理性消费和感性花钱并存，杂志《快乐重BUY》评论区送30本
原标题：让人理性消费又感性花钱的快乐指南《快乐重BUY》，评论区送30本
2023年已经接近尾声，当我们回顾这一年时，发现虽然我们生活表面上回到了原本的样子，不用居家办公，不用上网课，买张票就可以满世界跑，看起来和2019年没什么差别。
但当我们仔细去看个体变化，会发现大环境的变化已经给年轻人造成了深刻而长远的影响，也从根本上改变了他们对于消费和商业的看法。
在理性消费和感性花钱并存的当下，有了氧心田004期杂志的主题——“快乐重BUY”，希望给你一些关于消费者洞察和品牌塑造的启发。
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请静下心来回顾2023，聊聊你今年最具幸福感的3笔消费是什么？
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送出不用BUY的《快乐重BUY》氧心田004期杂志
秩序假想的打破，让“世界是个草台班子”成为社交平台热词，增长叙事和进步叙事的坍塌，让年轻人在社会大环境的压力与自我成长的需求中变成了夹心饼干，于是焦虑，发疯，放逐成为乃年轻人的主旋律。
人们对未来不定感的日益加深，和对当下“关照自我”的把控，也驱动着品牌重新审视“快乐”对消费者的意义，在产品和服务中创建新价值。
氧心田004期从“消费新画像”、“商业新灵感”及“氧心田调研”等三大视角出发，总结了三大方向改变下的13大青年趋势，进行了725份定量调研及近30名定性访谈，前瞻性的关注青年人群的核心变化，总结出帮助品牌发现更多新机会和新生意的商业灵感。
以下是关于快乐重BUY的趋势解读：重新审视“快乐”对消费者的意义，帮助品牌在产品和服务中创建新价值。
关键词一：无痛攒钱
年轻人越来越看重钱，但无痛才是核心的需求。
大环境压力之下，升职加薪变得越来越困难，“钱”成为了今年压力的重要来源，年轻人开始对价格越来越敏感。
年轻人越来越看重钱，但无痛才是核心的需求，价格能降，但是服务不能降，甚至对降低质量更加敏感。“不是××买不起，而是××更有性价比”成了年轻人的省钱口号。一方面，年轻人开始过起了“穷鬼生活”。下单麦当劳13.9元随心配套餐，抢购“剩菜盲盒”，购买1L装大桶冰红茶，去批发市场买衣服，寻找优衣库平替……
另一方面，“在上班和上进之间选择了上香”成为新一届年轻人的玄学信仰。去彩票站买刮刮乐，用假装人设法存钱，开始成为年轻人新型“希望投资”。这种投资不求中奖，但求有个实现愿望的小期待。
关键词二：体验红利
在回归生活的大趋势下，年轻群体展现出对生活新体验的渴望。
根据《2023中国旅行消费趋势洞察白皮书》提出：消费者在旅行中更希望体验具有当地特色的活动占比61%，成为TOP1诉求。一些更加生活化的地区也开始成为新景点，例如天津大爷跳水点、农村大集、龙舟赛等。
年轻人不仅要看，还爱上了更有沉浸感的互动，例如在大唐不夜城与房玄龄大人对诗，在敦煌拍公主照，穿上格格装去故宫旅游。
“体验应该带来什么”回归更个人化，而不再是争相打卡网红景点，伴随着个人消费结构的调整，越来越多消费者将钱更多地花在关照自我和提升体验当中。
关键词三：信仰升级
个体化的心灵体验需求旺盛，小众运动出圈。
疫情之后，部分年轻人对高度个体化的心灵体验展现出更加旺盛的需求，香水、冥想等产品和活动成为小众群体的心上宠。同时，在商业新灵感中我们看到体验化的景区、冥想、小众户外等细分赛道都开始爆发生机，商业服务也开始围绕更深度的需求来进行产品升级。以FLOW为例，除了线上音频课程之外，还落地了线下空间“FLOW 心流所”，并尝试入驻酒店和景区，提供冥想配套服务和多日的旅修活动。
在采访中，我们看到仍然有消费者愿意花费时间和精力来场特种兵旅游，愿意花费上万购买300支香水，也有消费者为亲密关系学习买单。
小众运动如滑雪等也开始逐渐出圈，在最近一年的户外浪潮中，形成了多个百亿级赛道，销售户外用具的企业营收都大幅上涨。即便在露营潮褪去之后，依旧有一批资深玩家留了下来，成为一种更轻松自在的生活方式。
关键词四：能量充值
身在工位，职场人开始疗愈自我，让心灵休个假。
对于今年的打工人来说，职场可谓难上加难，不仅随时可能面临裁员的危险，即便人在岗位也难逃加班、内卷，还难以升职加薪。行业增长压力传递到了每个职场人身上，于是，部分年轻人选择弱势人设，放低对职场的期待；也有的人拒绝内耗，将发疯社交贯彻到底；但更多的人，通过假Gap和装修工位，在重压之下创造一片心灵喘息之地。
小红书上的“办公室工位”话题已有1亿次浏览量，有人把工位摆满绿植，打造成植物园，也有人在工位种菜、养鱼、水培香蕉。年轻人在办公室的场景下不再逃离和整顿，主动创造力所能及的快乐场景，为自己提供情绪价值。
“能量充值”也逐渐成为人们日常生活的一环：即便是工作日忙到十二点，也想选择在周末去旅行，给自己充能。
关键词五：关系减负
无论在职场中还是社交上，年轻人对于关系的诉求都开始减负降级。
回顾2023年的社交趋势，“搭子”一词不可忽视。近年来，搭子文化在年轻人里盛行了起来，饭搭子、健身搭子、旅游搭子、电影搭子……万物皆可搭，主打一个陪伴。搭子已经成为年轻人的亲密关系平替版本，一方面年轻人对亲密关系的边界越来越清晰，害怕被过度干涉，另一方面通过兴趣和场景需求建立的“快闪”关系，不需要花太多精力维系，降低了社交压力。
而在职场中，年轻人意识到难以达成高预期的成长目标，开始主动降低外界预期，开始立弱势人设，来给自己带来便利，例如立“社恐”人设，就能避免额外的寒暄交流等。此外他们在互联网上通过不同的暗号对接，寻找小群体的支持。在搭子社交、X门崛起中，找到真实的温暖，但却不用负担感情的麻烦；在困难时，养成听劝体质，乐于接收远在他方的陌生军师的建议。
以上关键趋势洞察，奠定了氧心田2023年度总结及2024年年轻人趋势预测的大方向，更多内容欢迎关注氧心田004期杂志《快乐重BUY》。
作为青年文化观察者，氧心田用杂志承载更丰富的洞察和更真实的年轻人，面对面进行分享和交流，为年轻人在这个时代重建生活的可能性提供范本，为品牌发现更多商业机会。
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作者公众号：氧心田（ID：YANGXINTIAN-1）
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