从父母到朋友有多少距离，你知道吗？
作者 | 4A营销门 （ID:YXM-4A）
来源 | 4A营销门（ID:YXM-4A）
如何与父母相处？向来是一个经久不衰的话题，原因在于回答它总是三头两绪的。
不过，最近，有一个视频给出了一个白璧无瑕的答案。
在春节前期，中国移动无忧行APP推出了这样一个暖心的视频，名字叫做《父母到朋友，只差一场旅行》。在各大平台引发了一定反响，在网友纷纷转发的同时，也引起社会的深思。
首先，我们欣赏一下完整视频。
视频亮点在哪里？
视频桥段虽然简单，却透露着朴实，但恰恰是这种化繁为简的手法，让每个观众颇感“接地气”，都能在视频中找到了自己的影子。
1.态度的反差
视频一开头与朋友聊天充满轻松惬意，但转瞬间却极为不耐烦的对父母惜字如金。
与朋友拍照尽心尽力欢声笑语，和母亲拍照却开始嫌弃背景“土”；对朋友的意见不断的妥协，对父母的请求一直说不。仿佛对朋友的感情永远需要维持，而对待父母则大可以耍起“小性子”。
强烈的反差未免让人面露愧色，这不就是我们自己吗？
2. 顿悟的转折
我们懂父母吗？
可能总以为不会懂，但其实是不愿意去懂。
正如视频中一位路人与父亲的对话，路人问他父亲：“你行不行啊？”
那父亲很骄傲的回答：“你爸爸我以前可是秋名山车神呢！”
“哟，您还知道那部电影呢！”
醒悟了吗？那就对了，我们真的不懂父母吗？并不是，只是偏见让我们挖出了一条“代沟”。
3. 暖心的温情
父母并非不了解潮流，他们也一样追潮流，看3D电影，甚至发朋友圈的时候也会像我们一样带网络流行词。
视频中的父母开心的在社交媒体中晒图，晒出自己的快乐。
主人公在和家人的对话中，豁然开朗。
原来，我们是真的可以和父母玩成朋友。一段温情的对话，由此展开。
“我想吃你包的饺子了”以及“我带你们出国旅游吧”，让多少观众感受到了阵阵温情。
这个营销视频成功的原因是什么？
每一个营销视频，都极为看重与营销节点的契合程度，而无忧行APP的营销视频也是如此，它除了在桥段以及内容上下了功夫，同时也在努力的去契合相应的营销节点。
1. 首先，契合用户群体需求，内容引发强烈共鸣。
中国移动无忧行APP的营销主题在于让年轻用户可以意识到当下所存在的问题，引起内心的共鸣。由于时代造就了两代人不同的世界观、人生观以及价值观，以至于父母和子女对事情的理解存在偏差。所以形成了一种看似天然的“脱节”和“隔阂”。比如视频中主人公对于母亲想在花前拍照觉得土，还有对融入母亲朋友圈的排斥。
但是无论是子女还是父母，都希望可以消除这个隔阂，以更轻松惬意的方式来自然的相处。所以，该视频正是契合了用户群体的需求，才能够引发如此强烈的共鸣。
2. 其次，新颖独特的故事性广告。
该视频虽然是一个广告，但是它依然舍得用大量的篇幅来呈现一个全民都需要正视的社会现实，这恰恰是它成功的原因所在。传统的视频营销更倾向于对产品亮点的重点阐述，一味追求高大全，但是这种强硬的灌输，也鲜能打动观众的内心。
无忧行APP视频采用故事性广告的模式，一是能够与观众产生互动性，内容的设置比较有沉浸感，无论是父母还是子女观看，都能够洞察内心，观众在接受了视频所传达的价值理念之后，同时也愿意做视频的传递者，他们的转发评论让视频覆盖的范围更广。二是传播模式的互联网化，故事性广告与传统广告最大的优势在于，它覆盖的平台更广，观众也能更方便地将其分享到各种平台之上。
3. 再次，有别于传统的春节节点+情感营销的结合。
春节节点向来是营销人不会放弃的最大节点，无论是线上还是线下，我们经常能看到各种营销活动的出现。春节自古以来是一个亲人团聚的节日，在这个新时代下，年轻人选择去一线城市工作与生活，让每年一度春节的团聚显得更为难能可贵，而“回家”也是每个年轻人不变主题。
所以，每个春节，都是催泪团圆主题视频遍地开花的节点，而无忧行APP的视频，不仅仅占据了春节团聚这一具备天然优势的营销节点，更是提倡了一种开放新的心态和与父母的相处方式，这有别于其他催泪团圆主题视频，使其相对来说有更大的吸引力。
4. 最后，春节出境旅行的方兴未艾。
在无忧行APP视频的结尾，子女与父母一起去国外旅行，一方面是在鼓励子女通过旅行的方式来和父母做朋友，而另一方面也契合了当前春节旅行热潮的到来。特别是随着五一黄金周的取消，7天的春节假期更是成为国人旅行时间的好选择，同时更适合长线的出境游，许多人在春节期间，足迹踏遍了全球。
所以无忧行APP视频真正的契合了春节旅行这样一个契机，同时它本身也是适用于解决春节期间出境旅行需求的一款产品，不仅仅在宣扬一种社会价值，本身也极具实用性。
与父母同行，尽在无忧行APP
当然，该视频火热还有一个很重要的原因，那就是中国移动的加持，中国移动拥有世界范围内最大规模的用户，以及最全面的网络覆盖，为无忧行APP可以提供优质的境外通讯服务保驾护航。正是这种企业责任感，让这个视频体现了对社会问题的关注，它真切的解决了带父母旅行第一步——通讯的问题，由此软性带出产品，无忧行APP可以说是出境游中的最佳搭档！
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