有一种春节文案,叫回家过年

原创2019-02-02举报7624

有一种春节文案,叫回家过年

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还有几天,就是春节了。假期到来前的日子里,大家都在置办年货,在工作和抢票中度过。人在办公室,心却早已搭上回家的列车。想着全家人坐在一起,看春晚吃饺子喝小酒抢红包打麻将斗地主的大年三十了。

这种酸酸地不可言说的感情,应该就叫情怀吧。

是啊,亲情,总是我们心中最柔软的地方。这一年,我们依旧忙碌,依旧为生活焦头烂额,依旧顾不上把很多时间放在家人身上。

春节,一年一度,从年初盼到年尾,一年中最重要的时刻。游子归心似箭,回家过年在每个人心中都是第一位的。

那些与我们平日多次交集的品牌们,在春节前后,这个到处洋溢着年味的日子里,也应着新年的景儿,涌现了不少或扎心、或走心、或暖心、或贴心的广告。

有来自品牌主的春节营销视频,也有出自电影海报的。这些广告自带翅膀,品牌大多不再输出功能,而是通过传递自己的价值观来打动人心。

除了单纯的“新春好礼”促销广告,在创意上也各有亮点。在传统 15 秒和 30 秒的电视广告之外,微电影、短视频、动画片、纪录片等广告形式层出不穷。

温情、团圆和年味,依旧是最主要的创意出发点。

有的意在让人感动到热泪盈眶,有的则试图卖力博人一笑。除了完成品牌推广的诉求外,也给归家的粉丝们添了一把力。

比如“春运、回家、团聚、亲情”,这些元素往往会被温情或者催泪式广告采用,剧情可以是返程的拥挤车厢、冰雪覆盖的道路、重新装饰的房间、妈妈做的年夜饭等等。而“Party、聚会、鞭炮、红包”,这些元素则更容易出现在以幽默为主的广告情节中。

于是我们在屏幕上看到了大量“爸妈,过年我回不去了……”的开头,然后各种“父母默默付出,家人盼你回家”的剧情套路,最后建议你“再忙也要回家看看”,要么就是“带着父母出去转转”的主题升华,鸡汤一路灌得不要不要的。

不过,也有品牌主不玩套路。将产品包装变得更喜庆一点,或者通过生肖来玩点儿创意,这样简简单单、踏踏实实的做了一些实际的事情,也让亲人之间的距离,更近了。

在这个人人感到“年味越来越淡”的说法下,在各大品牌借势春节趋之如骛的背景下。春节,真实存在的年味的确是越来越淡了,回家过年也都是拿着手机各种游戏,各种小视频网页刷起来,低头一族啊!

所以呢,春节广告文案创意,都在竭力表现浓浓的年的味道,让你透过手机,也能感受到年味儿。这就对各大品牌营销人提出了严峻考验。

如果文案不能做到一语道破人群痛点,引发共鸣,让人留下深刻印象,那么你的春节文案很大可能就淹没其中。那对于品牌而言,需要融入什么样的内容,才会让人觉得年味十足呢?

在2019新年即将到来之际,老萝精选了各大品牌推出的一些春节广告,在这里给大家拜年咯!

它们也许没有华丽的修辞,没有夸张的美工,但每一句都能说到人的心坎上。让很多在外飘荡的人,看到这些文案便戳中泪点。会不会打动你我不知道,反正是打动到我了。

现在,就和我一起,来分享其中的精美之处吧!


1 滴滴

吃了整整一年外卖,回家的路上睡着了,梦里全是妈妈烧的菜。

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2 阿里巴巴

新年祝福文案,正能量满满!

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3 江小白

妈,我饿了。

妈,我穿秋裤了。

妈,我想你了。

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你吃过清晨5点第一笼包子,总是做办公室最后关灯的那个人,把过往存封在酒里吧。这样,当你回首时才有故事,那定是一段牛X的岁月。

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儿子,看到你朋友圈发想吃饺子,今年不忙就回家过年吧,妈给你包。

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女儿,工作不如意,大不了就辞职回家,爸爸能养你一辈子。

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4 农村淘宝

别让挣钱的冲动,阻挡看妈的行动。

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在外面风光无限,跟老爸却多年不见。

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你要是再不回家,他就要管姥姥叫妈。

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5 飞猪旅行

这一年我检了无数张票,今年过年,我最想检到爸妈的两张票。

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6 猎豹浏览器

和客户拼了一年酒,就想回去,给老爸做点菜下酒。

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辗转了太多写字楼,敲过无数陌生人房门,很多人都催促我快点。只有家人会嘱咐:小心,慢点儿。

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相聚几千公里,耗时几十小时,只为回家。

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7 今日头条

米其林餐厅真贵,妈妈的味道珍贵。

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我爱小鲜肉,老爸爱我。

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8 iPhoneX《三分钟》

当你和家人的团圆只有三分钟, 你会怎么过?

用母子短短3分钟的团圆,突出团聚时刻的可贵,最后推出文案“团圆的每一刻,你都可以留住。”点出了时间的短暂和每一次团圆的来之不易。品牌不仅输出了价值观,更把广告与品牌的关联度契合起来。

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9 iPhone XS《一个桶》

大概是冬天太冷了,所以又有一段春节短片来暖心窝了。

《一个桶》是由导演贾樟柯用iPhone XS拍摄的过年故事。讲述了过完年后,一个年轻人带着妈妈给他的一个装满东西的塑料白桶,踏上离开家乡的路。等到打开这个又大又重的桶时,才发现里面装满了用细沙包裹着的鸡蛋。让你知道,虽然你离开了家,但有些东西是离不开的。

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10 陈克明面条

广告以一系列数字串起整个剧情。“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活。

这个广告文案的亮点在于:贯穿了两条线。一条明线是,将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是,将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合,突出《外面不如家里面》的主题。

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11 国务院客户端升级海报

不能让不合理的价格,凉了我对生活的热爱。原本高高在上的政府越来越接地气了!事关老百姓民生,文案精准、贴心!一经推出就引爆朋友圈。

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12 百度外卖

有的饭做不出,有的饭忘不掉,有的饭你吃的匆忙,也有人怕你饭凉。

出自百度外卖广告:《人生不过76000顿饭,总有一顿让你热泪盈眶》。视频的每一句文案都直通人心!特别是最后这句文案,把思念、感怀、牵挂...等种种情绪表达的淋漓尽致。

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13 微信支付春节文案

用这块咸口儿的饼干,撑起我熬夜调整的第13版方案。

这是微信支付为春节推出的系列暖心海报之一,传达了微信支付不仅仅是具有支付功能的支付工具,还具有体贴、关怀用户的情感利益点,让用户看了以后脑海里自然浮现画面。

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14 天猫

那些爱的心思,一定会被看见。

这句文案出自天猫年货节广告。春节期间最多的购物,都是亲人、朋友间互送的礼物,而这些礼物除了应酬之外,还承载着爱。

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15 Airbnb

出来旅行的她,不是我妈,而是我爸的女朋友。

出自民宿短租网Airbnb,这句话应该可以引起很多人的共鸣。所谓的共鸣文案,就是消费者一直都明白,但是却表达不出来的想法。这句文案,就是此类文案的一个典型。

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16 奥迪春节文案

世界上最远的距离是,我看着你,而你看着路。

这句文案出自奥迪#GOOOO HOME#主题的系列海报。“世界上最遥远的距离”原文出自张小娴小说《荷包里的单人床》,奥迪巧妙拿来进行延伸改写无疑是十分聪明的做法,直接引用耳熟能详的诗句作广告文案,在获得受众认同的同时,既能够把奥迪的品牌形象展现出来,也能够让用户构建强烈的记忆。

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17 众之金服

父母与孩子的隔阂,一直都存在。随着子女成长,这些隔阂成了两代人生活的距离。从文案的角度来说,这一波暖心的广告,之所以引起刷屏和互动,其主要原因是运用了“与我相关”的元素,容易产生情感上的共鸣。

你都多大了,还不结婚?

没感觉,要怎样才有感觉?

你把我们家脸丢尽了,其实……

你是我唯一没完成的责任,你没有依靠我走得不放心。

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工资有多少啊?工作怎样?买房了没有啊?其实……

你买房不要担心,我的十万都给你。

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还不生,多大才生?我那么大的时候你都几岁了,跟你一样大的孩子,都俩了!其实……

你有打算我知道,但我没法替你承担高龄风险。

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快起来吃饭了!几点了,还不起来!饿出胃病怎么办?其实……

你的生活我们不懂,但你喜欢的我们都记得。

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回来就抱着手机,吃饭玩,走路玩,上厕所还玩,其实……

你的世界都在手机里,我们的全世界只有你。

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18 唯品会

我们的一句随口说说,就是父母的大动干戈。

来自唯品会2018新年暖心广告《幸福就是在一起》,这是一个关于犟老爸因为孩子随口一句话而发生的真实故事。“随口说说”和“大动干戈”两个词,形成一种鲜明对比,让受众深切的体会到了父母的良苦用心。

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19 电影《后来的我们》

好好吃饭,你常年在外头忙乎,就怕你们吃不好,那些外卖能吃好么?

歌手刘若英当导演了,不仅跨界拍电影,还出了文案海报。

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20 乐事

在外闯荡,碰见过很多人,经历过很多事,真心话,却在一个人的时候只说给狗听。

这则文案,诠释了春节广告的又一关键词——“离乡”。因为乐事的主要目标受众是年轻群体,离乡追梦是这个群体大多数人的现状。文案真实的还原了很多人的生活常态:疲惫又孤独。

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21 支付宝

所有的精打细算,都是为爱打算。

“精打细算”与“为爱打算”一语道破前因后果,展现了视频中的母亲一直以来自己省吃俭用,只为孩子过上更好的生活,拥有更好的人生体验。孩子的后知后觉,对母亲从误解到理解,让人产生强烈的情感共鸣。

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22 苏宁易购

从年货引申到爱,本是一次寻常的想法,但通过回味家人之间的沟通话语,让人极易想到自己的亲人与对话,然后开始想家,想回家。

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23 乐事微电影《追》

家,不止是每到过年才会回去的地方,也是我们能分享一切喜怒哀乐的包容。每一个在追逐梦想道路上的你,永远不要忘记,第一个鼓励过你的人。

这组文案是乐事根据春节微电影《追》推出的文案,道出了众多在外游子的心声。前半句生动地诠释了“家”的含义,用“每到过年”的时间关键词,提醒受众要多关怀自己的父母;后半句通过采用与受众对话的口吻形式,用“你”形成一种对话的氛围,拉近与受众的距离。

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24 爱奇艺 

为她打拼的时光有一大把,能陪她的童年只有这一小段。

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25 携程 x 百度钱包

爸爸,这本超人的故事书,要等你春节回来给我讲。

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离你放假还有30天,家里的冰箱早就塞满了。

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26 百草味

年货送年味,就送百草味。

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有人说,好文案,一句话就够了。看完这些精彩的春节广告案例,你有被暖到吗?

你认为文案是什么呢?我想这可能就好比,当你把写诗的感动写进文案,文案就是诗吧!

值此2019新年即将到来之际,老萝在这里给大家拜个早年咯!

如果你喜欢,可以关注一下我哦。

接下来,我还会为你不断推送精彩的营销文章。让你在过好年的同时,还能学习到文案创意的新思路。

祝大家春节快乐!猪年大吉大利,2019一起发发发!


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