现在的广告不教你做人就拍不下去了吗？爹味广告为什么层出不穷？
最近我特别抵触看国内的广告，作为广告从业者，以前为了提高自己的阅片量会有意的让自己去刷更多的片子。不同的品牌，不同的行业，在我印象里广告的样子就是充满了天马行空的想象和令人佩服的创意。现在在看来，随便点进一个广告都是一部主旋律十足的应试作文，从片头到结尾无不充斥着煽情的鸡汤，高深而又雷同的道理，貌似我的人生必须要按照说的这样才能活的精彩活的有意义。理想、坚持、不甘落后。自信、逐梦、自命不凡。但凡片子里面出现一个新的词语我都会看下去。我越来越困惑，为什么这种片子越来越多，越来越鸡血，越来越让人不舒服。
出于吐槽和分享，我想把我所见和所想叨叨给屏幕前的你。
这几年行情不太好，经济下行广告行业也受到巨大的影响，大家都缩减宣传预算，大搞成本控制，收敛所谓的品牌话语权。我听到的最多的反馈就是今年的预算又减了，原本有意向合作的客户没有了消息，小的广告公司沦为了物料供应商，一个芝麻大的项目也要比稿一轮又一轮，老客户呢，想着能不能在原有的服务框架上缩减再缩减一点预算。
此时，甲方们对于非常有限的宣传预算巴不得用在刀刃的尖尖上，最好能够起到一鸣惊人雄鸡一声天下白的影响效果。他们想让消费者记住自己，了解自己的品牌历史，核心观念，产品设计思维，和自己始终秉持的创新理念，这没什么错，但，这些都得放在一条片子里。于是，一条担负着企业愿景，全market部门的KPI，关乎乙方 丙方 丁方 能不能继续合作的片子诞生了。这个时候，你觉得这条视频能飞起来吗，能够玩爆创意吗，能让人看完哈哈大笑然后分享给好友吗，很遗憾，不能。它的使命太重了，这让它喘不过来气，他就像一个中式家庭里出来的孩子。瘦弱的腰杆上驮着千斤重担书包，整洁的外套下藏着一双坚定但空洞和疲惫的眼神。它的使命只有一个，就是不要辜负了父母和老师的期待，至于理想是什么，并不重要。
其实，情况也没有我们想象的那么糟，市面上也不乏让我们为之雀跃的精彩广告，他们有鲜明的个性，不重样的创意，自带 BGM 的产品，我们看完也愿意分享给好友，一起乐呵一下。
但是为什么这种广告不能再多一点呢？我觉得还是掌权的勇敢者太少，我接触的大企业做广告他们对于每个创意的接受都十分谨慎，不是说市场部的Monica还是fiaona把握不好调性拿不到KPI，而是大的企业需要考虑的品牌维度更广，自己的TA更多样化，任何一个小小的创新，都可能会一不留神没有照顾到那一撮受众消费者，违背了某一年树立的企业信念。包袱太大了，身上的枷锁一层有一层，他们不是不想整活，他们只是在想如何才能“不出错”
现在的线下媒介投放成本太高了，而往往又是大的企业有预算投放广告，他们将自己的这一套非常之稳健的价值观消费观泼向大众。人们不自觉的就会被熏陶，进而扭曲的接纳，就像我之前很讨厌还珠格格，但是我的一个同事每天中午吃饭的时候就会在旁边放，不知不觉的我也想去看看紫薇怎么样了，尔康的结局是什么。但这并不代表我发自内心喜欢看这样的片子，我还是乐意在网上搜寻有意思的视频，有记忆度的片子。
我觉得现在的做广告需要勇敢的人，这有很大的风险，可能职位不保，可能得罪一批的潜在ta，但是流量和关注这个东西，不来点新鲜料怎么能行呢
如果有更好的视频摆在面前，我们有什么理由不去选择观看呢？我们每天会不经意的看到听到各种的叫卖广告，电梯广告，爹味广告，但这并不代表我们愿意接纳它。我们奔走于吵闹的世界，但我们仍然向往触及灵魂 为之共情的好广告。
愿天堂没有爹味鸡汤广告，愿地狱没有跪着寄的乙方。以上是我个人吐槽，欢迎交流，不喜轻喷 ( p_q)
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