最卷节日520，这个商场将“爱”玩出圈

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举报 2023-12-26

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随着消费模式的改变，购物中心的竞争也越来越“卷”。在激烈的市场竞争下，为了吸引更多客流，它们也是八仙过海各显其能，在聚客、吸睛上不断创新出圈。无论是举办促销活动、与其它品牌合作营销、硬装升级并打造特色主题还是策展，其核心都是希望把自己打造成为一个充满魔力的磁场，吸引着消费者前来“打卡”。而增强磁场的磁力，则需要一个优质的话题。

爱情，这个神秘而又诱人的话题，一直是人类永恒的关注焦点，无数文艺作品都尝试还原出爱情本来的美好。而表达爱，需要载体。那么，购物中心如何表达爱和创造爱呢？数英1.JPG △图片来源于网络

一个天津的商业翘楚给出了轰动全城的重磅答案。踩点“5.20”这一近年来火出圈的节点，并赋予自己独特的理解，让千万人种草。

一、热恋地标“巨型爱心墙”，双向奔赴“爱的斑马线”

将现代人对爱情的理解融入艺术装置中，用热烈的红色和柔软的触感，白色条纹形成斑马线的场景感，在闹市中心打造出别具一格的温柔爱意。此次，海信广场更是独具匠心为其赋予爱的含义，身处其间对向而望的年轻情侣，油然而生出一种双向奔赴的浪漫。引得年轻人纷纷前来打卡拍照。

数英2.JPG △图片来源于网络

海信广场以此为锚，持续在微信公众平台和小红书等社交媒体上发布该装置的写真大片，吸引更多追逐艺术和浪漫的年轻人们前来打卡。随着一张张精彩大片应景而生，在抖音、小红书等社交媒体的作用下快速传播，形成了裂变效应，在短时间内将本次事件的影响力扩至最大。

二、精准定位一击即中，让“爱”有回响

活动专属定制的表白卡和热恋气球专场派送，同时附赠可参与抽奖的专场邀请函。值得一提的是，派送地点的选择除商场周边外，更是将“天津民园广场”纳入派送范围。

△视频来源于网络

提起“天津民园广场”不得不先提一下“五大道”，其作为天津历史文化遗产之一，保留了大量西洋建筑和历史建筑。作为五大道核心的天津民园广场很好地承接了五大道的文艺浪漫氛围。更有很多有意思的餐厅、书店、咖啡厅坐落于此，是喜欢文艺浪漫年轻人的网红打卡圣地，且距离海信广场仅一公里左右。正因于此，海信广场将本次活动的外派地点选择在民园广场，精准的定点投放，将热衷于种草打卡的年轻人几乎“一网打尽”。

海信3.JPG △图片来源于网络

三、特定心跳专场，用惊喜回应期待

作为整个事件的收尾动作，热恋气球的放飞、爱的告白音乐会和品牌联动的限定到访礼无疑将本次事件推向高潮。艺术与时尚有机融合，爱的浪漫在这一刻爆发出分外的美丽，让到场的每个人都将这一幕幕深藏在心中。

海信4.JPG △图片来源于网络

场景打造+精准外派+高调收尾，三个营销动作步步为营，持续推进，宣的出去，收的回来。天津海信广场520主题活动无疑为购物中心的事件活动做出了一个范本，不仅打造出独特的消费体验和情感共鸣，更吸引了大量消费者前来参与。

END

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