艾菲报道｜借势龙年营销，中国平安生动演绎“一条龙”

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举报 2024-01-23

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2024“龙”重登场，各大品牌龙形象轮番上阵，让人目不暇接。作为中国领先的民族金融企业之一，中国平安在“1.8财神节”带来了自己的龙年大片，让这条“平安龙”成为中国平安始终坚持以满足人们对美好生活向往为使命的最佳代言人。那么，在这场神仙打架的龙年营销中，中国平安是如何在同质化传播中做出平安特色？

体察社会情绪融入产品服务

作为平安集团开年的重头戏，今年的“1.8财神节”以中国龙为支点，以“平安一条龙”不断创新“综合金融一个账户一站式服务”的表达。大部分品牌龙年营销，停留在通过最特殊的生肖传达品牌新年祝福的层面，而平安给“一条龙”赋予了更深层次的内涵。

回望2023年，经济下行的大环境之下，祈求好运成为共性需求。恰逢2024甲辰龙年到来，龙在中国人心中，是祥瑞的象征，寄托着万事吉祥、平安好运的美好寓意。中国平安将大众对龙的期盼深度融入产品服务场景，用最扎实的金融服务守护万家，在买车买房买保险、投资储蓄信用卡、医疗健康加养老等金融消费场景，持续为客户提供人无我有、人有我优的省心省时又省钱的“一站式”产品服务，以此孕育“平安一条龙”，满足2.3亿客户多样性需求，守护“万家皆兴隆”。

创新视觉体验兴隆祝福一条龙

在“平安一条龙，万家皆兴隆”的主题脉络下，中国平安巧妙地将传统文化符号与品牌价值相融合，视频中运用三维技术，创作出一条灵动的橙龙，这条龙不仅象征着吉祥和力量，更是集团战略最通俗的演绎，代表产品服务对客户的一站式便捷服务，寄托着中国平安对全国人民美好生活的祝愿。而观众的视线，也将随着这条橙龙上天入地，并顺着它游曳的轨迹，近距离走进客户的生活，看见无数美好守护：

“乘龙而来”的勘查员，极速查勘定损，解决了车主的燃眉之急；

橙龙顺着孩子的画笔跃然纸上，给小家庭带来更稳健的财富保障；

持卡购咖啡的年轻人，橙龙让他们享受更多惊喜优惠……

新奇有趣的视觉体验，让观众更能沉浸于视频内容之中。灵巧可爱的橙龙，也区别于传统中国龙的形象，让观众耳目一新。在一次次橙龙与用户互动中，观众也将感受到来自橙龙真切的关心与守护，而这也是中国平安一直以来不懈努力的目标：

平安综合金融一条龙，给用户带来省心、省时又省钱的一站式专业服务。

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主KV的创作上，与TVC内容相呼应，画面内容不仅承载了龙生肖的祥瑞寓意，更体现了一站式金融服务的广泛性和深入性。广阔的平安龙长画如卷轴般展开：橙色巨龙穿梭于城市高楼与田野村落，象征着平安的全面守护与支持；祥云串联平安多个业务板块，从而连接起个人与家庭，城市与乡村的每一个角落。

今年的“1.8财神节”，中国平安借势龙生肖，生动演绎“平安一条龙”，将国运昌隆、家业兴隆的祝福传递给千家万户。35年来，中国平安始终坚持“专业让生活更简单“的品牌理念和追求，通过综合金融+医疗健康战略，一个客户，一个账号，一站式满足多场景需求，以人民的幸福为出发点，继续承担其作为领先金融机构的社会责任担当。

*以上内容来源于蓝色光标

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