艾菲伙伴动态 | 999感冒灵“供暖”和平精英，两个国民级产品真会玩

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举报 2023-12-28

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*以下文章来源于英雄体育VSPO

999感冒灵与和平精英联动

家喻户晓的999感冒灵是一款国民级的感冒药，人们出门、在家常备，各类广告综艺也经能看到它的“暖心”系列广告。就在最近，999感冒灵继续破圈，和国内人气最高的吃鸡手游《和平精英》联动，整出了“大动静”。居然还能这样玩？这是很多玩家在游戏中遇到999感冒灵，给出的第一反应。有些惊讶，仔细想又合情合理。难怪广告一上线就火了，社交媒体都是热议。

这款联动广告，《和平精英》玩家进入经典的海岛地图，可以在3处城镇找到“999暖心补给站”。几乎无需搜寻，因为该站的形象正是人们熟悉的999感冒颗粒包装盒的样式，还挂着999的气球。玩家互动就会掉落“999 暖心补给”道具以及防护类装备，“暖心补给道具”还可兑换金币、降落伞。

另一张地图绿洲世界，“999 暖心补给站”更是近乎一个实体店面。里面有织头套的萌粒、冒热气的暖心杯，毛绒手套和帽子。墙上是定制的四格漫画，获取头套的方法，就藏在其中，玩家可以翻上屋顶拉风玩耍。此外，玩家还能获得一枚“999 暖心鱼饵”，在近处河里钓起一个漂流瓶，并兑换奖励——暖心头套，找一个暖心小站休闲，难怪许多玩家耍得流连忘返。

让药品广告受欢迎，999感冒灵做到了

做品牌广告植入，这次999感冒灵与和平精英联动，无疑是成功的。品牌广告最重要的目标，是抢占心智，给消费者留下积极正向的好印象，并烙下随口就能说出的标签。要做到这一点并不容易，尤其对医药商品而言。人们总是倾向忘记不愉快的生病经历，就连治病药品，潜意识里也不愿记起。倘若商家强行灌输，不断提醒消费者吃药，又极易引起消费者反感，长期来看损害了品牌价值，效果适得其反。

近些年来，999感冒灵的各种广告就很少提及生病难受，也没有提醒说吃药。它主要诉诸情感表达，让人们记住暖心标签。比如这一次就很典型，它给游戏玩家支持助力，供应暖心场景，玩家有所感受。在此期间，品牌形象润物于无声。

作为第一款在游戏中打广告的药品，999感冒灵的广告打法，不仅不会引起反感排斥，反而迎来喜悦，玩家在暖心小站玩耍，接受“999=暖心小站”的连接，可以说，这是难得的心智占领。

只谈感情不说教，互动让广告更有效

《和平精英》玩家多是年轻人，他们不喜欢直给讲述，而是偏爱意象描述。正如一双运动品牌鞋，现代广告无需描述它具体多好穿，只需几个年轻人笑脸和跑步镜头，就很有感染力。同样的，999感冒灵只需持续打造“暖心”品牌形象，造梗玩梗，也能在年轻消费者中获得信赖。

此次999感冒灵联动和平精英，首开了医药品牌与游戏联动的历史先河。“暖心小站”的呈现不是背景板，而是场景、道具和玩法。玩家置身其中，不但不觉得突兀，反而像是进入了999感冒灵的线下旗舰店，能拿能玩，分外有趣。从广告形式看，互动广告将比传统的展示性广告更胜一筹，效果也会更好。

一剂“温情”良药热气腾腾治愈你

999感冒灵与《和平精英》的联动，正值深秋入冬的季节，许多人正在被感冒困扰。他们玩游戏解闷消乏，意外看到植入广告，受到了提醒，于是赶紧买药，或者给家人送药。这是广告对用户的精准触达，手机游戏和药品商家线上和线下联动，创造了社会价值。

“供暖”与“暖心补给”内容，是很有正能量的意象，联动双方决定扩展这种正能量。据此，《和平精英》打造#人间暖心特种兵#的概念话题，在社交媒体和社区传播，呼吁每一位游戏玩家关心身边家人，向朋友伸出援手，传递温暖。这实际上又创造了公益活动的新玩法。999感冒灵在广告界以擅长“整活”闻名，每次联动又能有新的化学反应，这一点实属难得。

999感冒灵与《和平精英》的此次联动，从11月20日上线以来，持续受到玩家的一致好评，寒冬时节，在游戏世界里，也能遇到来自现实世界的暖心品牌，往往会有一种“突破次元壁”之感。此次联动999感冒灵品牌也获得了2023年和平精英年度最具价值合作伙伴的奖项，广告行业的从业者们，也可跳进这个新次元，看看这两个国民级产品，玩出了什么新样式。

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