啦队加油舞为朋友打气，代表了温暖、友善和轻松的氛围。

据Five Metal Shop团队负责人陈靖雯表示，“我们希望让网络原生的Z世代和吉祥物产生新的连接，因此在保有改变角色特征与标志性颜色的原则下，以当下流行的Y2K风格，让4大角色仿佛穿越时空，回到20多年前互联网拨号连接下载物件时，由一格一格、不那么清晰的像素图像构成，角色新形象同时跨越了类比与数位世代。既唤起了Ｘ、Ｙ世代的美好记忆，也能引起Ｚ世代年轻族群的好奇心，进而产生对话与共鸣。”

据了解，本次全新设计品牌吉祥物不仅获得了全球麦当劳总部授权，同时也是亚洲麦当劳首次推出限期角色。

除了重新演绎品牌经典IP形象之外，麦当劳还特别推出了40周年限定的“麦当劳叔叔与好朋友们抖阵一起”系列马克杯，更于台北捷运板南线部分车厢内，涂装专属设计图样。

你更喜欢以上这一系列重新设计的麦当劳吉祥物吗？欢迎留言讨论。

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作者公众号：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）

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