艾菲伙伴案例回顾 | 贴合新声不隐藏—Libresse薇尔沉浸式艺术展暨新品发布会
*本文内容来自Libresse薇尔
说到广告业内和市场口碑双重爆炸的品牌，非“Libresse薇尔”莫属了。
大胆的“月经红”传播视觉Diss”月经羞耻论”启用个性影后周冬雨代言和泡泡玛特玩跨界……
这样一个逆风飞翔的品牌，从不走寻常路；在卫生巾蓝海一路劈波斩浪，成功出圈！
这一次，Libresse薇尔，携手“天猫宝藏新品牌”，“植萃V感”新品首秀再次惊艳上海滩！
“植萃V感” 系列是“Libresse薇尔”的高端新品；沿袭品牌“不隐藏”的先锋态度；突出品牌“V感贴合”的核心卖点。特别添加金盏花护肤精粹成分，全方位呵护经期女性。
这场主题为#贴合新声不隐藏#的新品发布会盛会，不仅仅是新品的首秀亮相，更是品牌精神与态度的响亮发声！
形式上，Libresse薇尔别出心裁的打造了一场以“贴合自我”为期许和呼吁，倾听女性新声、传递女性力量的沉浸式艺术展。以艺术作品为载体，渲染和强调产品特性与品牌主张。
项目地点：上海
落地场馆：外滩悦榕庄点、抱朴美术馆
项目内容：高层峰会+沉浸式艺术展+新品发布会
项目时间：2021.5
出席明星：周冬雨
高层齐聚，共创新局
天猫×维达，高峰论坛
发布会开幕前，天猫及维达高层领导于外滩悦榕庄聚首；就高端个护品类发展、中国女性贴合新主张等议题交流；会上Libresse 与“天猫宝藏新品牌”达成年度宝藏新品牌的战略合作， 共同开启中国高端女性个护品类的新纪元！
贴合自我，表达新声
沉浸式女性艺术展
随后，Libresse薇尔沉浸式女性艺术展璨烂揭幕，展览落地上海抱朴美术馆。
展览以三个篇章串联，解读Libresse薇尔“贴合新声不隐藏”的活动主题。分别是：“听见·她们的心声”、“唤醒·我的贴合新声”、“打开·贴合新世界”。
“听见·她们的心声”
鼓励女性敢于贴合内心、释放自我表达，追随Libresse薇尔逾70年的发展历程，直达万千女性心底的真实呼声，领悟贴合身心之于女性的重要意义；
“唤醒·我的贴合新声”
Libresse薇尔与中国现代先锋女性艺术家合作，创作贴合女性声音的艺术作品，观展者循着艺术的引导，走进自由无拘束的畅想空间，观照内心，解锁贴合自我的舒适状态；
· 周雯静——《她》
从《她》千篇一律而个性匮乏的面容中，我们不难感受到Libresse薇尔与艺术家周雯静都想要表达的呼吁——允许女性得到贴合己心的容貌自由。
· 宋三土——《大房间》、《我，花，符号与色彩全部都在宇宙里》
艺术家宋三土的作品则是聚焦在了女性凝视自我的过程。注视着花心时，每个人都将获得一刻迷幻却平静的与自己交谈的时间，而被量化而破碎的女性形象，则提醒了我们重新审视那些不贴合自己的女性标准，更要拒绝被这些标准框定。
· 装置艺术——《倾听新声》
在艺术品展区，我们特别设置了“新声倾听处”互动，猜猜看，时尚达人黎贝卡听到了什么？
“打开·贴合新世界”
在这片展区，参展者不仅可以详尽了解新品全貌；更可切身感受Libresse薇尔立足于女性身心需求不断研发和创新的匠心；
高层齐聚，共创新局
“植萃小V巾”新品发布会
发布会环节，维达与天猫高层、代言人周冬雨、艺术家周雯静与宋三土、时尚大V黎贝卡等知名人士悉数出席，为“Libresse薇尔”站台，共同见证了中国高端卫生巾行业里程碑式产品的首次亮相；
发布会线上同步直播，三金影后周冬雨、时尚大V黎贝卡亲临直播间与粉丝互动；畅谈女性成长、健康、生活态度等话题；并大力推介“植萃小V巾”，直播间反应热烈，观众数超百万！
转回发布会现场，品牌代言人周冬雨以独幕默剧的形式，现场演绎女性身处校园、职场、家庭三种人生阶段时经历的经期故事，带出“贴合新声不隐藏”的精髓。
天猫及维达高层与周冬雨一起按下启动器；宣告“Libresse薇尔”高端新品—“植萃”系列正式上市！
维达国际总裁李女士赠送周冬雨心意礼物，纪念此次愉快合作。
巧心匠意，赋能品牌
这是一次特别的品牌发布会，不是简单的将“艺术”的外衣包裹于品牌与产品，而是将品牌的精神内核与视觉呈现完全交融，传达品牌态度与诉求；再一次深化了“Libresse薇尔”高端、唯美、先锋的形象认知！
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