京东联合华为，为春节拍了一支暖心的奇幻大片
春节，不仅是游子归家与家人团圆的温情时刻，更是各大品牌的一次营销内卷。在营销战役中，“情感”就作为核心命题，如何洞察国人的情感空白，并以品牌的方式激发用户情绪和引发共鸣，也是很多品牌发力的核心要点。
最近，京东和华为的广告引起我了的关注，不讲乡愁不煽情，反而从一个小孩子的视角，去打造一支龙年奇幻大片《我头上有犄角》，从做好事会长犄角，通过这一场龙角的奇幻经历，看完也狠狠被治愈到了。
用小孩子视角
以小见大传递生活的温暖
小孩子的世界总是充满魔幻色彩，他们总是能够想象出各种奇妙的场景和故事，对周围的一切也能赋予各种有趣的想象。
此次京东正是抓住了小孩子天真无邪的想象力，并打造了这支奇幻短片，将看似不可能出现的事物以小孩视角呈现，却又变得那么的自然且有趣。
在龙角的奇幻经历中，每个小故事也很治愈，从小主人公去幼儿园离开父母很伤心，在其他小朋友的安慰下不再难过，这一小小的举动，也让帮助自己的小朋友长出了龙角。
再或者是和妈妈坐火车时，主动将肩膀借给困到打瞌睡大叔的小哥哥，以及游泳时战胜内心恐惧的小男孩，陪伴宝宝学习爬行的狗狗、收养流浪猫猫的阿姨……这些暖心勇敢的力量，也让他们悄悄长出了龙角。
一件件小事，一份份小小的力量，可以是帮助他人，也可以自己源自内心的勇敢等等，京东借着龙角将生活的暖心之举具象化呈现出来，而小朋友的童真视角，同样也赋予了广告温暖的滤镜色彩。
最后小女孩也在给予其他善意的时候悄悄长出了龙角。
正如网友评论的那样：这个从故事从小男孩给小女糖开始，又到小女孩给别的小朋友糖结束，善良最终形成了闭环。
在高压环境下，我们总说人与人之间少了很多人情味，但这支广告却透过孩子的视角，将生活每个温暖细节放大化，不夹杂功利的纯粹善良，像嘈杂世界中一片净地，感染了屏幕前的每一个人。
一份小小的善意
一个独特的沟通方式
广告文学派的代表、倡导广告创意的先锋威廉·伯恩巴克曾表示，公益广告需要创意，为其赋予“精神与生命”。而创意也是京东华为这支广告的最大亮点。
当我们想打造走心内容时总习惯于大人的视角出发，但却很容易忽略一些很多细节，而京东将这些看起来微不足道的行为以小孩视角梦幻化，将传递善意变成龙角奇观记，也很有意思。
正如广告最后的文案那样：“平凡如你我，也都拥有让世界更美好的能力，彩虹会伴着阳光，一起归来”。
不得不说，辛苦一年的打工人看完真的破防了，多少人总是因为工作忙碌，却忽略了周边的美好瞬间，但静下心来，学学小孩的视角，去仔细观察身边的小细节，可以是一朵盛开的花朵、一个温暖的微笑、一个贴心的问候，一次陌生人的互帮互助，都能让我们烦闷的生活多一丝阳光。
当然，此次的广告洞察也一直是京东和华为广告一贯的特色，品牌总是能找到那些生活最容易被忽略的温暖，借着广告视角去放大这些温暖，也带给用户别样的情感价值。
就拿去年双11京东上线的广告《小事》，也是如此，对于生活的小事总能细心的观察和发现，可以是是深夜街头的一碗热菜，病床前的一声问候，送货上门的一刻等待.....这些生活中微不足道的小事，让观众看看完也能深深代入其中。
还有华为之前也以小孩子视角打造的暖心春节广告，用“以小见大”的方式，将“高质量陪伴”这样大的一个社会议题，赋予到普通的小家庭生活相处模式中，颇有代入感的真实相处场景，也传递出“高质量陪伴”的重要性。
当所有品牌都集中"春节营销"的时候，京东和华为的这支广告却在讲生活的美好，平凡生活中，每个人都有“长角时刻”，或勇敢，或坚持，或友爱，所有人都在努力中，积极地过好每一天。所以说这两个这么会讲的故事的品牌联动在一起，此次的广告不走心都难。
借着广告一点一点敲击着读者的内心柔软之处，让人不自觉沉浸这些简单而又幸福的故事里，学会发现自己生活中的美好瞬间，能够笑对生活，喜迎新年。
从营销层面看，京东以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，将生活不起眼的小事放大，赋予每件日常熟悉不过的小事新的看法，不煽情，不催泪，却能在润物细无声中与用户产生情感共鸣。
借情感化语言搭建与用户沟通桥梁
传递品牌温度
CNY营销，归根结底都是诉说关于“回家”与“团聚””人情味“的洞察，但华为和京东这支短片却做到了创意出奇，既精准把握了用户洞察，同时也借助软性植入的方式，让品牌与内容变得相得益彰。
就如短片中寥寥无几的品牌信息露出，将重心牢牢锁定在情节故事陈述与态度表达之上，无形中降低了消费者对广告的抵触心理，间接拔高了用户整体的观看体验。
但品牌每次出现也很自然，比如小主角走在路上的广告牌，或者是最后长出龙角时候的对视，一切都很合乎情理，更像是一个见证者和陪伴的角色，将整个故事的情感自然巧妙地引导至品牌身上，可以说是润物细无声。
在年终岁末节点，京东和华为以这种暖心形象出现，在凸显品牌社会责任感的同时，打造出品牌的差异度和记忆度。
换句话说，这支TVC已然超出了广告本身，着重传递温暖的这一“去广告化”沟通方式，让品牌变得更加活灵活现，充分赋予了品牌以温暖底色。
作者 | 叶灵
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