橙意机构CEO曾炜： 我们为什么要在橙意内部连续六年办金橙奖？
前言：
2023赶在元旦前我们落幕了橙意机构第六届金橙奖（回顾：第六届金橙奖LIVING｜ 坠入熠熠现场）。收到来自行业和媒体的一些认可与褒扬。同时也有一些疑问，诸如公司内部办奖的意义，金橙奖要面向行业吗，甚至与行业奖项的区别等等。从2018年橙意举办第一届金橙奖伊始至2023年第六届金橙奖的落幕，我们鲜少在行业对外大张旗鼓地宣扬金橙奖，只是在适当的时机跟我们的客户、关注我们的同行或者应试者去宣讲，金橙奖是橙意的年度传统创意集结大会。随着创意环境的变化，我们越发觉得这件事越来越有价值，橙意机构创始人曾炜先生也做了一次真诚坦诚的交流分享——关于金橙奖的初心与愿景。
一、为什么要在橙意内部办金橙奖？
“创意人最好的状态：脸上洋溢着自信，内心无比骄傲”
2018年橙意举办了针对内部全员的首届金橙奖，至今这个“传统”已经连续举办六届。作为橙意一年一届的作品力大会，从前期筹备、主题征集、主K创作、作品初审、终审、颁奖、优秀作品集结成册发布，历时小半年的时间。这是一次全员共创的时候，也深度去贯彻橙意对作品的向往，对创作的态度。
为什么要在公司内部做这样一件事情？我记得18年我和核心团队一起去北上交流、学习，也参加了其他大赛的创意分享环节，回来后我在公众号写下一句“什么是创意人最好的状态？脸上洋溢着自信，内心无比骄傲。”而在成都缺少这样的氛围，“让好的作品和创意人被更多人看见”源于这样一个很真挚的想法，我们开始了针对橙意全员的第一届金橙奖。在六年的时间我们也不断在思考，如何让金橙奖更加有价值、有意义。
2018年橙意机构创立首届金橙奖，以“金橙所至，妙想天开”为slogan，本着“创意即是基于对事物基本规律的奇思妙想”的起点，鼓励橙意人在创意行业时刻保持好奇心，体验万物，洞察万物，提出奇思妙想的解决方案，去创造性地解决客户的问题。首届金橙奖以“微光”为题眼，去表达“再微弱的光也能照亮内心的方向。”到第二届金橙奖“追光”、第三届金橙奖“锋芒”、第四届“欢迎光临”、第五届“就犟”、第六届“熠熠”，一直以来我们都在试图去探索创意的本质，存在的意义。我们为何而来？我们从“微光”中看到希望，于是我们“追光”而来，展露“锋芒”，我们“欢迎光临”，欢迎灵感之光，欢迎作品之光，欢迎那个“就犟”的自己光临，一次，两次，千万次光临，而这一次，我们携“熠熠”而来，奔赴星河。
第三届金橙奖主K｜锋芒：我们希望创意人身上葆有不被裹挟不失本真的品质，为追光而来，去崭露锋芒。
2021橙意机构第四届金橙奖主K｜欢迎光临：我们“欢迎灵光，欢迎眼光、欢迎高光”
2022橙意机构第五届金橙奖主K｜就犟，有劲：
创造，从来不问你有没有经验，只问你够不够勇敢，敢不敢去冒险
2023橙意机构第六届金橙奖主K｜熠熠
“从这有什么意义”到互相点亮，同频共振，这就是“熠熠”
二、创意人需要更多机会表达
“青涩、真挚、勇敢，构成了创意人的底色”
可能也是源于我小时候读书时候比较内向，当时我的初中班主任鼓励我，让我有了一次公众表达的机会，从此一发不可收拾，我享受表达的状态，并开始在演讲这件事情逐渐有了自信。所以，我相信人都是渴望表达的，被看见本身就是一种力量，“作品即人”。其实关于“让谁上台”这件事，内部是有过争议的，让更擅长表达、演讲的人上台，可能会增加现场的“可看度”，但我们从金橙奖创立之初，就鼓励创意人带着自己的作品上台，他们有些演讲技巧并不熟练，有些甚至是第一次站上舞台面对“观众”，但我们相信正是这种青涩、真挚、勇敢，构成了创意人的底色，创意人需要更多机会表达。
三、每一次都在回应
“金橙奖是一个道场，在这里回应每个创作者的声音”
从最早的更注重作品竞技，我们喊出“作品是创意人的勋章”，到第二届金橙奖，我们注重“创作观”和“方法论”的总结，第三届金橙奖，我们在“不确定”中，开始思考在宏大的时代叙事之下，创意人个体的觉醒、思考和创作。我记得在第三届金橙奖上，我说“与其说金橙奖是一年一度橙意创意人的舞台”，我更希望它是一个“道场”，在这个场域里，每一个人相互影响，彼此点亮，这是创造者的觉醒之路”。
第四届，我们把乐队搬进了现场，创作一场共振，与时代、与客户、与团队，也是与自己。从这一届开始，我们希望把更多创作的快乐传递给每个人，当时的主题“欢迎光临”的第四层含义就是欢迎“真实的自己”光临。
今年我们也首次与四川龙桥黑熊救护中心联合公益共创，设立AIGC共创单元，发起“以Ai之名 为爱共熠”的主题视觉创作赛，我们带领创意人去到救护中心基地，我们希望通过体感公益，实地参观交流互动与AIGC内容共创，用善于发现美好的眼睛，去探索救护中心的生命故事，并重新审视人与自然生命环境的关系，以善意之心去理解生灵存在的意义。并将作品展览出来，用爱点亮“熠熠”，想要用创意让世界变得更好好一点，也去回应我们内心始终会直面的问题。
四、未来的可能性：除了含“金”量，就是希望和力量
“希望我们可以给自己心里留一个舞台，记住闪闪发光的自己”
有新同事入职，有同事开玩笑说“来橙意一趟，不参加一次金橙奖是不完整的”，虽然是一句玩笑话，但六年的坚持，已经让“金橙奖”在橙意落地生根。而每一届金橙奖我们都希望给橙意的每一位小伙伴留下美好的回忆和生命体验，未来的每一天，我们都会给自己心里留一个舞台，记住台上闪闪发光的自己，这也是金橙奖最初的意义。谈及未来，我希望金橙奖可以“撒钱”撒得更有底气，也希望作品的“含金量”可以越来越高，更希望这个“传统”能够给每个参与者带来希望和力量。
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