捷报！蓝色光标问鼎2023金投赏「年度公关代理公司」斩获1金1银2铜等8项殊荣！

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举报 2024-01-10

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10月13日晚，2023金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海顺利举行。蓝色光标一举将2023金投赏「年度公关代理公司」大奖及1项金奖、1项银奖、2项铜奖及3项提名奖共8项荣誉收入囊中，并与客户PUBG MOBILE携手斩获品牌公司组“品牌整合类全场大奖”、海外组“区域性营销提名奖”，与客户世喜携手斩获品牌公司组 “整合传播营销类（单项）铜奖”，创造营销价值。

2023年第十六届金投赏商业创意奖共录得参赛作品2845件，经历了三轮严格公平的评审之后评选出入围作品569件。从2008年创办至今，金投赏商业创意奖每年的金奖获奖率维持在2%左右，以严苛的标准衡量作品，选拔行业内最具商业创意实效的案例，可谓“一金难求”。而“年度公司大奖”的评审则更为严格，综合企业选送案例质量、数量及全维度营销实力，含金量极高。

蓝色光标最终能够摘得「年度公关代理公司」大奖及社会化媒体传播、海外品牌整合、体育营销、创意整合、公关整合传播、整合传播营销等多个热门类别的7项案例大奖，充分证明行业内外对蓝色光标的深度认可。尤其是近年来蓝色光标旗下多项业务表现亮眼、综合服务能力不断提升，为3000个国内外知名客户的智慧经营全面赋能；伴随AI²战略持续深入落地开展，蓝色光标在生成式AI应用实践、行业模型构建、业务赋能等方面取得的初步成果，不断打开更具想象力的营销发展空间、创造营销新可能。

此外，本次金投赏赛事【海外组】入围作品仅有9件，蓝色光标选送《2023北美母亲节Campaign：让妈妈韧性释放》及与客户联手打造的《GOLDEN MOON金月照团圆：PUBG MOBILE2023斋月节点营销》案例便独占两席，蓝色光标的全球化营销实力可见一斑。

综合来看，这些获奖作品除了拥有优秀的创意价值和指导意义，在品效层面也发挥出巨大的价值。下面，就让我们一起先睹为快吧～

抖音818#怪奇好物大赛

2023金投赏-代理公司组社会化媒体传播金奖

2022年818促销节来临，开拓电商领域仅1年的抖音，希望抢夺用户注意力。项目携手姜思达发起#怪奇好物大赛，驱赶疫情居家的无聊，引发网友应援加入怪奇风潮。活动收到3万支参赛视频，3个衍生热搜，153亿话题互动量。

拉面范：一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”

2023金投赏-代理公司组社会化媒体传播银奖

今麦郎进军高端速食品线，推出高端贵价新品——拉面范，并希望凸显产品“好”“贵”的品质。如何通过社交互动实现用户沟通，引发强烈热度？我们给出了一个玩梗和自嘲的方式，激发了网友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨胀了！用自己觉得“贵”的东西来边炫富，边吃面，从而引发炫耀式的病毒扩散。这一场花式“泡面炫富”也通过明星直播，话题挑战快速出圈，将定位“贵”，变成炫富活动，富有文化、富有兴趣、富有感情，富有想象……用颠覆性的社会化营销手段，解决了客户想说而不敢说的议题。

Momcozy：2023北美母亲节Campaign：让妈妈韧性释放

2023金投赏-海外组品牌整合铜奖

一直以来，Momcozy为了更好地帮助妈妈们，努力倾听来自妈妈的真实声音。许多妈妈在不被看见的日常里，为了成为大家眼中的「好妈妈」而疏忽关注自己，没有成为「Cozy Mom」。这个母亲节，Momcozy 决定为所有妈妈发声！Momcozy 邀请了四组真实妈妈来分享她们的故事，她们并非演员，其中有些人是职场妈妈，有些人是单身妈妈，有些人是高龄妈妈，也有些人是同性家庭妈妈，也许她们有一些独特性，但她们都有一个共同的声音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她们分享了成为妈妈后遇到的困境、讲述自己如何从不被看见的日常里慢慢自我成长而成为「Cozy Mom」的心路历程。她们会以自己的真实经历和感受分享，释放自己所收获的「Cozy Power」，并希望通过自己的发声帮助更多妈妈，让更多妈妈加入「Cozy Mom」的行列！

安德玛：运动员第二机会

2023金投赏-代理公司组体育营销铜奖

UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会，它是安德玛推出的青少年项目，通过顶尖的教练及运动员资源，帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到上千个青少年，透过他们的故事，以真实的训练数据拍摄了一条视频，隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT，并针对不同的青少年推出不同的计划，通过这些计划，最后挑选出10人并被送到位于美国的安德玛人类表现中心，接受更多专业评估和训练。在未来10年，UA NEXT都将是一个正在进行的项目，直到来越多游离体系之外有能耐的青少年走上职业的道路。

安德玛：听我的，别瞎跑

2023金投赏-代理公司组创意整合提名奖

作为全世界最没门槛、参与度最高的运动，电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步成为世界上受伤率最高的运动。中国有超过80%的跑者受到伤病困扰，这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利，认为科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人，不跑！因此我们对不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，了解他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，做成一本跑者手帐，让它成为跑者们最佳避险指南，更为直观的感受到跑步并非易事，需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战，挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频，重新剪辑，摘出那些建议，制作成博客，找到跑者们经常跑步的路段，挑选出那些最容易受伤的路面，设立警示牌，跑者在跑步过程中，只需将手机靠近，透过NFC的功能，就直接收听到跑者们提示，成功避险。

从稻草人到机器人，汇见可持续发展新可能

2023金投赏-代理公司组视频创意提名奖

上世纪80年代后，我国工业产业迅速发展，田野乡村的年轻人们奔向城市和工厂，虽然获得了经济收入的增长，但也忽视了落后的产能正在破坏自己的家乡。所以，汇丰把目光聚焦在自然乡野最常见的稻草人，利用它的视角，带领大家见证时代变迁，历经没落与孤独。随着光伏板和智能风场的建立，稻草人的“样貌”和“名字”也在发生着变化，直到完成绿色转型后迸发出真正的生命力。通过拟人的手法和温情的音乐，让观众情真意切感受到产业升级后带来的希望，最后对汇丰帮助企业绿色转型心生暖意。抛出“绿色是地球的转机，还是企业的新商机？”引发思考和讨论。

七分之一的产后妈妈，正在等光来

2023金投赏-代理公司组公关整合传播提名奖

2023金投赏-品牌公司组整合传播营销类（单项）铜奖

去年有近千万产后妈妈，每七位就可能有一位出现不同程度的抑郁情绪。基于此，专业从事婴儿喂养产品的世喜不仅关注哺育层面，也关注到妈妈们的心理健康。首先从呼吁、科普等方面着手，发起产后抑郁相关话题，通过一支直击灵魂的视频《一个妈妈的自白》，引起社会对产后抑郁的重视和思考；其次，将产后抑郁科普设计成密室逃脱——《迷雾心房》以感官沉浸体验，让大众快速共情和认知。活动现场，邀请心理咨询师，号召家庭与社会给予产后妈妈更多呵护；同时联合月子中心，打造元气妈妈守护礼盒、举办疗愈沙龙，心理诊断等更多行动计划；建立长期公益项目“喜乐妈妈”，与消费者达成更深的情感共鸣，为妈妈提供落到实处的解决方案，线上触达近1.7亿+人群。

PUBG MOBILE x BLACKPINK 全球破圈营销

2023金投赏-品牌公司组品牌整合全场大奖

作为全球领先的战术竞技手游，PUBG MOBILE一直秉持多元化、潮流化的发展策略，并通过与各大顶尖IP联动，向各圈层的玩家及用户不断拓圈、提升游戏品牌影响力。此次PUBG MOBILE联动全球顶流天团BLACK PINK，打造产品迄今为止声量最大的跨界营销。在BP沉寂两年回归之际，PUBGM将其回归首秀舞台落地游戏——打造BP首个虚拟演唱会玩法<THE VIRTUAL>，为全球玩家及粉丝带来沉浸式视听互动体验，也成为BP世界巡回演唱会首站。游戏外，BP虚拟演唱会斩获国际行业大奖 VMA“最佳元宇宙演出”，成为首个获得世界顶级音乐奖最高荣誉的中国游戏。此次联动实现PUBG MOBILE产品数据、市场热度趋势、全球声量、用户情感的多维共赢。

GOLDEN MOON金月照团圆 PUBG MOBILE2023斋月节点营销

2023金投赏-海外组区域性营销提名奖

2023年，PUBG MOBILE持续深耕本地化营销推广，并尝试将区域内容通过更具包容性的改造，由区域向全球辐射。其中，斋月就是一个典型案例。PUBG MOBILE提炼金月这一经典斋月符号，打造自己的长线子IP——GOLDEN MOON。通过具备延续性的主题包装，每到斋月时节，都为玩家带来一个神秘金月引发的全新事件。以“金月”这一符号对各项游戏相关内容进行整合营销推广，在迎合斋月文化氛围的同时拓展活动的包容性，为更多玩家带来一以贯之的完整故事体验，不断强化节点感知，串联玩家游戏与生活的节庆氛围、提升玩家转化。

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