2023ECI FESTIVAL回顾| 胡磊 ：品牌战略可视化，打赢竞争第一战役
>>> ECI FESTIVAL 2023国际数字创新节于2023年12月7-8日在【中国·无锡】隆重举办，借力无锡高新区优越的数字经济创新产业优势，与ECI雄厚的创新资源、强大的专家团队和高端的智库力量深度结合，共谋数字经济发展，共话数字创新未来。
本届创新节以“BE THE FUTURE/成为未来”为主题,设置1个国际创新论坛、1个产业应用创新论坛、4场创新专业论坛、2场颁奖盛典、2场鸡尾酒会、4场园区参访与项目合作治谈会、1个年度创新产品展以及10大类别ECI Awards获奖作品展等，邀请和吸引了来自全球各成员国家和地区的科技界、投资界、营销界和ESG研究者等数百名创新引领者、创新企业以及中外媒体代表到场。
ECI@数字零售创新增长论坛简介：
在品牌营销领域，我们深入探讨行业创新的热门议题，分享多个具有标杆意义的龙头企业实践案例。结合ECI的雄厚创新资源、强大专家团队和高端智库力量，我们为企业提供高质量、可持续的启发与思考，助您以创新思维撬动行业未来的高质量发展。让我们共同探索品牌营销的新篇章，共创美好未来。
以下内容根据ECI@数字零售创新增长论坛现场实录进行编辑整理：
胡磊 |缔壹品牌视觉联合创始人兼CEO
在当今时代，数字化已不仅仅是一种技术趋势，更是推动企业持续发展和品牌建设的核心动力。在我看来，数字化的真正意义在于为企业和品牌注入新的活力，提供更多可能性。然而，这种赋能的作用并不仅仅依赖于数字化的载体或工具，它更需要与品牌核心、视觉传达等多元因素相互融合，共同为企业和品牌赋予更强大的能量。数字化在这里，更像是一种全新的方式或载体，助力企业和品牌在市场竞争中脱颖而出。
随着竞争的日益激烈，仅凭产品、形象或创意渠道已难以制胜。战略成为了决定胜负的关键。因此，越来越多的品牌和企业开始重视战略的制定与实施。做品牌，必须先有明确的战略定位。
然而，仅有战略是远远不够的。没有行动的战略只是墙上的标语，无法真正落地。要想在竞争中获胜，必须通过一系列战役来实现战略目标。只有赢得每一场战役，才能确保战略的最终胜利。
那么，这些战役究竟是什么？在产品研发、主渠道争夺、产品出海等各个环节中，都需要我们制定并执行相应的战役策略。每一场战役都是对品牌实力和智慧的考验，只有成功地完成这些战役，才能确保品牌在竞争中取得胜利。
那么，应该从哪一场战役开始呢？在众多战役中，有一场战役尤为重要，那就是战略可视化的策划与全球化视觉落地的战役。为何它如此关键？为何我们要将其视为必须打赢的第一战役？这主要体现在以下几个方面：
消费者认知的优先级：消费者通过视觉最直接地认识品牌，无论是logo、海报、电视广告还是电商页面。在消费者接触品牌的过程中，视觉传达是第一顺位的。因此，战略可视化和全球化视觉落地在品牌传播中具有最高的优先级。
工作流程的核心地位：在产品研发、渠道争夺、品效合一等各个环节中，数据表达和可视化战略是不可或缺的。它们贯穿于每场战役的始终，对战役的成功起到关键作用。
杠杆效应：做好战略可视化和全球化视觉落地可以产生强大的杠杆效应，推动品牌快速发展。它能够让品牌在市场竞争中迅速崭露头角，成为网红品牌。反之，如果这一环节做不好，可能会对品牌造成灾难性的影响。
因此，无论从优先级、波及面还是杠杆率的角度来看，战略可视化的策划与全局化的视觉落地作为品牌发展的第一战役，都是当之无愧的。这并非我们的一家之言，而是我们与众多战略咨询机构达成的共识。
在品牌实践中，我们常会发现一些品牌在制定战略后，其视觉表现反而变得平淡无奇。许多人对战略咨询公司的审美提出了质疑。我们认为，当品牌有了清晰的战略后，必须运用战略可视化的思维方式去规划整体的视觉落地。顶尖的战略咨询公司往往选择与我们这样的专业战略可视化公司合作，而非传统的设计公司。
我们有一套核心的战略可视化方法论和模型。今天，我非常愿意与大家分享这一模型，希望它能为各位在未来的品牌战略可视化工作中提供指导和依托。
具体而言，我们将其分为以下几个步骤：
第一步，深入理解品牌的“三性战役”。在获得清晰的品牌战略后，我们首先要做的是与品牌进行深度沟通，深入理解其战略的核心。而不是像许多设计公司那样，仅从老板的喜好和审美出发。
我们要铭记：品牌的审美不应被老板的喜好所限制。我们需要从外部视角出发，思考消费者真正需要的是什么。因此，对竞争对手的深入了解和对消费者的深度洞察至关重要。基于这三点，我们梳理出战略可视化的基本三性原则：竞争的独特性、战略的匹配性和受众的交互性。这是我们做战略可视化的基石，也是我们的方法论基础。
第二步，进入常规的设计范畴。在设计过程中，我们需要考虑情境与品格。在不同的情境下，品牌需要传达何种情绪？它应具备何种品牌性格？又应以何种风格和调性来传达？我们总结为“情境”和“品格”。
第三步，全面落地。战略可视化不仅仅是点状的设计工作，如包装、电商页面或海报等。它需要全面、系统地体现品牌战略，贯穿于各个方面。这些与消费者接触的点都是表达品牌战略的重要战场和载体。因此，在考虑战略可视化时，我们必须将其置于一个全局的高度，视为一项系统工程。
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ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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