硬核国窖1573与硬核澳网2019碰撞，见证中国式“胜利时刻”
澳网2019完美收官，德约科维奇在男单决赛中直落3盘战胜老对手纳达尔，成就澳网七冠王伟业，完成自己在墨尔本公园的又一次胜利时刻！更有陈可辛导演和胡歌惊喜现身，见证荣耀时刻！颁奖仪式之后，德约科维奇还来到玛格丽特·考特球场，出席澳网为泸州老窖打造的“冠军之夜”活动，为胜利时刻干杯！
与之相比，前不久，卫冕冠军劳力士代言人费德勒，爆冷不敌另一代言人西西帕斯，无缘澳网八强。现实激战的触不及防，并不妨碍劳力士作为大会时计，一同见证传奇与历程更改的时刻。
除了难免有点尴尬的劳力士、本土ANZ银行等澳网长期合作的高端品牌外，泸州老窖首次加入合作伙伴的大家庭中。作为“澳网有史以来合作级别最高的中国合作伙伴”，泸州老窖为澳网带来了具有里程碑意义的中国式“胜利时刻”。
事实上，投资赞助体育赛事和俱乐部，已经成为大多数品牌进行“海外扩张”最不可或缺的一步。只不过，要想通过体育赛事来布局品牌的国际市场，绝不是单一的投钱行为，就可以达成在国外“落地”的。
而这次泸州老窖和澳网的合作，找对了最合适的方式去沟通海外市场，实现了把品牌深层次融入到澳洲文化中去。就在澳网每一场比赛中，全球观众们在球员赢下最后一球的“胜利时刻”，都能看到国窖1573专属独创的“胜利！干杯！”。这无疑是坐落在墨尔本Rod Laver和Margaret Court Arena球场上“唯一指定白酒”才有的赛事喝彩时刻。
不仅如此，泸州老窖·国窖1573还拥有独家命名的二号球场——1573 Arena，以及第五个比赛日——1573比赛日，使得品牌在2019澳网中备受瞩目。就在1573比赛日当天，泸州老窖携神秘大奖空降Rod Laver Arena，五名现场观众喜提中国白酒文化体验之旅。机酒差旅全包的待遇，更是让一对球迷夫妇激动得喜极而泣！
而早前在俄罗斯世界杯期间走红的“Panda 1573”，也亮相于澳网。赛场内，球迷们的诸多福气，同样蔓延到赛场外墨尔本公园的“1573吧”。在那里，来自世界各地的选手和球迷，率先品尝到融合了国酒醇香“国窖1573”的创意料理。其中，最特别的莫过于，泸州老窖为澳网特调的多款鸡尾酒——大满贯、南方大陆、澳网蓝、墨尔本胜利时刻。
那别具韵味的中式鸡尾酒——国窖1573的魅力，为墨尔本现场的观众们，打开了通向新世界的大门——中国白酒文化。而爱上中国，就从这一杯开始，更在领略过中国味儿十足的舞龙舞狮之后达到高潮。可以说，泸州老窖凭借澳网随处可见的国窖1573元素，征服了在场的中国人、海外华人，更是在国外的社交媒体上掀起竞相讨论的热潮。
海外友人们，尤其好奇目之所及的1573究竟是什么，纷纷搜索起与之相关的内容。而在Twitter、INS上，人们还发表了自己的有爱脑洞：给它起了一个类似教室门牌号的场所昵称，或假设特定一个人的名字缩写……其中，尤其有趣的当属“一路杀上去”的谐音释义，这无疑跟竞技网球的属性无缝契合。
其实，不只是国外观众因为赛事和国窖1573在狂欢，更多中国网球迷们同样爆发了无限的热情。
近年来，因为澳网公开赛上中国选手越发突出的表现，国内网球迷们越来越关注澳网的赛事进程，这使得泸州老窖在2019澳网里的身姿被更多的国人所关注。单是微博这一平台，泸州老窖与澳网相关话题，总阅读量就超过4亿。
此前，和泸州老窖进行实时互动的墨尔本现场中国球迷们，在微博上纷纷感叹起#在澳网品味中国#的满满自豪感。而通过#与窖主在澳网#一起进行直播互动的观众们，自然而然替心目中最具存在感的澳网赛事，以及传承白酒文化的中国符号——1573元素，刷屏起#为胜利时刻干杯#的话题讨论，就在27日决赛当天，理所当然登上了微博热搜榜。
毫无疑问，泸州老窖这次在澳网上的诸多动作，有效地将中国特色的白酒传播给了来自世界各地的球迷们。而它最终能够以中国文化形态这一方式，更加全面地渗透进澳网这一顶级赛事中，足见其日臻成熟的国际化品牌形象。
仔细琢磨的话，可以发现这样一个规律，泸州老窖重视酒本身，更重视饮酒的气氛，即讲究人、事和境。简言之，泸州老窖要看和谁饮酒，在什么样的场地又为何干杯。具体一点就是，泸州老窖不仅诚邀占据澳洲人口10%的华人一起回味中国，与中国3.3亿网球迷中2/3的澳网粉丝尽情为胜利干杯，还实力瞩目于澳网9亿多的全球受众面前。
特别值得一提的是，国窖1573在2019澳网上的表现，不仅克服了世界上普遍存在的语言不通，甚至超越了种族和文化的差异，充当起打破文化刻板印象的有效沟通符号。它的看得到、认得到、品得到，无疑为泸州老窖显著提升了国际软实力。由此可见，品牌要想更好“落地”海外，还是得在沟通和表达上多花功夫才行。而目前看来，泸州老窖已先行一步，取得了不错的成绩。
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