春节营销怎么玩?京东手机×麦兜发布猪年新春贺曲

举报 2019-02-01

农历猪年即将到来,各大品牌商都在围绕着新年开展春节营销活动。近日,京东手机联合猪年IP麦兜,合作推出新春贺曲《年货满当当》,并配套制作音乐动画MV,画面灵动萌翻天,歌曲简单又魔性洗脑,从听觉和视觉两方面,将原汁原味的麦兜回了我们的记忆里。

(京东手机联合麦兜IP推出猪年新春贺曲《年货满当当》)

“老板,来碗鱼丸粗面,没有粗面……”提起麦兜,大家都不陌生,一只非常单纯、可爱的粉色小猪。它身上体现出的小人物的简单、奋斗、善良的精神激励了一代香港人的成长。


一、欢乐音乐氛围式洗脑,过年就该开开心心

不同于过年期间,各式各样营销活动的一贯温情路线,《年货满当当》改编自麦兜系列电影插曲《麦兜响当当》。歌词朗朗上口,通过小朋友们欢快的演唱,将大家带入到新年快乐的氛围中来。

二、跨界IP歌曲营销,上演史上最萌促销利益点

运用歌曲的形式与IP结合是一种新的营销手段,在近年来也越来越受各大品牌商的喜爱。在中国,每年对应着不同的生肖动物,与这些形象IP合作更是一种巧妙、贴合的方法。京东手机此次联合麦兜共同推出新春贺曲并拍摄制作MV。运用麦兜超萌的形象、小朋友们可爱的声音与用户搭建沟通的桥梁,降低用户对广告信息的反感,破除用户对广告营销活动建立的壁垒。最后小朋友们说出的那句“买手机上京东,抢卷立减niuniuniu”更是小编见过的最萌促销利益点。


三、线上线下齐发力,多渠道场景式覆盖传播

从京东手机与麦兜的IP合作中可以看出,京东手机建立了一套完整的线上线下传播矩阵。线上以京东手机通讯官方微博、抖音、微信作为传播主阵地向外辐射扩散,精准挑选Houson猴姆、毒舌电影等音乐类、电影类微博KOL联动传播新春贺曲《年货满当当》。线上累计曝光达到数千万。线下联合京东物流、京东之家、易到用车、实体影院,传递欢乐的氛围,邀请大家一起玩起来,唱响欢乐juju年!

仔细看京东手机此次线下传播选择的渠道,小编发现一些端倪。物流箱、出租车、影院这些都是过年期间,大家经常使用的消费场景!利用这些跟春节氛围相符的场景,将手机是年货的一种更好选择的概念,潜移默化的传递给消费者,不得不说,京东手机这波营销活动传播可谓是下足了功夫。

四、升级品牌年货节营销概念,重新定义年货

在经济高速发展的今天,跟年夜饭上的饭菜一样,年货的概念也越来越模糊。年货也不在是以前千篇一律的糕点、坚果、肉类、家禽。小编在回顾京东手机在年货节期间的营销活动中,发现“年货好选择”的概念一直贯穿其中。手机在过年期间的重要性不言而喻,沟通家人、联络朋友、拍照、录制记录美好时刻等等,可以说手机屏幕里的年味儿一点不比屏幕外的少。京东手机想要表现手机不仅仅是你购买年货中的一种新样的选择,更成为你过年犒劳自己,送给亲朋好友的一种更好的选择。京东手机紧跟消费潮流,对年货这一传统中国词汇的重新定义,是一种巧妙的、另辟蹊径的营销方式。

总结

1、 IP合作:选择与品牌调性相符,更能传递品牌信息是IP合作的核心。

2、 音乐歌曲:简单具有魔性的音乐,是歌曲快速让人们建立认知的途径。

3、 节日营销:在春节前年货节的氛围下,需寻找与众多打情感牌的春节视频广告不同的途径,另辟蹊径才能脱颖而出。

4、 传播目的定位清晰,精准挑选传播渠道,最大限度的传递营销活动主旨。

最后,2019年才刚刚开始,新春即将到来,关于猪的IP合作案例接下来还有哪些惊喜,我们拭目以待!

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