色彩营销、AI共创、ESG实践……一文盘点2023艺术家联名出圈案例！
跨界联名在2023年火爆依旧，回望这一年，LV携手草间弥生发布的艺术家联名款火爆全球、熊超为杭州亚运会导演的水墨大片刷屏网络、tango在外滩艺术季打造的猫街引无数共鸣……艺术家联名的“套路”并不新颖，为何能够经久不衰？
我们盘点了今年13大出圈艺术家联名案例及站酷过往经典项目，总结了案例中的变与不变，希望能为你带来新的灵感和启发。
短视频/中式美学/借势营销
要说今年最火的传播赛道，当短视频和直播莫属。当下短视频内容百花齐放，想要联动艺术家共创破圈内容，高颜值是基础。借势流行文化，以契合年轻人的方式进行营销，正成为更多品牌的选择。来看阿里云和奥迪的案例。
阿里云 × 熊超
自2022北京冬奥之后，体育营销热度居高不下。今年杭州亚运会，品牌借着同样有着超高注意力的“AI”话题，以“体育+AI”在短视频赛道卷了起来。阿里云携艺术家熊超打造《云上会英雄》水墨大片，短片大胆采用“纯三维”的制作方式，以运动员矫健的身姿为主线，将体育与杭州特色地标巧妙融合，打造“满纸烟云”的中式美学。视频发布后在网络火速刷屏，仅在视频号渠道就收获了2万+点赞。
奥迪 × 齐兴华
今年，色彩营销格外受到品牌们的青睐，多巴胺火成现象级营销、香奈儿解锁色彩解码快闪店、席卷全球的芭比粉……颜色在艺术中常常被用来表达情绪和意象，品牌如何在色彩上“做文章”？
今年新奥迪Q3 Sportback阿瓦隆绿全新上市，奥迪携手中国首位3D插画艺术家、站酷推荐艺术家齐兴华，共创了一支以阿瓦隆绿为主题色的新车上市短片。短片中，齐兴华用该颜色创作了一幅作品，展现了阿瓦隆绿富有生机、活力和健康感的特点，给予人平静、放松和安宁的体验，帮助用户从不一样的视角感受阿瓦隆绿传递的情绪。该视频在微博播放量达300万+。
点击查看视频：https://weibo.com/1841218153/NeRvRj69W?type=repost
为进一步扩大影响力，新奥迪Q3家族在上海张园组了个高端局。艺术家齐兴华登陆直播间，用阿瓦隆绿在线作画，并签名送出，以更贴近年轻人的方式展现阿瓦隆绿不一样的美，获无数网友称赞“这绿很好看，喜欢。”
艺术家/AIGC/未来
今年，AI的话题度居高不下，吸引了无数年轻人关注，也有诸多品牌开始积极拥抱新变化。将科技与艺术巧妙结合，艺术家与AI强强联手，不仅能借助名人效应扩大营销影响力，还能够提升品牌的艺术调性，这也不失为一种营销创意的新思路。
可口可乐 × 百大艺术家
今年，可口可乐在AI共创领域，可谓是玩的得心应手！在推出AI二维码、AI包装后，不久之前的夏天，可口可乐还携手站酷百大艺术家，借助艺术家AI共创的形式探索更多的休闲场景，以日常热点为主题定制，为消费者的畅爽时刻加持欢乐。目前，百大艺术家AI项目已助力#放飞时刻 开启畅爽#微博话题词实现2.1亿阅读量。
更多项目幕后故事专访点击：百大艺术家AI共创100天？！看可口可乐如何给予年轻人「放飞时刻」
涂鸦/AR/文创周边
涂鸦，流动于城市、“接地气”的艺术，能够让艺术更贴近消费者的生活，引发更广泛消费者的群体共鸣。城市涂鸦的营销价值也正逐渐被品牌方看见。
外滩艺术季 × tango
今年立夏之际，外滩艺术季联合以爱猫著称的艺术家tango共创「外滩猫街」。用1440的小时的筹备，送了32只猫咪登上墙面。
“猫街”的出现，让一条即将拆迁的上海老城厢，变为魔都热门打卡地。许多人慕名前来打卡，和猫街的合影迅速在小红书刷屏，#上海老街被巨型猫咪包围了#、#上海这条猫猫街好可爱#也登上微博同城热搜。
此外，tango还在BFC北区广场带来了作品《艺术家，不可见》以及AR版本的互动体验，另外在室内场景中也都有公共艺术装置展出。
通过AR大场景空间定位技术，对物理世界进行全要素的数字化表达，连接虚拟与现实，为参观者打造出虚实共生的互动体验。结合艺术的空间体验，可以让参观者体会更丰富的艺术感受，技术是艺术的未来，艺术也可以为技术拓展深度。
外滩艺术季也以猫街为灵感制作了一系列周边。
猫街背后更多故事点击➡️站酷专访tango：揭秘猫街爆火背后，商业艺术如何“奇思妙想”？
包装设计/跨文化/东西融合
在制作产品、设计新品包装时，与和品牌文化同频共振的艺术家联手，也是个一举多得的好方法。一方面，高颜值已成为市场普遍需求，和艺术家联名，不仅能以生动视觉语言讲述品牌美学故事，扩大消费场景，也能促进品牌内涵升级。另一方面，知名艺术家都有自己独特的受众，他们或拥有极佳的艺术品位，或是高净值人群，与艺术家携手能够助力品牌进一步打开消费者市场。下面来看几个案例。
星巴克 × VIVIENNE TAM
今年夏天，星巴克携手国际知名华裔时装设计师Vivienne Tam，推出联名系列星杯。两款杯型同样以颜色营销为主线，包括多巴胺色系的水果系列，以及桃红色系的Lovfinity系列。
为什么是Vivienne Tam？
Vivienne Tam，国际知名华裔时装设计师，其东西文化融合的理念、和独树一帜的跨文化风格，与星巴克的品牌战略不谋而合。同时，她的服饰备受全球明星关注，其最为标志性的佛陀、观音印花连衣裙被大都会艺术博物馆收藏，在全球拥有大批拥趸。此次双方携手推出的系列星杯，正是以Vivienne Tam原创夏季时装系列为灵感，跨界演绎而成，深受粉丝们喜爱。
杰士邦 × 女性艺术家
2022年妇女节，杰士邦携手站酷开展节日营销，特邀任桃桃、FEITUFEI、殷尧3位女性艺术家跨界联名，落地联名艺术主题礼盒。礼盒结合产品与用户场景，从三位艺术家们的女性和艺术标签出发，将艺术家们的创作表现力，打造成了可供消费者鉴赏的落地产品，联名自带话题，高颜值实力种草。
该项目也获得了2022虎啸奖-kol营销类金奖、药品保健品与医疗器械类银奖、整合营销类铜奖，TopDigital创新营销奖-医疗健康铜奖等奖项。
更多项目背后故事点击：杰士邦×站酷｜ 不一样的女性，渴望不一样的爱情“玻”长
更多站酷共创包装项目回顾：包装这么设计，是想掏空我的钱包吗？
服装鞋履/ESG/图案插画
品牌ESG营销热度近年逐渐走高，ESG 理念正在逐渐成为衡量品牌治理结构、可持续发展、长期盈利能力的新标准。如何以公益为支点，以艺术为杠杆，撬动商业向善？来看两个服装品牌案例。
优衣库 · PEACE FOR ALL
2022年6月，优衣库首次推出“PEACE FOR ALL”全新 UT 系列，旨在为推动全球和平做出贡献。优衣库承诺将此系列的所有利润所得(即不少于零售价20%)，平均捐赠予联合国难民署(UNHCR)、救助儿童会(Save the Children) 以及PLAN INTERNATIONAL。
首批公布的 5 款 T 恤分别来自安藤忠雄、佐藤可士和、村上春树、Inès de La Fressange 及日本干细胞科学家、2012 年诺贝尔生理学或医学奖得主山中伸弥。基于庞大联名阵容及强大名人效应，系列T恤一经发售便引起广泛关注。
此后，优衣库邀请全球各领域领袖级人物加入。今年7月，优衣库“PEACE FOR ALL”系列推出四款全新设计，包括知名摄影师森山大道（Daido Moriyama）、Marni品牌创意总监Francesco Risso、著名艺术家朱利安·奥培（Julian Opie），以及优衣库LifeWear品牌大使、日本著名女演员绫濑遥（Haruka Ayase）。
著名艺术家朱利安·奥佩设计
Marni品牌创意总监Francesco Risso设计
知名摄影师森山大道设计
日本著名女演员绫濑遥设计
根据优衣库官网数据显示，截止至2023 年8月31日，销售该系列T 恤筹集到的资金总额达697281900日圆，约3000+万元。
UR中国 · 海洋公益线上展
UR中国则将目光投向濒危海洋生物。2021年99公益日前夕，UR中国和站酷共创合作，发起公益共创——海洋公益线上展。希望通过艺术语言为海洋、为中华白海豚及其他濒危物种发声，让环保意识走进每个人的心灵，与爱同行。
站酷共创特邀12位艺术家共创公益作品，形成线上&线下作品展。同时，UR中国将艺术家的公益作品运用到服装设计上，推出环保胶囊系列服饰，而消费者在购买过程中可以通过为濒危动物捐款获得一定的折扣。这场UR中国和站酷艺术家的共创，让品牌、设计师、消费者等多方实现了共赢。
点击进入：UR线上海洋艺术展
非遗/海报/文创
文化营销热度在近年愈演愈烈，始于故宫文创大爆，到各地博物馆争奇斗艳，现在更多品牌开始关注非遗。如何用高互动性、强创意性的玩法，促成消费者-品牌-传统文化的深度价值关联？来看一个快手的案例。
快手 × 三大非遗手艺人
今年，快手打造全新内容 IP——手上的非遗。希望能为曾经走街串巷表演而观众依然寥寥的非遗人，在快手上拥有更多点赞与关注，为传统的手艺找到更大舞台。
为向非遗人致敬，快手携手 CGI 工作室泰国 ILLUSION，为三位快手代表性非遗创作者：@魏宗富，道情皮影传承人 @安塞腰鼓三哥哥 @胖哥醒狮-黄国森 量身定制了三张世界级水准的平面海报。海报中，一只手托起一个满载观众的巨大舞台，那既是非遗创作者在快手上表演非遗的缩影，也彰显出了快手愿意一手托起非遗传承的责任感。
同时，快手还从线上走到了线下，将海报中的巨型手机舞台搬到了成都锦江之上，打造了水上非遗表演。海报中的3位主角，@魏宗富，道情皮影传承人 @安塞腰鼓三哥哥 @胖哥醒狮-黄国森陆续登上这座100余平米的手机舞台，展现自己的非遗技艺。吸引线上观看人数10万+，还有1000+观众来到现场观看。
今年6月，在中国第7个文化和自然遗产日前夕，快手还在重庆300米的大厦顶端打造了云端非遗表演。除了3位海报主角，快手还邀请了快手上更多的非遗创作者，包括豫剧、侗族大歌、唢呐、川江号子、变脸、耍牙等非遗形式，联袂台演出，通过快手新华社直播间的全程播出和新闻联播的镜头被更多人看见，实实在在为非遗提供了一个新舞台。
户外/快闪店/展览
今年，人们线下出行热情高涨，随着消费回暖，户外营销的潜力也在逐渐显现，成为了品牌在有限预算下的兵家必争之地。如何用艺术化手法布局线下触点，给予消费者非凡的感官体验？来看下面两个案例。
抖音 × 阿那亚戏剧节
在今年阿那亚戏剧节期间，为精准触达阿那亚戏剧节受众，扩大抖音在高知人群中的心智份额，抖音携手6位艺术家，在阿那亚海边打造了一场生活声浪艺术展，搭建起由6个艺术空间组成的艺术装置。在阿那亚戏剧节期间，艺术家们充分运用自身影响力，通过13条视频、3场直播，助力展览最终预计线下日均人流实现1000+，站外曝光2亿+。
my CLARINS × 三大艺术家
2022年，my CLARINS连续发力破圈年轻群体，携手站酷共创推出的「寻找天然好食肌」整合营销项目。
从与千万设计师进行赛事共创，到知名艺术家联名周边，再到线下创意快闪店，一系列整合营销动作，让娇韵诗my CLARINS这一主打年轻群体的产品线，以更艺术、更有美感、更沉浸的形式，和泛年轻用户群体玩在了一起。
此次海报设计大赛吸引了2900位年轻艺术家与品牌互动，线上媒体传播量达到8800万，线下快闪店吸引18000人参与互动，声量达到2260万。
更多项目背后的故事，点击查看TopDigital专访：「寻找天然好食肌」娇韵诗my CLARINS × 站酷携手Z世代开启艺术共创之旅
专访/对话
品牌想要进一步占领精准受众的心智，携手垂类媒体专访、对话艺术家，也不失为一种好方法。
一方面，垂类媒体用户群体固定，他们的读者有着良好的阅读习惯，能够极大提高用户触达率。
另一方面，专访能够传达更多、更深度的信息，读者可以在行文、视频间感受品牌理念。而艺术作为品牌文化基因的一部分，与艺术家携手，用艺术来表达品牌本身，能够强化品牌在大众心里的记忆。
路易威登 × 三联生活周刊 × 女性艺术家
2022年年末，路易威登和三联生活周刊聚焦女性力量，联合推出女性艺术家访谈系列《缓缓疾行——中国女性艺术家创作纪录》。他们将镜头对准姜杰、曹斐、梁远苇等六位女性艺术家，与她们探讨艺术、创造与自我的关系，进而让读者对路易威登的艺术理念有了更多元的理解。三联生活周刊在公众号发布的专访文章，也获得了10w+的阅读量。
详情点击：LV × 三联生活周刊：跟随6位女性艺术家，寻找工作的意义
汉仪字库 × 阿那亚戏剧节 × 站酷专访
在阿那亚戏剧节期间，阿那亚沙滩上建造起了一座只存在300个小时的候鸟沙城。艺术家刘畅和汉仪字库携手，以甲骨文作为基础，通过AI技术训练生成一套全新的、可应用的数字化文字系统——鸟文。为进一步在设计创意垂直群体中传播AIGC字体鸟文，汉仪字库特邀站酷专访，对话候鸟300发起人、艺术总监刘畅，汉仪股份首席运营官马忆原，进一步聊聊鸟文的制作，及未来“艺术+科技”更广阔的想象空间。
站酷专访回顾：从甲骨文到鸟文，艺术+科技还有哪些想象空间？
站酷专访，站酷沉淀12年打造的设计创意金牌对话栏目，每月1-2期对话大人物。往期嘉宾既包括靳埭强、陈幼坚等国内设计泰斗，也涵盖原研哉、隈研吾、水野学等国际知名大家。
点击查看更多：站酷专访
小结
在品牌与艺术家共创已经常态化的今天，如何找到与品牌文化共鸣的艺术家，用更合适、与品牌文化更匹配的载体进行艺术创作，才是当下亟待解决的难题。
站酷，作为国内活跃的设计师社区、垂类媒体，也被大家评价为有温度的设计创意生态平台，迄今创办17年。目前，有1600万设计师、插画师、艺术家、创意人在站酷活跃，网罗了大约90%的中国设计创意行业从业人员。
作为媒体，我们报道行业大事件，也采访全球创意大人物，见证了，也记录了过去十年里整个行业的跌宕起伏。
作为平台，我们依托十余年社区大数据的沉淀与支持，对人、作品、资源的精准匹配具有专业能力，特别是处理高并发、多样性的需求，具备平台级的资源整合效率。
如果你想匹配艺术家，定制品牌视觉、文创、装置、展览……或是希望以视频、专访等形式，携手艺术家打造品牌声量，都欢迎联系我们。我们将携手艺术家，以更生动、更有冲击力、更具想象力的艺术形式，传递、演绎和丰富品牌的魅力。
和【站酷共创】合作
可将需求邮件至
business@zcool.com.cn
站酷将以更艺术化的表达，
和你一起，用设计和创意，让营销出众。
一起美美与共，创造不同。
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