招商年冠预定？为什么是《繁花》
单集10广，史无前例（此前腾讯视频满广是8广）；
播到三分之二，合作品牌数量已经超过去年的广告之王《三体》；
就连高冷的大牌金主也变得热情起来——雅诗兰黛定档后连夜自宣、阿玛尼三天连发五条微博认领......
此刻关于《繁花》，是魔改还是神作或许还两极分化，是平播还是热播可能也莫衷一是，但没有疑问的是，它真金白银的招商能力——现已达成“剧集天花板”成就，往前看无古人，往后看也极有可能超过万众期待的《庆余年2》，提前预定2024年冠。
那么问题来了，为什么是《繁花》？
受众广泛：涵盖上浮市场
品牌投剧，终极投的是剧集背后的观看人群。
当下的市场上，拍给年轻女孩看的剧很多——有数不清的古偶、现偶、仙侠、青春、甜宠......年轻人很重要，但年轻人消费力偏低；
能覆盖上浮市场的剧很少。
《繁花》的用户画像是独一份的——既广泛，又高消。
这样的独特属性主要源自它的两大招牌：胡歌、王家卫。
从《仙剑奇侠传》到现在，胡歌红了20来年，有颜值、有作品、有人格魅力，说是“六边形常青树”不为过。
这成就了他广阔的国民度——女粉多、男粉也不少、路人盘还大，跨越多个年龄段，在25~45岁主力消费人群中都拥有不小的影响力。
胡歌因此被称为“电视剧一哥”，亦是圈内公认的招商福星——他主演的剧，品牌总会抢破头。
远的不提，只说去年的《县委大院》，一部不强求招商的献礼剧，在分销的情况下，硬是在两个平台都跻身年度前三。
而王家卫，是家喻户晓的大神导演，上世纪八十年代就已经成名，接连拍出过《东邪西毒》《花样年华》《一代宗师》等华语影坛神作，征服了一代又一代的影迷，尤其对70、80后影响颇深。
以这批人为代表的新中年，大多身处中国市场经济繁荣的峰值区，经历过多次社会红利，是财富积累最充分的一拨人。如今听说大神下凡导电视剧了，他们能忍住不去看一眼么？
从年龄占比而言，《繁花》的用户购买力已经非一般国剧可比，何况再叠加地域buff。
它是一部海派风情剧，讲述了八九十年代上海弄潮儿女的奋斗人生，还有专门的“沪语版”，江浙沪是其核心主打区域。包邮区的人民有多富庶，不用多言。
受众广谱、且有钱人含量高，这样的优质底盘让《繁花》受到了八方金主的青睐，从纯甄、德芙、卫龙、百事等快消品，到雅诗兰黛、阿玛尼等贵价品牌。
质感稀缺：格调直接拉满
用户群是非常实的考量要素，但对很多金主来说，仅有它还不够，形而上的调性也非常关键。
调性这个词，营销人常常挂在嘴边，意指品牌所有行为在消费者心中的印象映射。它从外在看，与审美高低呈正相关；从内里看，涉及时代背景、文化底蕴，是岁月沉淀出的气质风华。
越高端的品牌，对调性越重视，要求“高端大气上档次，低调奢华有内涵”。
在电视剧领域，能满足上述条件的标的物不多。剧嘛，又不是电影，观众并不苛求它有独立的审美趣味或者作品深度。
《繁花》的稀缺性再一次凸显。
在电影圈，王家卫算不得高产的导演，但每次出手都是精品。他的电影，以独特的视觉风格和深刻的人文内涵著称。
当这样独树一帜的光影魔术放到国剧上，实属降维打击了——镜头语言美轮美奂，人物塑造充满艺术感，叙事手法细腻深刻，角色命运起伏间，那个时代的风起云涌与繁华沧桑尽现。
如此质感，雅诗兰黛、阿玛尼们很难不动心——就连剧是扑是爆都无关紧要了，毕竟格调已经直接拉满。
《繁花》是雅诗兰黛近年来以官方身份赞助的首部电视剧。
非常凑巧，二者在时间上恰好贴合。作为最早进入中国市场的美妆集团之一，雅诗兰黛于1993年在上海首先设立销售专柜。而这一年的年末，主人公阿宝在和平饭店门口遭遇车祸，《繁花》波澜壮阔的故事由此开场。
作为年代剧，《繁花》的植入空间比现代剧小很多——发生在三十年前的事儿，很多品牌都还没诞生呢，能与事实相符、不违和地出现的，也就百事可乐、雅诗兰黛、肯德基这些。
阿玛尼则是跟着全球代言人胡歌进来的。
《繁花》对人物的服装非常讲究，尤其是男主阿宝。爷叔（剧中指点阿宝的高人）说了，做生意讲派头，穿的好是“宝总”，穿的不好就是“阿宝”。阿玛尼抓住了这个机会，剧中胡歌的西服套装大部分都出自它家；剧外的社交媒体上，品牌也十分积极，连发九条微博认领。
奢牌普遍高冷，阿玛尼更是从不批发title的高岭之花，如此对待一部国剧，少见。
档期红利：占住开年旺季
前面这两点，算是《繁花》招商爆满的地利与人和，它的天时——档期，同样踩得好。
广告主赞助剧集，多数有时效性诉求，比如希望剧的播出时段覆盖产品的销售旺季、或者能配合新品的上市周期等等。但现在的剧集，排播是玄学。播不播？几月份播？具体什么时段播？全都不好说，有临近开播才突然官宣的，有0宣传直接空降的，还有定档之后又宣布撤档的。
《繁花》幸运地于12月27日上线，占住了开年档。开年档，一般指从跨年到春节的这个时段，因为涵盖元旦、春节等重要节日，成为合家欢剧集的黄金档期。
它也是品牌营销的重要节点——年货节、CNY一浪接着一浪，国人消费欲高涨——毕竟大家一贯的观念是，“不管平常日子过得好不好，年一定要过好”。
来《繁花》投广告的金主，不少是冲着这个档期来的。
比如唯品会，跟剧中三大女主之一的马伊琍合作了中插广告，号召大家“新年换新衣”；
另一位广告主，美团团购，则是为了抓住冬日“暖消费”的红利。天气渐冷，以火锅、热饮、麻辣烫等为代表的“暖消费”品类相继升温，美团与《繁花》合作片尾彩蛋广告，借着剧中令人印象深刻排骨年糕等上海美食，推广冬日暖食业务，渗透“美团团购，低价天天有”的品牌心智，以应对愈演愈烈的本地生活大战。
这里多夸一句，美团广告有心了，设计得很精妙。妙到什么程度呢？天生反感广告的用户，这次居然集体夸它，还看得认认真真、津津有味。
因为它并非单纯的广告，而剧情的梳理复盘，巧妙地以“利他思维”，为观众捋剧情，是“有用”的；
此外，广告主演选得也适合，是剧中黄河路烟纸店“包打听”景秀阿哥，一位很讨喜的配角。
这个创意思路自然不突兀，对观众有帮助，对品牌美誉度也有利，且容易复制，值得行业借鉴。
综上，《繁花》这部剧，要底盘有底盘、要格调有格调、要档期有档期，那么它如今招商火爆或者之后夺下年冠，也就是顺理成章的事了。
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