2023值得记忆的金句文案TOP30

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本文为文案君（id：Mrcopywriter）WeAd品牌实验室栏目对2023品牌的全年营销观察-年度金句文案系列

人生到处知何似
应是飞鸿踏雪泥
属于2023年的时光列车
不知不觉已悄然到站
带着我们的记忆和情绪飞奔而去
但好在，总有一些金句值得留在时间里
不仅仅是属于某一品牌的广告
而给予我们普世的共鸣

今天带大家的是，文案君非官方盘点之：2023金句文案TOP30强（排名不分先后）一起感受文字的生命力

01
你好上海站、重庆站
贵阳站、长春站、昆明站
还有那些可能没几个人听过的
一面坡站、三把火站、六个鸡站
全国的
3285个铁路站
你们好
我是B站
——B站。
时间的列车一路驶来，回家的路上绕不开的是每一个车站。

2023年春节期间，B 站做了一个特别企划。在这个企划里，它给全国 3285 个铁路客运站写了一封信，拜托这些站台，容忍在站台上不小心撞到人的小伙，拜托帮一帮拖着大箱子的姑娘，拜托每个年轻人今年都能顺顺利利地回家，因为今年他们，特别想回家。

更特别的是，这封信在2023年 2 月 15 日得到了中国铁路官方的一支短片《你好第 3286 个站 B 站》的回应。一次巧妙的洞察，让他们完成了一次完美的联动，也让春节的暖意悄悄升级，让万千年轻人感受到被看见、被在乎的温暖。

02
当你出现
心动就有了形状——可口可乐情人节

书写爱情，那么困难，那么简单。在不少品牌因爱情文案“翻车”的当下，可口可乐用一则细腻的巧思，借助丁达尔效应，呈现出了很棒的一组情人节文案。当丁达尔效应出现时，光便有了形状，当你出现时，心动便有了定义。爱的产生，很坦然，很简单，很梦幻。

03

比春天更美好的
是一个快要过去的春天——支付宝「春季消费节」

春天来得慢，春天才浪漫。

对于很多人来说，2023年的春天，都是很特别的一个春天，拥抱自然，尽情撒欢。于是支付宝顺势而为，抓住消费者「惜春」这一受众情绪，以「春天就要过去了」为传播主题，呼吁人们别错过春天的尾巴，用行动力抓住更美好的春天。我们能真正拥有的春天，是那个你惊觉它快要过去，所以认认真真去过的春天。快出发吧，认真过好每一天。

04
一场好觉，从来不会叫你错过世间美好

愿你
用一场好觉度过人生中的雨天
无论风雨都好眠——慕思寝具《雨眠》

当焦虑在空气中蔓延，慢下来，成为一种奢侈。

这则群玉山为品牌慕思出品的短片《雨眠》，用治愈的文案和画面抚平这一代年轻人的焦虑基因，让我们不必对休息和睡觉抱有罪恶感。
在躁动繁忙的工作间隙，丢掉情绪垃圾，在小憩中拥抱平静的幸福。别管风雨何时走，暂且安心睡个好觉吧。

05
身体的感受
唯一的指南针
——内外三八文案

3月1日，「NEIWAI内外」发布了2023年3.8国际妇女节 campaign《身体十问》，以 “MY BODY TO ME”为主题，通过提问的形式带领所有女性摆脱外界的眼光，掌握身体的主动权，让身体成为自我最诚实的发声者，进一步探究女性的身心自由之路。

既柔软，又坚硬；既温柔，又锋芒毕露，内外让我们从品牌的视角看到了女性的自我探究和意识探知，也让更多女性去选择“做自己”，思考自己的生活，思考脚下的路。

06

妈妈的年龄
是从孩子出生那刻算起的
……
其实妈妈和孩子一样大
无论几岁，都是最好的妈妈——蒙牛母亲节《同岁妈妈》

在母亲节，这天，蒙牛重新看见了妈妈。有谁记得，妈妈之所以能成为妈妈，是从有了孩子的那一刻开始？讲述一位母亲和孩子“共同成长”的故事，不过度煽情，在《同岁妈妈》里，让母爱的柔软和温暖淋漓尽致。妈妈不是在成为妈妈的那一刻开始，就变得坚硬勇敢，而是在与孩子一起成长、一起玩耍、一起与世界交手时，用温柔的陪伴给予孩子无穷的力量。

07
我们穿上防晒衣
不是因为害怕太阳
而是为了拥抱太阳
——蕉下《所有的太阳》

我们的“武装”，并非因为恐惧和逃避，而是选择去直面所爱、拥抱所爱。延展“防晒”的价值，蕉下交出了一份新颖且亮眼的答卷。随着数字化和城市化的加深，低欲望和孤岛化正在成为人与人之间关系的真实壁垒，疏离感不断加深。而蕉下想要传递和突破的正在于此，借由防晒服连接户外的美好生活，与喜欢的人一起拥抱太阳，享受自由时间、广阔天地。

08
浪漫到
骨子里的地方在
等一件浪漫的事
——蚂蚁森林《我是一棵树》

一首回文诗，流转时间的年轮，延展自然和生命的意义。这则短片是蚂蚁森林“古树保护”项目打造的首部公益短片集，用广州、杭州、南京的老树视角，传递对生活、时间、生命的思考。浪漫，既是一个动词，也是一个形容词。

09
人生海海，何必在意一时沉浮
——网易云音乐x华润《乐评公路》

这是Olivia-临洮在五月天的歌曲《人生海海》歌曲下的评论。在年末，五月天并不能避免争议，但有一件事是确定的——一首歌并不完全属于作者，还有因为对于音乐的共同感受而凝聚的万千聆听者。人生就像大海一样变幻不定，今日沉在浪底，明日踏在浪尖，我们共同参与的人生，是更加波澜壮阔的部分。

10
每一个爱学习的人，都是一个在UP的主儿
——B站《我在大学路读书》

B站总是能很“燃”。这是B站在今年世界读书日做的一次推广，很巧妙地把UP主这个B站独有的身份标签进行拆分，再和读书进行结合，于是有了这句神来之笔一样的好文案。DAY DAY UP 不仅是一句美好的寄语，更是注入青年人心中的强心剂。

11
钱不是大风刮来的
但跟风买
真的会把钱刮走
——小红书

2023年，大促不灵了。平台和品牌依然“卷中卷”，但越来越多的消费者开始回归理性。“逆流而上”的品牌，成为“显眼包”。今年的小红书对于618的宣传，可谓一股清流，它办了一个“反冲动俱乐部”，号召大家理性消费。不冲动、买心动的消费主张，也可谓大促中的一股清流，反而帮助小红书触达了不少核心用户。

12
买回去的是家具
住下来的才是生活
——林氏家居

我们为什么需要家具？这同样是一则“逆流而上”的金句。家具、器物，因为人的使用组成了“生活”；

房子、空间，因为人的生活而成为了“家”。消费主义鼓励我们拥有更多，而林氏家居响应人民日报“美好生活”专题发布的这则片子，则选择回归到生活的原点。
快节奏的生活下，我们越来越少时间与家具好好相处，我们和生活也渐行渐远。我们总以为，美好生活在世界的另一头。其实答案，往往就在家里头。慢下来，静下心，把家过自己想要的样子。

13
小时候以为起床很难，
长大才知道睡着更难。
——珍谷益方便粥。

小时候以为中午不吃很难，长大才知道「中午吃什么？」更难。小时候以为明天考什么很难，长大才知道明天穿什么更难。

这句话，如今在小红书很“爆”。在珍谷益方便粥的这则广告里，扎心的揭露了这一代人疲惫的生活，和被“明码标价”的自由。渐行渐远的，是童年简单的快乐，是身边的人和事，也是曾经的自己。是不是很容易就与一杯粥的简单共情了？

14
心不够大
装不下
800个心眼子

打工而已
不必上头

走过四季
才发现
生活的甜
都是
自己给的
——大润发烟火文学

大润发的文案，看哭无数打工人。“去上班吧，去上身价一块五一斤的班”“心不够大装不下 800个心眼子”。大润发“打工物语”为主题的系列文案，把职场中的老板压榨、被迫内卷、同事背刺、展现了个淋漓尽致，充满了对于打工人日常的深刻洞察。那些咽不下去又说不出口的话，成为看见大润发“烟火文学”的会心一笑。

15
为i做e
这杯我请
——饿了么

喝奶茶不？这杯我请。洞察到80%的奶茶都是和同事一起，饿了么这组“离职”广告，从离职开始说起，以回忆的目光回顾了美好的三年职场时光，目光聚焦向拿些不“塑料”的同事情。将大热的MBTI测试做融合，也汇聚了更多的共鸣，大家开始I的光明正大，E的一目了然，成功刮起了一股职场请客风潮！

16

到了自然
找到自由的出口
去自然
找到自己的出口
——小红书《自然的入口，生活的出口》

户外之所以如此大热，或许正是因为它是“生活的出口”。我们在短暂的超脱中摆脱泥淖，获得重新面对生活的勇气。《自然的入口，生活的出口》，小红书以提问的形式，带领大家一起拥抱天地山海的广阔、拥抱蟪蛄蝼蚁的生生不息，拥抱雨水和黄土的积淀成洲、拥抱江水浩瀚、万古河山......拥抱热爱户外的自己，拥抱着有好奇心的自己，拥抱着人生的更多可能性。

17
成为大自然的一小块，
有关人类的问题就消失了。
——小红书外人节

很多时候，人生就像一条狗，时不时的需要去遛遛。在广阔的天地中收集快乐和美好，既有的烦恼就会变得小而轻。小红书的这则文案，不仅呼唤着撒欢户外，更传递着别样的哲思。在自然面前，我们都很渺小。哀吾生之须臾，羡长江之无穷。

18
没人疼就去爬山吧
爬完浑身疼
——长沙岳麓山路牌

这则文案出自长沙岳麓山工作人员随手写下的话，却在这个秋天可谓风靡一时。是对情绪的“解构”和“反套路”调侃，既应景爬山这个话题，又让人忍不住放下沉甸甸的心事，会心一笑。

19
显耀和显赫之间
选择显眼
——卫龙

挤进苹果和华为的发布会之间，卫龙这个“显眼包”着实刷足了存在感。复刻一场像手机发布会一样的“显眼包”发布会，抱住苹果“蹭”到底，卫龙真的太会玩！

20
行李在转运
生活也在转运
——天猫萧山机场

一句简简单单的双关，会让心情都好起来吧！天猫萧山机场的“特色皮肤”，让人一下子就开心起来。在告别过去的不确定和面对朦胧的未来时，旅行就是这样一种仪式感，来求得内心的平和与坚定。恰到好处的运气，恰到好处的惊喜，让天猫红牢牢植入了记忆里。

21
生活循环往复，
却又时刻崭新。
——天猫《重启今日》

假如生活能循环，你会踏上一条怎样迥然不同的人生路？天猫以“循环”为选题的影片，带给我们新的审视日常生活的视角。新生活，藏在循环往复的日常里——藏在拥抱里，藏在鱼缸里，藏在工位里，藏在奶茶里，藏在一束鲜花里，藏在更坚定的自己那里。生活循环往复，却又时刻崭新。来吧，去拥抱新的自己。

22

快乐没有高低之分
但有小份和
超大份
有些快乐
大人特供
——美团六一文案

这句文案，对于小学生来说或许有些幼稚，对成年人来讲却刚刚好。有些快乐，是“大人特供”。在这个六一儿童节，美团不仅仅在给小朋友过生日，更用清新治愈的广告片，为尚且保有童心的人提供了一个小角落，去盛放那些生活中隐藏的快乐。

23
爸爸真的
没有什么能够再给你
希望你记得以后
要好好吃饭
一定要好好吃饭啊……
期盼你
今天明天每一天，
都能好好吃饭
——美团中元节：《好好吃饭人生大事》

在中国人眼里，中元节这种关于死亡的节日，往往会被讳莫如深，毕竟在大众面前公然谈“鬼”，一个不小心就容易适得其反。但今年中元节美团交出的《好好吃饭人生大事》广告片中，却提供了一个足够反套路的视角，讲了一位父亲在临终之际，将一生功德兑换成和女儿吃一顿饭的故事。
死亡不是永久的告别，遗忘才是。好好吃饭，将对亲人的每一份怀念融进生活里，融进一日三餐里，他们也将一直与我们同在。

24
我要天地重抖擞
天下无路不可走
——蕉下《惊蛰令》

不同于户外品牌的“小清新”，这则文案，真的很燃！一声雷，一双鞋，一首曲，一支舞，一群天地间的我们，将脚踩惊蛰，踏醒山河！蕉下大气磅礴的中国风文案，既契合了“惊蛰”这一节气的特色，更用一种澎湃的生命力给我们了一份小小的震撼。一句创意改变，不仅让我们看到了节气习俗和传统精神在现代生活中活过来的样子，更为消费者注入了十足的精气神。

25
是啊
咖啡哪有命苦
咖啡苦
可以加奶
工作苦
却不能加薪
——but lab《苦命甜心》

这则“打工人文案”，扎眼又扎心。新晋厂牌but lab的这款咖啡名为「苦命甜心」，专门面向职场女性人群，咖啡苦和“命苦”的对冲，戳爆打工人的情绪点。希望每一个苦命甜心都能够先苦后甜！

26
大声地笑着
坚韧地活着
铁岭不是铁做的
一块铁会被压扁，
但一朵棉花不会
——快手《柔软的铁岭》

铁岭的首次“出圈”，大约是李雪琴在《脱口秀大会3》中的发言——“我失恋了，我妈说回铁岭吧，工作黄了，回铁岭吧，在我妈眼里，宇宙的尽头就是铁岭。”

铁岭是互联网世界中的“快乐老家”，但真实的铁岭却满目模糊。但这一次，快手联合李雪琴拍摄了500个老家之《柔软的铁岭》广告片，以第一人称的视角，就像是一位朋友在给你介绍他的家乡一样，用新视野带你重新认识宇宙的尽头铁岭，告诉你这座城市的柔软和坚韧。每个城市都是一种中国，但从来没有人这么表达过。城市如此，人也如此。

27
生活的本质，
是想要什么偏不给你什么。
生活的智慧，
是你拥有什么，
就用好什么。
所以，
许昌人把日子往小里过，
乐子从身边找。
——快手许昌城市宣传片《许昌不慌》

作为快手的500个老家之一，《许昌不慌》轰轰烈烈的火了。在主角“林烧”娓娓讲解下，这座慢慢的城市娓娓道来。3块钱的水上巴士、10块钱的露天理发厅、随处可见的古风写真拍摄、当地特色劝书舞团……这些看似很平常的生活场景，闪现着生活中令人向往的一面。“来许昌，心不慌。”这句朴实的语言，却勾得人心痒痒呀。

28
客户每次要修改方案
我都说行
这就是修行
——饿了么时令官

饿了么是懂打工人的心声的。当代年轻人在上班和上进之间选择了上香；在关系和体系之间选择了佛系；在中杯和大杯之间选择了慈悲。精准洞察职场人的社会情绪，“外卖红包文学”正汇聚着万千年轻人的共鸣。

29
闷声耕作
春天看得见
——你会开花Via_焦野绿《一天中我清醒三次》

在这个压力重重，汇聚不确定性，让越来越多的人缺乏安全感的时代，正需要这样一句温暖的“鸡汤”。有时我们常常过于恐慌——害怕路白走，害怕努力白费，害怕不被看见，害怕没有意义，害怕失去所爱。但我们总要向前走，行动本身就是最大的意义。

30
生活里放不下的
先放进收藏夹里
——抖音
“年轻人的收藏夹，跟年轻人一样琢磨不透”“人间或许不值得，但我的收藏夹一定值得”“人间的向往，都在收藏夹里”

刷到美好的，喜欢收藏各种有价值的的视频，“收藏”成为本能反应。收藏夹里，是年轻人的精神角落、快乐老窝，藏着的有关键时刻救命的安全知识，有各类大神的公开课合集，有一看就会的穿搭公式，有强迫症专属解压福音……如同一个浓缩版人生梦想清单，有我们全部的幻想。这些抖音压箱底的「必刷」，就像把种子埋进土壤，说不准就能开出花来呢？

附加一句：

2024年愿世间美好与你环环相扣
岁月总是匆匆。挥别2023，就用这句“俗气”的祝福结尾吧。
在这确定而不确定的世间，上天不给你的，无论你十指怎样紧扣，仍然走漏；上天给你的，无论过去你怎么失手，都会拥有。
一路坚定的走下去，你将所行皆坦途，所梦皆成真。世间美好，环环相扣。

2023年，那些触动人心的文案实在太多了，好文案一字千金。可以细细品味每句文案的内涵洞察和巧妙之处。

下面这些也很棒：
耐心一点 月亮总会上钩的——小红书·中秋节

电梯从不焦虑，
它知道起起落落都很正常。——小红书·早上好早八课

叶子铺好了红毯，我不得不出席秋天。——小红书·潦草赏秋大会

学会了缝缝补补
生活里再碰到窟窿
就不会慌了
——淘宝·老宝贝上新

你是我的默认地址
即使无法见面
爱一定准时送达——天猫·七夕节

上山也好
下山也好
懂得放下的人
脚步就轻快
叶子不能往内卷
要舒展——蚂蚁森林《我是一棵树》

有些苦没必要去吃
毕竟生活给我们的
从来不只是糖——快手《万事大集》

生活的本质，是想要什么偏不给你什么。生活的智慧，是你拥有什么，就用好什么。——快手·500个家乡《许昌别慌》

有人读着书就活着——抖音x莫言·世界读书日

到中年才知道动人的情话
不是“我爱你”
是“我在呢”
——小度《中年爱情图鉴》

我们的生活大部分时间
都是由一连串小事组成
用这些小事哄自己开心
就是头等大事——小度

快乐是哈哈哈
也可以是哒哒哒——联想x西宁动物园

一个人踮起脚尖
去靠近太阳的时候
全世界都挡不住他的阳光——网易云音乐·高考季《是一站，也是一战》

水泥里长不出来的
水和泥里可以
——民生银行·并肩体

我们总是容易被眼前的东西困住但有的事情离得太近反而看不清楚。就像雪化了之后不是水，而是春天。——东鹏瓷砖《见南山》