李子柒品牌联名中国国家地理·中华遗产：用一次联名连接“传统文化”与“大众”

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举报 2024-01-15

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传统文化开始越来越“年轻”，年轻人也在越来越“传统”。

传统元素成为越来越多设计师钟爱的设计元素，东汉时期开始出现的纸鸢流传至今仍然是深受人们喜爱的活动之一，始于南北朝的围炉煮茶今年频频火上热搜成为社交宠儿......

近期，李子柒品牌推出一则品牌TVC，同时宣布上新与中国国家地理·中华遗产联名版螺蛳粉，引发大众对身边传统文化的广泛关注，非遗文化再度出圈。

两项国家级非遗碰撞出新火花

此次李子柒品牌和中国国家地理·中华遗产推出的联名款螺蛳粉，邀请到壮锦大师谭湘光，在延续李子柒品牌一贯的东方美学风格同时，包装设计融合广西壮族的文化瑰宝壮锦元素，令人耳目一新。

壮族织锦技艺是中国首批非遗之一，柳州螺蛳粉制作技艺于2021年上榜第五批国家级非遗名录，两项国家级非遗以全新的方式结合，为陈列在货架上的螺蛳粉平添了东方美学色彩，也让更多的人领略到来自广西的文化瑰宝之美，两项国家级非遗巧妙结合，让传统文化融入了更多人的生活，也为传统文化注入了新的活力。

两项国家级非遗的创意联动，引发了广泛的关注和讨论。

微博#李子柒品牌联名中华遗产上新#话题阅读量突破2.6亿，讨论量达9.7万，互动量达47万。同时，#李子柒品牌联名中华遗产#话题也登上抖音热搜榜单，曝光量达千万级。

以袋装螺蛳粉为载体，非遗壮锦走进了千家万户，也让更多的人意识到，原来非遗文化就在我们身边。

如抖音博主@吴大安来到瓷苑向师傅学习瓷器制作，经过制胚、开孔、修胚、上釉、烧制等一系列步骤后，将亲手制作的瓷碗带回家。用亲手制作的瓷碗在家吃螺蛳粉，向大众传递身边无处不在的传统文化的魅力。

@吴大安（宣传非遗版）

李子柒品牌和中国国家地理·中华遗产带来非遗文化和传统美食的结合，令网友纷纷赞叹，“这就是文化与美食的共鸣吗”“支持传统美食和传统文化齐发展”“真的是一次特别有意义的联名了”。

以品牌为桥梁

连接大众和传统文化

两项国家级非遗技艺，能够以令人惊喜的形式结合并呈现给大众，品牌在其中扮演着文化传播载体的角色，将传统文化带到大众身边，也帮助大众进一步了解传统文化、喜爱传统文化。

1.精准洞察消费者情感需求，建立情感链接

在李子柒品牌此次推出的TVC中，展现了当代设计师钟爱使用传统元素为设计灵感、古时便有的放风筝活动延续至今、围炉煮茶成为社交新时尚等多个传统文化融入当代生活的场景，捕捉到当代青年人基于中华传统文化为价值核心的情感需求不断提升，以多种多样的形式表达对中华传统文化的认同和喜爱，彰显个人的价值归属。

品牌将非遗壮锦融入产品包装设计，让传统文化元素不再遥远陌生，而是生活中随处可见的东方美。品牌TVC中，也再次传达了传统就在生活中的理念，为螺蛳粉创造一种全新的吃法，也是在为传统注入活力。

2.文化IP强强联合，扩大文化传播声量

以李子柒品牌此次联名活动为例，李子柒品牌一直以来以中国传统饮食文化为背景，打造兼具东方特色和地域风味的新传统美食，分享美好的生活方式。与此同时，中国国家地理·中华遗产长期以来善于挖掘传播人文之美、探寻中华宝藏，带来有温度、有深度、有美感、有新意的传统文化题材。

二者皆立足于传统文化，挖掘生活中的传统文化，也将传统文化带到生活里。广西的文化瑰宝与广西知名地域美食结合，借助美食进一步传递了地方传统文化，地域文化元素也伴随着地方美食让更多人了解到广西的风土人情、文化历史。

3.贯通线上线下，多维度展现传统文化魅力

在线上，微博平台#李子柒品牌联名中华遗产上新#、抖音平台#李子柒品牌联名中华遗产#话题下全网传统文化及传统美食的结合展开热烈讨论，联名产品受到消费者广泛喜爱。品牌官方发布TVC，进一步与大众建立沟通，传达传统文化就在生活中的理念。

在线下，非遗壮锦不仅随着袋装螺蛳粉走进了千家万户，让更多人近距离领会到了非遗之美，李子柒品牌还作为独家东方文化推荐官亮相中国国家地理·中华遗产在北京西单举办的最中国·文博市集。市集集结了41家博物馆和文博机构，现场还有特色博物馆专属印章收集活动，为大众带来别样的文化体验，活动全网曝光7000w+,市集参与人数1.2w+。

传统文化“年轻化”背后的传承与创新

传统文化正在以多种多样的形式融入当代人们的生活成为时尚，这一文化现象背后，不是对传统文化的生搬，对传统元素的堆砌，而是在基于对当代生活方式和当代时尚审美的认知前提下，挖掘传统文化之美，与之融合创新。

品牌便是其中一个优秀的载体。李子柒品牌以中国传统饮食文化为背景，从中获取品牌灵感，打造兼具东方特色和地域风味的新传统美食。

一方面，李子柒品牌挖掘极具代表性的地域美食，如螺蛳粉、酸辣粉、糟辣酱、藕粉等，通过美食产品让更多人了解到中华美食文化，其中李子柒柳州螺蛳粉作为地域美食出圈的代表，月销突破百万袋。

另一方面，李子柒品牌在传承传统文化的同时，也在不断探索、创新，以多样的形式将传统文化呈现给大众，让传统文化更加贴近生活。此前，李子柒品牌曾与故宫食品、国家宝藏、人民日报新媒体等文化IP携手推出联名产品，并定制具有非遗文化属性的文创周边赠予公众，如毕六福油纸伞、“花朝月夕”文房四宝等受到大众广泛喜爱。

为了让“新传统，慢生活”的理念更加切实可感，李子柒品牌曾在北京前门打造为期一个月的快闪店，展示销售地域特色美食外，还在现场对非遗手工艺品进行展示并邀请到非遗手艺人现场表演。在被誉为晚清第一园的扬州何园，李子柒品牌曾举办游园活动，为大众带来沉浸式文化体验，参与者在欣赏园林风光的同时，可以欣赏扬州非遗作品、扬剧表演，了解当地历史文化发展故事，以及在非遗手艺人的指导下进行非遗技艺制作体验。

此次和中国国家地理·中华遗产的一系列联名活动，也是李子柒品牌对品牌文化传播的进一步探索和创新。

传统文化离我们并不遥远，在日常生活中触手可及。向更多人传扬东方美，让传统文化成为日常生活的一部分，也是李子柒品牌一直在讲述的故事。

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