决胜6000亿美白市场！巨量引擎发布2023美白趋势报告，品牌必看这4大市场机会（附完整报告）
今年5月，巨量引擎&巨量算数联合专业护肤知识科普平台基础颜究、中国新消费战略品牌管理咨询公司OIB.CHINA，共同发布了一份科技护肤趋势报告——《科技向上，肌源美丽—2023巨量引擎科技护肤白皮书》（点击跳转）。
消费者从“唯成分论”到综合考虑成分的配方、产品的工艺、护肤方式的搭配，产业上游、品牌方开始以科技赋能发展，行业开启了科技护肤时代。在科技护肤的诉求中，我们发现其中极为突出的一大需求点：美白。
美白已经成为抖音用户最主要的科技护肤关注点，无论是播放量还是增速都在几大护肤诉求中居首位。从市场表现来看，美白市场持续增长，根据京谷农业智库预测，2026年中国美白市场规模将达到6740亿元。
一方面是美白市场高速增长，另一方面，消费者的科学美白意识提升，美白需求进一步升级。超6000亿市场，什么样的美白品牌，才能满足新一代消费者升级化的美白需求，决战美白之巅？
由此我们再次合作，巨量引擎&巨量算数联合基础颜究、OIB.CHINA，以及皮肤医院专家主任、暨南大学、上海中医药大学、中国药科大学教授等业内专家，基于抖音平台海量数据、消费者调研、典型案例品牌的研究以及科学技术在美白研发端的应用趋势，共同发布《光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察》。
通过报告，我们重新梳理“美白”这件事，去了解美白需求背后的真相；针对变化中的美白市场，深度洞察当代消费者对美白的全新需求，并总结科技美白的4大趋势。通过这份报告，我们希望帮你明晰这4件事：
1.美白，竟然只是亚洲人专属需求！ 
为什么，
美白是亚洲人的专属需求？
一个奇怪的现象是，许多热销的美白产品来自欧美，但热衷于美白的却是亚洲人。为什么美白是亚洲人的专属需求？
在中国，“以白为美”更是历史悠久的审美观念，早在古代，文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌，薛昭蕴在《浣溪沙》中用“倚风凝睇雪肌肤”形容西施，白居易在《长恨歌》中也用“雪肤花貌”形容杨贵妃，且记载在册的古人以涂抹脂粉来“美白”的方法，可追溯到春秋战国。
由此可见，美白是中国乃至亚洲国家由来已久的需求，而之所以亚洲人自古以来就关注美白，其根源是由肤质和文化需求所决定。
全面升级、理性消费，
消费者想要白得更健康、更高级
在调研中，我们发现这一代消费者因为知识的武装对美白更为了解，同时因为丰富的场景化需求对美白要求更全面，可以说是自身更理性、需求也更高。比如“健康白”是当下消费者最追求的美白状态，“脸和身体两个色号是年轻人很介意的事情，全身透亮白才是更高级的白。”
抖音美白热度持续增长，初夏需求最旺盛 一边熬夜一边美白，抖音美白重度用户增长“健康白”是众望所归，肤色越白要求越高目标明确，需求精细，美白用户理性消费
在抖音，
什么样的美白内容最出圈？
巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据显示，超七成消费者需要日常可用的美白常识，超半数消费者想要了解最新美白产品和成分趋势，以及美白常见误区。这一代高知消费者对美白知识的主动探索和学习欲望更强，基于升级化的需求，他们在抖音平台上呈现出精细化的内容喜好，这也正是品牌和内容创作者需要关注的方向。
消费者需求精细化，抖音平台这4类美白内容受关注
此外，从热门搜索词来看，抖音用户仍在探索学习如何美白，品牌在抖音仍有许多可挖掘的市场空间。 经典美白成分大热，光甘草定爆发，内容需求增量大
从观念到应用全链升级，
科技美白呈现4大趋势
消费者寻求更专业的美白知识、正确的美白机制、新的美白成分，兼顾产品的功效、肤感和安全性的新一代美白产品，来满足不断升级的美白需求。需求推动着供给端升级，供给端也引导着市场往前发展，美白赛道逐渐迎来美白观念的全新改变、美白成分的深度挖掘和美白机制的创新应用，向科技美白时代迈进。
美白观念升级：从“白”到“美白”
“美白”，美是重点，美是一种健康状态：从需求端来看，“自然透亮的健康白”是消费者最追求的美白效果。从供给端来看，一些品牌开始对“美白”做再表述，引导健康白的观念。
如SK-II提出“celluminance”的概念，把“细胞”和“发光”两个词组合，后续又提出了“genoptics”的方法，也传递出品牌有类似的思考。肌肤表皮变薄、黑色素的含量和分布不均匀、肌肤内的蛋白质变黄，会破坏“细胞”的“发光”。所以SK-II提出不仅要对抗黑色素，为了实现“发光”，还要改善皮肤饱满度和透明度，要“晶透白”、“晶透光蕴，白到自发光”。就要用PITERA™抗击表皮氧化衰老和薄化，结合“光蕴复合精粹”加速黑色素代谢，再结合SDL Pro根源抗黄。
再比如自然堂雪肌发光水的美白思路是多通路的，先通过HEPES帮助肌肤软化角质，促进老废角质剥脱，加速肌肤焕新代谢速度，达成透白；再通过AA2G和烟酰胺两种性质稳定的核心美白成分复配，高效净白；同时与天然抗氧明星成分喜马拉雅茶多酚精粹相配合，实现亮白的效果。
成分理解升级：从“有用”到“为什么有用？”
典型的例子比如欧诗漫，欧诗漫对于珍珠的研究长达56年，开发出了“珍白因Pro”（水解贝壳硬蛋白，HCP）这一新原料，验证了它的美白机制，打破了对“珍珠美白”的猜疑。安全浓度范围下，珍白因Pro黑色素合成抑制率，分别约是377的2.34倍，熊果苷的3.75倍，烟酰胺的10.34倍，曲酸的1.93倍。
与此同时，还有对小众成分的持续深度挖掘。尽管科学技术加快了小众成分的筛选过程，但每个小众分子的研究都是漫长的积累过程，从发现可能有效的小众材料，到研究清楚起效机制以及综合考虑美白机制和细胞毒性、渗透能力等诸多因素，需长久和深入的研究。
相宜本草品牌则是对“红景天”进行了13年的深入研究，把这一“小众”的成分，在机制逐步清晰、使用方法越来越明确的前提下，变得越来越为大众所认知。红景天焕白精华液，利用多项输运增效技术，如脂质体包裹技术、定向包裹技术等，以及相宜本草独家专利导入技术，大幅提升活性成分的生物利用度。同时，相宜本草一直致力于红景天活性成分的纯化富集，专研三次精纯工艺，保证活性成分不受损的同时，通过冻干萃取最大程度富集。
应用靶向升级：从“大水漫灌”到“精准滴灌”
随着中国精细化工和生物化工的不断发展，化妆品企业和研究机构不断对“靶向”科技进行深入研究。在原料渗透进入皮肤之后，通过一定的手段将活性物“集中”到其作用位点附近——举例来说，把活性物装载在“包裹”之中，并且在“包裹”外侧“嫁接”某种跟黑色素细胞有亲和性的结构，这个结构有点类似于“导盲犬”。有了这个“导盲犬”结构，就可以让包含美白活性物的“包裹”，在一片黑暗之中，找到自己的工作位置——黑色素细胞，然后起到“美白”的作用。类似的“靶向”技术，将会在未来的美白科技之中，发挥越来越大的作用。
协同增效升级：从“有效”到“高效”
比如肌肤未来377二代精华配方以独家专利SKYNCMF搭配377超效升级，突破性实现高功效与温和性共存，减少皮肤刺激，降低耐受门槛。
水之蔻双抗美白身体乳，以5%高浓度烟酰胺为核心成分，协同迷迭香和VC，抗糖减黄气，抗氧更匀净，适合亚洲肤质，14天全身白出健康透亮感。
全新的美白观念和学习型消费者的增长，推动着市场发展和品牌创新。精细化的美白需求和全链路协同式美白方案，给行业上下游参与者提供了更多机遇。正如这些案例品牌，唯有从消费者需求出发，从科学机制出发，才是未来方向。
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