科目三的风，被《和平精英》吹到了变形金刚
我有个朋友，最近聊天的时候，总是变着花地给我发一些奇怪的变形金刚表情包，不知道她从哪里弄来的：
这些汽车人们跳舞的表情包，越看越魔性，朋友说这是她在《和平精英》玩家群中看到的。可《和平精英》的角色不都是人吗？我一会儿没上网，世界就如此大变样？
进入到《和平精英》后，发现朋友没骗我，《和平精英》还真能用汽车人玩了。而且还能给汽车人设计魔性舞蹈：
在社交平台小红书上，还衍生出一个的“变女郎”活动，因为每部《变形金刚》电影的女主都会被称作“变女郎”，很多女玩家便自发组织与小伙伴搭台子“演戏”。
看了《和平精英》这些有意思的联名内容，我仿佛在项目中提前收到预付款般大笑，现在游戏都太会挑IP了吧！我必须得深挖一下这个联名。
一番挖掘后我发现，原来这次《和平精英》的联动灵感来源于去年夏天上映的《变形金刚：超能勇士崛起》，怪不得没有威震天！在这里只能哭威总杀青太早了，没赶上后面的电影。
不过在游戏外，《和平精英》的玩家却给威总安排上了。起源是玩家们把科目三的风吹到了赛伯坦，在柱子哥跟前跳舞。
然后威震天的妈妈粉表示：官方，为什么我家威总没有！她们便组团去环球影城，带着威震天一起跳科目三：
还有人穿着吉利服去见威震天，试图在威总面前隐身。但直男的威总表示：“这是水泥地，我看得见你！”这句话的暴击直接让粉丝成盒。
另外，我发现《和平精英》还基于变形金刚角色灵感，打造了变形金刚的联动“全家桶”，比如车皮、僚机、飞行器、降落伞、头盔、背包等，大家可以进游戏感受下。
比如很有人气的擎天柱飞行器载具，有玩家让柱子骑上他专属配色的飞行器，看着还挺霸气的：
如果说柱子哥的载具是一种霸气美，那我觉得被魔改的猩猩队长则有种娇羞美。比如“天上落下个猩妹妹”：
不仅如此，我发现连看惯大场面的PEL职业选手，也被这次联名吸引，纷纷跑来与擎天柱互动，出现了很多名场面。比如擎天柱问伞兵平时怎么训练的，伞兵是通过“卷”，擎天柱则认为“卷”是一种秘密武器，打算研究学习下。塞伯坦，准备好迎接加班的恐惧吧！
还有人送擎天柱平底锅，介绍锅在游戏中除了做饭还能防身。擎天柱说有他保护，大家可以安心做饭。我觉得还少介绍了一点，这锅还可以背啊。
更有来拆擎天柱台的人，擎天柱问观众看变形金刚时，有没有为他尖叫，观众回答“他给威震天尖叫了”,建议把这段发给环球的威总去。
不得不说，这群《和平精英》玩家整出的这些沙雕内容，真是我见过最会玩梗的一届！值得一提的是，本次联名除了在游戏圈爆火，还火到了娱乐圈。陈赫在与梅尼耶直播连麦玩《和平精英》时，陈赫来了一段自己的有名梗：打嗝模仿擎天柱说话。并称自己这是科目六。还让梅尼耶也练练，争取早日与科目三齐名。
于是乎在《和平精英》的绿洲世界中，陈赫几乎成了吉祥物一般的存在。很多玩家都来绿洲中排队去见穿着擎天柱皮肤的陈赫，宛如一个野生的民间擎天柱见面会。在这里陈赫碰到了不少熟人，比如这英、梅尼耶、张志超等，随后陈赫去抖音挨个连麦抓人验身。
在挖掘完《和平精英》与变形金刚的联动内容后，我们着重来聊聊营销策略与创意。因为这是我见过梗点最丰富密集的联动之一了。
首先，我觉得《和平精英》在整体策略上有着非常清晰的目标定位。《变形金刚》作为全球顶流IP之一，自1980年问世以来，已成多代人的经典回忆。粉丝们对于变形金刚都有着复杂并多元化的强烈情感。《和平精英》就从这个角度切入，让变粉们聚集到一起。
每个变形金刚的粉丝，都有着一个英雄梦。我感觉《和平精英》就洞察到了这一点，因为联名TVC中就有展现：很多人在变形金刚面前依旧是孩子，只要戴上变形金刚的面具，就会把自己想象成拯救世界的英雄，如今这个中二梦真的在《和平精英》中实现了，相信没有哪个变粉们能拒绝。
《和平精英》还致敬了《变形金刚》电影中的很多场景。其中吉莉俯身检查引擎的动作，可以说是初代变女郎梅根·福克斯在《变形金刚》电影中的最佳名场面了。对于我们这种老变粉来说，《和平精英》这种贴合电影原著的官方玩梗，无疑是十分圈粉的加分项。
《和平精英》作为一款深受年轻玩家喜爱的具有广泛影响力与号召力的游戏，能从孩之宝拿下《变形金刚：超能勇士崛起》的正版授权，不仅能够吸引两个社群的关注，也为后续的营销策略奠定了基础，同时也展示了《和平精英》在合作伙伴选择方面的强大实力。
其次，我认为《和平精英》与《变形金刚》IP在品牌层面具有很高的一致性。好的品牌联名，往往需要确保品牌之间存在某种相关性或共鸣。不管你是否看过《变形金刚：超能勇士崛起》这部电影，但你肯定听过汽车人团结起来与霸天虎进行战斗，共同守卫地球的故事。在其中，汽车人与霸天虎各种飙车与战斗的酷炫场面，也是让无数人入坑变形金刚的重要因素。《和平精英》也充分把握住这一点，在TVC中就把汽车人团队协作战斗的场面表现得热血沸腾。
比如大黄蜂的从天而降：
擎天柱与敌人的肉搏：
阿尔茜与猩猩队长的灵活闪避：
还有驾驶变形金刚皮肤载具的狂飙：
跟汽车人相同的是，《和平精英》最精彩刺激的游戏模式，也是强调团队协作进行战斗的，《和平精英》巧妙地将变形金刚角色与玩法相结合，为游戏中的变形金刚角色赋予了另类生命力，成功打破次元壁。所以双方品牌的一致性，不仅体现在产品层面的皮肤、道具设计上，更在于精神内核上的契合。
另外，我觉得《和平精英》此次在社媒平台的传播策略也值得赞赏。像游戏外，玩家们二创的视频，在社交网站上有着不俗的播放量。《和平精英》这个“变女郎”活动，能让女性关注到变形金刚这个直男IP。
还有从路演宣传期间让柱子哥被迫接受科目三的洗礼，到玩家自发去环球影城“气”威震天，再到陈赫的模仿秀，每一次热点事件的发酵，都让本次联名热度不断攀升。《和平精英》这种以玩家为中心，线上线下的多元化的UGC内容，令更多非游戏玩家了解到此次联名活动，也进一步提高了联名热度。
总之，《和平精英》从联名玩法、社交互动、UGC创作等多个方面，都出色地令玩家感受到变形金刚的魅力，也再次展现了《和平精英》高水准的策划与在影游联动上的先进营销思维。所以此次《和平精英》与《变形金刚》的联名，无疑又是一次成功且梗点最丰富密集的影游联动。
我为什么说这是《和平精英》又一次成功的影游联动呢？从外界的反响来看，《和平精英》联名《变形金刚》相当轰动。但如果从《和平精英》内部来看，这已经是它们的常规操作了。在影视IP层面，《和平精英》从2021年就开始与《机动战士高达》联名，随后又与《奥特曼》、《新世纪福音战士》、《龙珠》等一系列重磅影视IP推出过联名，不断为《和平精英》注入热度与活力。
“影游联动”这个概念早已诞生多年，但为什么其他游戏，不能像《和平精英》一样，保持这种爆款持续力呢？据我观察，有些营销人对游戏与影视的系统认知不足，经常做出噱头大于内容的联动，对玩家和IP粉都造成了心灵伤害。
但玩家一直戏称《和平精英》是“第二横店”。这里玩家说的“第二横店”不单指《和平精英》与很多影视IP合作，还有玩家们可以在《和平精英》开放的世界的属性中，化身联动的系列角色IP，自由创作自己想要的故事内容，令玩家在《和平精英》体验到导演&演员一把抓，沉浸式拍电影的感觉。而这次陈赫在新版本直播中，身穿擎天柱角色皮肤，引发玩家排队打卡的效应，又被玩家们调侃“这简直是野生环球了”。
之所以能被玩家称为“第二横店”“野生环球”，我觉得这归功于《和平精英》在影游联动方面有着一套成熟且高效的运作模式。我们可以来总结一下。选材方面，《和平精英》精准地把握了玩家喜好和市场需求，选择全球范围内具有广泛影响力的影视IP进行合作，如变形金刚、高达、奥特曼等。
创意设计方面，《和平精英》得益于开放的游戏模式、开放世界的属性，以及多元的游戏内容，为影视IP联动深挖了合作基础，拓宽了想象空间。所以大家能理解我们为啥有那么好的游戏体验了吧？因为《和平精英》能将IP特色元素灵活地融入游戏中，让玩家最大化体验到原汁原味的影视IP。
除了本次的《变形金刚》，《和平精英》在联动高达期间推出了高达模式，完美复刻了高达动漫中最精彩刺激的部分，令玩家过足了高达瘾。
联动奥特曼期间，《和平精英》在出生岛安排上特殊天气与怪兽。玩家找到装置与其互动后，便可召唤出奥特曼与怪兽对战。在击败怪兽后，海岛便会回归和平。
除了影视IP，我发现《和平精英》还关注上了旅游IP。目前国内最爆火的城市莫过于哈尔滨，哈尔滨最爆火的旅游景点莫过于冰雪大世界。《和平精英》近期便与哈尔滨冰雪大世界跨界合作，还原了游戏中的出生岛热力榜舞台，《和平精英》追热点的速度真快呀！
《和平精英》用多元化的IP联动成功案例，证明了自己对影游联动的深入理解与精准把控，官方既能够自行营造密集梗点，也能成为承载玩家脑洞大开的造梗平台。这样充满旺盛持续力的影游联动，我发现也是得益于一个宏大的设想。在去年，《和平精英》全面开放了“绿洲世界”。团队表示“其搭建主题乐园以及基建，不同的合作伙伴进来做不同的园区，把这样的游乐城给玩家”，最终把“绿洲世界”打造成“环球影城”的感觉。大家可以去体验下，已经有非常多创意的玩法了。
所以我们也不难看出《和平精英》为什么如此热衷与IP合作了，因为它们正在构建一个可以带给玩家多样化乐趣的虚拟世界。它们不仅丰富了自己，也为整个游戏行业提供了新的营销思路。
最后我个人期待一下，希望《和平精英》能跟迪士尼这样的IP大魔王合作，我等不及想要用玲娜贝儿来玩游戏了！
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）