汽车测评界新生态，首档跨圈测评微综《热门车驾到》热烈来袭！
项目背景：
车的广告看多了，用起来好像总不是那么回事儿，一辆车，有无数个技术要点，难道买车人要懂得，如何造车才会买车？在中国经济快速增长的背景下，汽车产业飞速发展，连续十三年全球领先，但市场产品趋同严重，消费者需求模糊，容易受误导，亟需权威第三方“引领汽车行业进步、支撑汽车强国建设”。
前有海南警方抖音玩梗，后有淄博、哈尔滨……各地文旅局下场营业，汽车行业“国家队”站出来，为人民用车而测评。中国汽车技术研究中心有限公司(简称中汽中心)，是1985年根据国家对汽车行业管理的需要，经国家批准成立的科研院所。中汽中心汽车测评管理中心，作为中汽中心的直属机构，整合集团测评资源，选择已连续发布3年、广受关注的热门车项目，作为此次栏目化改造改革的先锋。
浅测评特别浅显，深的测评看不懂，想打破汽车测评节目惯性“圈地自萌”（即专业知识和消费者理解有壁，更多偏向车评和销售），中汽测评邀请陪滴滴打败uber的有糖团队，共同解题：好的汽车专业内容，如何被更多人看到，并看懂？
有糖营销 x 中汽测评，四大策略亮点，打造中汽测评首档跨圈微综《热门车驾到》！
1、申请出【三个国家级实验室】：续航、充电、空气质量试验室，出镜新能源车测评场地，专业度、权威性、仪式感拉满；
2、为让用车消费者真正【理解并看懂】买车用车【决策重要指标】：C-GCAP《中国绿色汽车评价规程》。项目团队在一个月的筹备期内，向专家全面学透汽车测评届所有重要知识点，最终，通过真正妙趣、易懂的内容，为汽车试验室、测评工程师的专业数据发布，和普通老百姓买车用车的需求，架起了“转译”和“破圈”的桥梁。
如，车内空气污染，已被世卫组织定义为10大人类健康威胁之一。为让消费者理解【汽车内挥发性有机物（VOC）测试】的重要性，了解测试结果【五苯三荃】是什么。
有糖小伙伴和专家一起，借鉴综艺游戏挑战互动形式，不再干讲知识点，而是题干挖坑，谜底延伸试验实操，寓教于乐。
又如，消费者最为关注的新能源车续航里程部分。中汽测评有别于大部分汽车测评【侧重人身体验或道路试验】，而是进入实验室，根据中国主导实施开发的【中国轻型汽车行驶工况续航（CLTC）】完成常温、低温、高速项测评。为让消费者理解，中国道路用车看中国工况，以及温度和高速对汽车续航的影响。
有糖小伙伴和专家一起，化身网感出题人，将深奥的知识以《流星花园》《甄嬛传》《武林外传》的形式转译为大众更喜欢、方便认和记的形式。
3、好的测评结果发布，好的转译形式，需要好的发言人。项目组注意到，2023年，电子竞技电竞首次成为亚运会【正式】竞赛项目——这一与中国新能源车同属新兴赛道、有为青年众多的行业，正在为国争光。而在电竞行业中，有一类青年，他们很会说、能说，金句热搜不段，具备全网号召力，这就是【电竞解说】。
项目组邀请到全网千万粉丝的头部解说管泽元先生，以嘉宾身份加盟《热门车驾到》，同时因人制宜，定制即兴解说环节。用嘉宾深度体验试验环节后，生动有趣的【解说试验】，取代普通流程介绍的陈述式记录。
4、好的汽车测评，需要直击消费者用车痛点。为此，项目组前置发布《中国消费者用车关注度问卷》，根据问卷结果，整理指标，通过创意包装，设计【用车美好生活关键词】环节，贯穿节目始终。邀请嘉宾对关键词反复排序，分享自己的用车体验、八卦吐槽和对试验指标的理解，同时引导专家回应嘉宾，对测评相关指标精准回cue。松妙趣的形式层层递推，完成最终的重要结果发布。
《热门车驾到》在保证知识性、权威性和真实性的同时，以微综艺的形式打通了汽车行业 B 端和 C 端的信息壁垒，完成了跨圈到破圈的转化，为热门车项目开创了面向消费者和行业全新的高度。让好的汽车专业内容被更多人看见，解决消费者用车痛点的同时，为用户构建更美好的生活。
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