微思敦出品 | 十周年，我们给自己拍了条宣传片
每个优秀的「品牌」，都值得被看见。
「微思敦出品」将立足微思敦出品的优秀品牌案例，以项目复盘、策略执行、经验总结等维度，带你重温一个优质营销案例落地成型的全过程。
若您看完全文，还有不解与疑惑，欢迎到评论区写下你的问题，我们会用心阅读每一条留言，邀请案例操盘手亲自答疑解惑，对于有价值的探讨与留言，我们还会送出微思敦专属小礼品。
欢迎进入本期「微思敦出品」。
2023年10月，我们接到了一个特别的“客户”需求。
需求方（甲方）：微思敦
承接方（乙方）：微思敦
没错，这次，给客户拍了无数条宣传片、广告片的微思敦，要给自己拍一条宣传片了。
一个特别的课题——给自己拍宣传片，
一个重要的节点——十周年，
一个矛盾的要求——严肃的业务和有趣的表达。
当这几个关键要素组合在一起的时候，从策划、到编导、再到制片、摄像、剪辑、后期……每一个人都是眉头紧锁，神情凝重。
2024年第一期微思敦出品，迎来了一个特别的主角「微思敦」。
为什么是十周年？
不是三周年，也不是五周年、八周年，为什么是十周年的这个节点，选择拍这条宣传片？
就像一个人的职场历程，3年有了一定经验但稍显稚嫩，5年可能开始成为某个领域的专家但欠缺深度，而10年，可能在某个领域有了深度发展与成就，从个体成长为“品牌”。
对我们也一样，经过十年发展与沉淀的微思敦，积累了丰富的经验，取得了不错的成绩，拥有了一定的品牌影响力。
于是，十周年之际，我们决定拍摄一条宣传片，跟大家隆重地做个“自我介绍”。????
想要拍好一条与众不同的企宣片可不是件“容易”的事儿！搞宣传、做推广，给众多客户做了十年营销服务的“老师傅”，在宣传自己的时候也遇到了难题，而且还不少！
不常规的宣传片，创意要有“创意”
我们给客户拍过各式各样的宣传片，大气磅礴商务型、现代潮流科技型、时尚唯美艺术型、感性情怀故事型……但这次我们统统不想要！我们想要一个不常规的宣传片，要将严肃的业务做出有趣的表达，还要将十年的发展精炼成一条一分半钟的视频。
于是，视频团队开始脑暴，提出无数创意点子，“我有个想法……”“我认为还可以……”“你们不觉得这样更好吗……”大家各有想法，整个讨论场景相当激烈，火花四溅，就差上演“全武行”。
经过多番激烈的讨论，最终，“小敦说明书”的创意获得胜出，全票通过！
为什么“主角”变成了“小敦”？
并非“主角”变了，而是小敦=微思敦。
微思敦的朋友们应该都挺熟悉的，我们都自称“小敦”，而且“小敦”无处不在，你能看到我们的公众号有“小敦营销日报”，节礼有“小敦礼盒”，官网有“小敦营销顾问”……“小敦”已经成为微思敦的缩影形象。
独属于微思敦的小敦IP形象更有辨识度，以小敦的视角来展开讲解，既能代表微思敦的形象，也能展示我们的内心独白。将小敦拟人化，也让这条宣传片获得属于微思敦的鲜明个性。
十周年企宣片，要讲满“十年”
十年发展历程，可能三天三夜都讲不完，如何把繁多复杂的内容凝练成一份完整展示微思敦品牌业务和企业文化的“说明书”？既要兼顾微思敦业务的专业性，又要符合小敦形象的趣味性，还要斟酌每一个字、每一个声音、每个画面的精准表达。 第一步：学会做减法，将信息提炼再提炼，浓缩再浓缩。
初印象？
一家诞生于武汉的互联网营销公司。
自我介绍？
十年发展，从一城到四地，定位社交生态营销领导者。
我们擅长的？
社媒咨询、创意策略、广告采买、达人营销、账号运营、电商直播、营销技术…
我们怎么做？
开辟社交生态营销赛道，独创ACT模型。
为什么我们可以做好？
聚焦五大主流社交平台，深耕六大重点行业，获得100+行业&媒体奖项。
第二步：业务板块结合小敦特征，提炼关键词。
「脚踏实地 」
发展道路上前进的每一步都至关重要，我们始终以最真诚务实的态度服务客户，一步步稳扎稳打，才有了今天微思敦的成绩。
「心灵手巧」
在微思敦，每个小敦都是“心灵手巧”的，理解客户的营销需求，挖掘客户的营销痛点，并且快速给出有效的解决方案。
「奇思妙想」
小敦最大的特征，是圆圆的大脑袋。这里面装满了各种奇思妙想、独特的营销点子，既能想出让客户满意的营销创意，还能钻研创造出属于微思敦的ACT营销模型。
第三步：创意比稿，优中选优。
创意定基调，一条好的宣传片从文案就开始种下优秀的基因。尽管这次我们又是“甲方”又是“乙方”，但是比稿环节不能少！我们通过内部分组比稿，评估各种方案，最终筛选出最为优质和最符合要求的创意方案。
这就是微思敦，也是由每一个小敦组成的微思敦。通过这份“说明书”，你对“小敦”是不是有更深的了解了？????
给甲方提案，要体面
没有哪个乙方没有吐槽过甲方，就算“甲方”是自己人。
作为身经百战的“乙方”，怎么让提案现场更加“和谐”也是需要修炼的技能。????
这次，为了避免一些“争锋相对”的场面，在向“甲方”做创意提案，我们就做足了准备，选择用手绘镜头画面的方式来呈现创意方案。
42张手绘稿，每个画面都融入了大家的创意与巧思。在创意提案的过程中，“甲方”对整个脚本有了画面感，理解方案丝滑轻松，是一次很体面的“甲乙方”沟通过程。
这次改稿，只改了18次
作为每天受虐千百遍仍待甲方如初恋的广告人，“改稿”是最害怕听到的两个字了，那一稿稿改得酸爽，改到怀疑人生，改到世界尽头……????
为了少改几次，摄制组的小伙伴变成一个个“细节怪”！
从拍摄踩点、道具准备、测试采样到实际拍摄、后期制作等等，每个环节都是精益求精。
一份细节满满的拍摄通告单，不仅对每个拍摄镜头有详细的描述讲解，更是精细到日出日落时间、温度、天气都标注了。????
提前踩点试拍，确定取景、构图、布景、灯光都准确无误，保证正式拍摄可以顺利推进。
精心准备每个道具，小敦T恤上一丝褶皱都不放过，奖杯物料的摆放位置也是各种对比，保证能完美契合每一个镜头脚本画面。
每个镜头现场“保一条”，场记表记录下拍摄团队的精益求进，保证现场拍摄的每一个镜头都能高质量交付。
后期制作的极限拉扯，一稿不行再一稿，终稿前的18稿都只能叫Demo。????
3000+客户成就专业的团队
电影《中国乒乓》里面有个镜头，总教练要求学员每天要打光100框球（约10000发），大家有没有想过这是为什么？
答案其实很简单，赢球是最终的目标，而练球才是每个球员的日常。
对我们的视频团队也是如此，服务的每一个客户，经历的每一个挑战，都是为了“赢球”打下的基础。????
TOP TOY与我们合作多次，带给视频团队的不仅是挑战也是成长。
最初的合作缘起于我们自己拍摄的小敦节礼视频（指路微思敦视频号可查看），客户很喜欢我们的拍摄风格，于是有了TOP TOY大耳狗盲盒系列广告片的合作。大耳狗盲盒系列的产品道具多、造型多，因此客户对微景的布置要求极高，为了保证拍摄效果，视频团队挑战搭建主题微景，同时，在后期制作增加很多手绘特效去升级成片效果。
微思敦 x TOP TOY大耳狗盲盒系列 广告片
有了第一次合作的成功，TOP TOY再次与我们合作拍摄TOP TOY三丽鸥露营系列的广告片。这次难度升级，精致布景的基础上要加故事剧情。设置各种剧情场景，让每个角色“动起来”，人物配音的情绪表达要合适……要求多挑战大，但是视频团队也稳稳接住了，拿出让客户满意的作品。
微思敦 x TOP TOY三丽鸥露营盲盒系列 广告片
正是在服务3000+客户的过程中，经历过“千锤百炼”，不断学习、实践、创新，突破自我，从技术的精进到项目管理协作的默契，到交付成果的越来越高质量，我们一步步成长到更加成熟、专业的团队，赢得客户的信任与赞誉。
未来，我们也期待携手更多客户，共同创造更多让人心动的视觉故事！
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