老字号“不服老”！2018年末片仔癀化妆品怒刷一波存在感
可以说，称2018是“国货年“一点也不过分。
从年初李宁惊艳纽约时装周，再到年末华为实力奏响国货当自强；从老干妈、回力、大白兔奶糖到六神花露水，一众老品牌纷纷告别土味儿，踏入高质量、高品位、高颜值的“三高“行列。“国货”二字，正在一点一点绽放金色光芒。
本月，又一位500岁的大龄国货“片仔癀化妆品“杀出重围，用年轻人喜闻乐见的方式赢得了眼球。
说到片仔癀化妆品，大家对它的印象可能还停留在自带土黄色回忆滤镜的小瓷瓶，似乎成了”老家伙“的标签，与快节奏生活下的年轻人，自带距离和陌生感。然而随着“95后”越来越成为消费的主力军， “年轻化”成为了绕不开的课题。
*印象中的片仔癀化妆品
“老国货“探索“新操作”
1.从社会议题找机会点，洞悉年轻人“新烦恼“
2018下半年，一句“保温杯里泡枸杞”又将一直暗暗躁动的“初老危机”送上话题浪尖。片仔癀化妆品洞悉到浪潮声后，每一个自嘲都夹杂着内心真实的不甘和焦虑，巧妙借势推出主打抗衰老功效的“凝时系列”新品，聚焦80、90后群体“初老”问题对症下药，用#别叫姐叫小姐姐#的网络话题冲击初老市场。 因受关注度高的社会议题本身包含强大势能，为传播提供了助力。
2.魔性神曲引爆核心战场，抢占流量高地
“守得住经典，当得了网红“，抖音作为当下流量高地，也是一众品牌的转型阵地。此次片仔癀凝时系列上市推广也将抖音作为主战场，发起了抖音品牌挑战赛，并推出一支结合手势舞和洗脑神曲元素的抖音神曲《别叫姐叫小姐姐》，强有力的提升了品牌的好感度与亲近感。
MV在全网推出后吸引了不少年轻用户的跟风模仿，甚至有网友评价”鬼知道我看了多少遍“”好听“”洗脑”等，助力片仔癀化妆品抖音挑战赛以15亿曝光量的成绩收官。时代在变，但不变的是只有把握住与用户的同频、共情，才能对了他们的胃口。
3.社交平台多线开花，热度持续升温
片仔癀化妆品此次推广积极尝试了资源整合的多种可能。不仅代言人秦海璐两次转发官博为品牌增加了好感度、且吸引双微多位美妆博主亲测安利；还有微博30家品牌蓝V的“抗初老联盟”助阵，也让片仔癀化妆品狠狠刷了一波存在感；恰逢2018年末契机，推出走心H5《2018年末最“深“情的告白》，用真诚表达收获了年轻女性的芳心。
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经过以上平台内容的深耕和宣发，热度高涨甚至蔓延至小红书，片仔癀牌凝时精华液在小红书惊喜收获“肌肤小弹簧”的用户口碑，有力地改善了大家对片仔癀化妆品“产品老，形象老，营销老”的刻板印象。
翻看此次推广环节，不少网友在活动中留言评论“很高兴终于看到片仔癀化妆品投放广告了”。的确，通过此次的营销动作，我们看到了不一样的片仔癀化妆品，不仅放开了玩，而且玩出了情怀和温度，展现出这家有着500年历史底蕴的老品牌迈向未来的新姿态，让我们对这个“老国货”未来更多的“新动态”多了一份期待。
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