春节红包混战告一段落,谁将成为移动支付市场的第三个巨头?

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春节红包混战告一段落,谁将成为移动支付市场的第三个巨头?

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春节红包混战告一段落,谁将成为移动支付市场的第三个巨头?

来源:TopMarketing

2019年2月4日,百度赢来了高光时刻,春晚直播期间,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达到了208亿次。

春节红包混战告一段落,谁将成为移动支付市场的第三个巨头?

而这个辉煌数字的背后是百度巨额赞助春晚以及狂撒10亿现金。和百度一样同样用红包征战春节档的还有抖音、今日头条、银联等巨头企业,为了抢占用户无一不是豪掷千金。

这几十亿的红包大战,其实就是百度、字节跳动和银联三方抢占移动支付市场的战争号角。

前瞻产业研究院发布的《第三方支付产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,从2013年到2017年,第三方支付机构累计发生的交易规模从9万亿元增加到143万亿元,2018年再创新高。也就是说近6年时间,第三方支付交易规模增长了十几倍。而这些增长,大部分都产生在支付宝和微信支付这里。

春节红包混战告一段落,谁将成为移动支付市场的第三个巨头?

可以这么说,国内的第三方支付市场是阿里巴巴和腾讯两分天下的状态,其他巨头在支付战场上前进艰难。

但支付是金融的底层服务,是所有商业活动资金流转必不可少的环节。没有支付,互联网金融就无从谈起。所以,对除了阿里和腾讯之外的百度、字节跳动、银联来说,即使花费巨额成本在春节撒币,也不能放过任何一个有可能实现超车的机会。

未来几年支付市场能诞生第三个巨头吗?或许我们可以从刚刚过去的春晚中窥见一丝先机。


春晚的力量

从1999年国内第一家第三方支付企业诞生至今,我国的第三方支付已经走过了近19年的历程。在这十九年中,有两个重要的标志性事件,第一个是2004年阿里巴巴支付宝的诞生,让国内第三方市场迎来了“黄金”增长期。

第二个就是2015年微信支付借助春晚实现了弯道超车,腾讯以5303万元拿下央视羊年春晚独家合作权,并与春晚企业赞助商合作推出了“摇一摇”抢红包活动,共计发出了5亿元的现金红包,微信绑卡量迅速上升,在大佬眼皮底下抢走市场份额。

微信支付自此稳坐国内第三方支付行业的第二把交椅,国内支付市场格局也初步落定。

和支付宝多年深耕相比,微信支付靠春晚红包崛起的经历充满了传奇色彩,也引得模仿者不断。


抢着撒钱

百度在2019年成为了微信支付的模仿者之一,不仅花巨额成为2019年央视《春节联欢晚会》的独家网络互动平台,更将红包金额提到了一个前所未有的数字——10亿。

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百度春节档的红包玩法分为两个阶段。第一阶段是在春晚播出前的“集好运”和“团圆红包”两个主题活动。

第二个阶段是在春晚播出时,用户通过四轮手机“摇一摇”活动,就可以参与抽取现金红包,红包总额为9亿元。

这些都是在为百度的支付系统铺路,根据提现规则,用户需要在百度app里抽取红包,在度小满钱包(原名百度钱包)中绑定银行卡进行提现。

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换句话说,只要用户参与百度的红包玩法,就必须下载至少两个软件,一是百度app,二是度小满金融。

也许在百度的预想中,今年春晚可以为百度的支付系统带来弯道超车的机会,就像当年的微信一样。

但单从当晚的曝光量来看,百度的战绩并不能算十分亮眼,因为另一个强劲的对手——抖音分去了它的关注度。

抖音和百度一样拿下了春晚的合作资源,不过百度是独家网络互动平台,而抖音是独家社交媒体传播平台。

春节红包混战告一段落,谁将成为移动支付市场的第三个巨头?

在百度的四轮手机“摇一摇”互动后,就是抖音的拜年红包和“摇一摇”集音符分5亿活动,出现频率和百度不相上下,主持人念完百度口播词后,紧随其后的就是抖音的活动内容。

不过和百度不同的是,抖音的用户可以选择两种方式提现红包,一是支付宝,二是绑定银行卡。

字节跳动在春节期间的红包支付战并不激进,今日头条发放了10亿红包,抖音发放了5亿红包,抖音孵化的短视频社交平台多闪发放了1亿红包。

这些平台除了抖音可以使用支付宝提现之外,都需要绑定银行卡进行提现。

除了在春晚当天打架的百度和字节跳动外,有机会成为第三方支付市场未来巨头的,还有不吭声就发放了20亿现金红包的银联云闪付。

从2019年1月5日开始,云闪付一共开展了8个活动,用户通过参与活动就可以领取现金红包,单个红包金额最高可达2019元。

云闪付20亿现金红包的参与门槛,是用户需要下载云闪付app并绑定银联银行卡。

其实在春节20亿红包之前,云闪付就已经开始了一系列营销活动,邀请了毛不易成为“中国银联补贴大使”,通过简答粗暴的方式撒钱补贴用户。

银联云闪付的大规模烧钱很快就见到了成效,根据易观发布的数据统计,在2018年第三季度,银联商务占据了中国第三方支付综合支付交易市场份额的11.42%,位居第三。


机会与陷阱

然而银联云闪付并没有先百度和字节跳动一步成为第三个支付巨头。因为靠烧钱补贴吸引来的用户,在补贴力度降低之后会毫不留情地离去。

易观发布的数据显示,2018Q2还占据中国第三方支付综合支付交易份额11.42%的银联商务,到了2018年Q3,交易份额就已经少的可怜了。

银联云闪付虽然背靠银联这座大山,有着国字头的称号,但缺陷也更为明显。第一就是错过了国内移动支付起步的黄金时期。那个时候的银联一心扑在线下支付和海外市场上,对马云的合作请求并不放在心上,等到回过神来已经错失先机。

现在想要重回支付战场的银联,要面对的是已经习惯了支付宝和微信支付的用户以及商户。

银联云闪付的缺陷同样存在百度身上,其实百度从2013年就开始布局互联网金融业务,但本身既没有支付属性也没有社交属性,一直成效甚微。

今年百度将度小满金融拆分出来独立运营,显示了百度在金融业务上的野心。

虽然在C端支付上百度并没有优势,但百度可以尝试开拓B端支付市场。作为中国最大的搜索引擎,百度掌握着大量的用户数据,甚至比支付宝和微信更加广泛和全面。这些数据对于广大的B端商户来说是非常珍贵的,而且百度强大的技术实力也可以帮助B端商户提供技术支持。

百度在C端支付上机会渺茫,但字节跳动不同,作为今年春节档红包混战的最主要对手,字节跳动的支付战或许一开始就瞄准了C端。

红包大战后,用户想要提现在今日头条领取的红包时,就要绑定银行卡,此时页面最下方就会显示“合众易宝”的字样,这是字节跳动100%收购的武汉合众易宝公司,也是从这里获得了支付牌照。

字节跳动现在正在培育自己的2C交易场景,面向老年人的电商平台值点,逐渐上线电商功能的平台抖音,以及今日头条内部的悟空问答、新知、放心购等。

除了电商外,字节跳动正在发力社交,由抖音孵化的短视频设计平台多闪自上线以来就雄踞app排行榜第一的位置,就在春晚之后才被百度系的软件挤下来。


2019年2月4日App Store排行榜

从字节跳动目前的布局来看,它正在逐步提供合适的场景给支付业务创造活跃度,增加用户的粘性,培养用户的消费习惯,并最终为它的互联网金融布局服务。

围绕支付的战争还在继续,从目前的数据来看,百度似乎在用户量和曝光量上获得了暂时的领先,春晚一过,App Store免费排行榜前十的一大半已经被百度系包揽,头条系占据了剩下三席。


2019年2月5日App Store排行榜

但从长远来看,头条系既拥有电商平台,也将拥有社交平台,成为第三方支付市场上巨头或许指日可待。


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