俞灏明代言美特斯邦威，梦回《一起来看流星雨》
最近，美特斯邦威官宣俞灏明成为新年大使。
真的有种死去的记忆奔涌而来的感觉。
毕竟爽子在《一起来看流星雨》（以下简称流星雨）饰演的楚雨荨一句台词：“端木他带我去了美特斯邦威”，贡献了一个名场面，也让美特斯邦威备受调侃。
现在距离流星雨播出已经14年，美特斯邦威与端木磊饰演者俞灏明的合作，可谓是梦幻联动。
借影视剧长尾流量扩大品牌声浪
针对不清楚“端木他带我去了美特斯邦威”这个梗的朋友，我解释一下。
首先端木磊在流星雨中的设定是“迷人的白马王子”，“出生于医学世家”，“他父亲留学美国，是在国际上都享有盛誉的脑瘤专家；她的母亲，是国内最最出色的妇产科医生。”
然后楚雨荨呢，是个家境不好、品学兼优的高三女生。
富家子弟带灰姑娘去买衣服，这本来是玛丽苏电视剧很常规的剧情。问题就在于，美特斯邦威是价格维持在百元梯度的品牌。这一段广告植入，显然不贴合端木磊人设，台词又浮夸，属于和品牌档次不搭。
不过大家玩梗多少有点后知后觉，毕竟结合看流星雨时剧粉的年纪，和当时的消费水平，这个价位的品牌服饰并不便宜，因此，美特斯邦威的这一番广告对于目标消费者的心智植入还是很有帮助的。
至于后来为什么大家开始群嘲美特斯邦威的广告，其实也与它一直走的路线有关，美特斯邦威的设计风格一直保持了古早青春校园风，当时的中学生可能很吃这一套，但随着他们慢慢长大，快时尚轮番洗牌，其款式已经很难跟上大众审美了。
所以，流星雨这个植入广告对于美特斯邦威而言，既是污点，让人感觉这个牌子格调不够，也是绵远不绝的长尾流量，需要的时候随时可以绑定剧集建立起关联记忆，毕竟流星雨剧情再浮夸，也是一代人的青春记忆。
自嘲式玩梗收获消费者好感
美特斯邦威其实也很会把握经典影视剧的余温。
想必大家还记得2023年9月份的国货直播潮，当时很多已经逐渐被大家淡忘的品牌都凭借这个契机奋力直播带货，吸纳了不少粉丝，美特斯邦威也一样。
他们的主播时而在直播间扮演楚雨荨和慕容云海，重现《一起来看流星雨》经典桥段。
时而cue一下直播间的后台“端木磊”。
虽然是在自己玩自己的梗，有些戏谑调侃的意味在，但这样时不时地重提一下流星雨，其实也活跃了直播间的气氛，顺利唤起了直播间观众的记忆，让观众在心里为品牌加了一些感情分。
美特斯邦威要搞回忆杀，俞灏明无疑是最合适的人选。
首先由于众所周知的原因，流星雨的一些演员已经不适合作为代言人。
其次，俞灏明经历了人生的大起大落，演技逐渐成熟，已经成功撕掉了偶像剧演员的标签，获得了观众的认可，2023年还录制了披荆斩棘的哥哥第三季。
所以，选择俞灏明代言，实际上是利用了观众对剧集的怀旧情感以及明星的粉丝基础和影响力，使品牌与消费者之间建立起情感联系。
跨年夜俞灏明现身美特斯邦威直播间
另一个方面，这一次合作，其实也有助美特斯邦威扭转流星雨这个梗在消费者心目中留下的负面印象，将舆论导向“青春记忆”“经典国货”云云。
官方玩梗，最为致命
像品牌与曾经植入过广告的经典影视剧中的演员再度合作，其实已经不仅仅是一次单纯的代言人营销。
它是一个横跨十多年的品牌故事，这个故事见证了一代人的成长，也见证了品牌的变迁。通过启用剧中演员代言，这一故事得以继续传承。
流星雨播出同期美特斯邦威由周杰伦代言
像前段时间，东阿阿胶也是做了一次怀旧营销，邀请到了蔡少芬（饰乌拉那拉氏宜修）、陶昕然（饰安陵容）、张晓龙（饰温太医）、赵秦（饰富察贵人），同时也是《甄嬛传》中东阿阿胶的“代言人”，重现当年的经典。
东阿阿胶先是推出了考古向广告，通过大家熟悉的剧情桥段唤起观众的记忆，顺带在广告中宣传东阿阿胶小金条速溶粉这个产品的效用。
之后，又在抖音联动几位演员进行直播，并将活动物料同步至小红书，带动全网热度走高，将品牌声量转化为品牌销量，制造了营销的闭环。
与之有些类似的还有旺仔牛奶“三年二班李子明”广告续集，依旧是奔跑飙泪感激母亲送牛奶的剧情，只不过这次李子明长大了，旺仔牛奶也换成了plus版本。
还有马自达请梁家辉做代言人，既掀起了“你坐马自达，怪不得你赛车”的话题讨论，又成功使恶评扭转风向，展现了自身的格局。
这种既可以玩梗，制造话题，又能触发大家怀旧情绪的营销方式，已经成为越来越多品牌的选择。
所以，当缺乏话题度时，品牌不妨回过头去，扒一扒自己有哪些既有创意发挥空间，又有机会逆转风向，为自身积攒一些好感的“黑历史”，说不定可以有意外的收获。
作者 | 文杰
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）