老罗如果不做手机，那他一定是一个非常优秀的广告人
倘若想要引起大家的关注你会怎么做？当然是做常人不可能做之事，有人会裸奔，有人会大声的神经病式的叫喊，这些都会引起人们的关注，但是既要想让人引起关注，又想让关注的人买你手中的商品时，你会怎么做？这就是一门比较复杂的学科，广告。
试想一下你一边裸奔一边手里拿着一套高档化妆品叫卖，有人会买你的化妆品吗？定位方向错误，只可能吸引了大部分人的关注，但最终收效甚微。那如果在大街上一个人舞枪弄棒，大声吆喝，你围过去一看他除了耍的一手好功夫，还顺带卖着家里祖传的狗皮膏药，你会不会买？
好，现在大街上裸奔卖化妆品的人没有了，因为大家发现这样没有销量，都开始舞枪弄棒卖狗皮膏药了，你会卖哪一家？张三说，我家狗皮膏药，包治百病，贴眼上能治眼瞎，贴屁股上能治痔疮。另一家李四说，我家狗皮膏药专治腰肌劳损，你会买哪家？
广告，首先在立项的时候定位要精准，找到与消费者合适的对话方式，然后用尽可能夸张的方式进行传播，这三项工作按照先后顺序其实就是策划、文案、设计。
有很多人说杜蕾斯广告牛逼，就杜蕾斯在微博上发的稿子就是你见过的最精彩的营销案例？其实我不太喜欢杜蕾斯的广告，因为他只是告知了大家他是一个套套而已，并没有做到立项精准，不如冈本主打的卖点就是薄，相比之下白酒的广告我比较喜欢红星二锅头的，定位准确，沟通有效果，设计有表现，这才是好广告。
这套稿子不知道比杜蕾斯的微博稿件早了多少年，少年郎，你们都没见过吗？请问杜蕾斯现在玩的微博稿件和红星的有什么区别，还是同样的配方，还是熟悉的味道吧！只不过去调戏了一下其他品牌而已，就成了大家眼中的最精彩的营销案例。
这要是最精彩的案例，那罗永浩第一个不服。老罗的海报系列，随便拿一个出来，哪一个不比杜蕾斯的牛！
其无与伦比的天才营销能力就已经让无数广告人没饭吃了。
锤子手机之天生骄傲
然后，我们再来看看老罗转做手机之后，这个“漂亮的不像实力派”的系列广告，这个广告很多人应该都知道的吧！
这个“漂亮的不像实力派”的广创意，不知道比杜蕾斯的高明了多少，而且老罗让“漂亮的不像实力派”在传播上也做到了杜蕾斯无法企及的高度呀！在微博上发出来海报的同时，也给吃瓜群众预留好了“海报生成器”。
当时玩这个海报生成的简直都玩疯了吧，因为“侵犯肖像权”的问题，矮大紧还出来说了话，后来锤子罗永浩向矮大紧隔空喊话的事儿你们都忘了吗？少年郎们，就问你们这营销做得6不6？就问你们，这传播层面上做到人人跟风你们服不服气！
当然，论到隔空喊话别的品牌，老罗的锤子做出来的海报也甩杜蕾斯的一万条街吧！
与杜蕾斯的海报相比，这海报能引发你的强烈共鸣吧！洞察到位，策略精准，文案执行的更是一针见血。
那么现在问题来了，你一边喊着杜蕾斯的营销牛逼，但是每次从货架上还是拿的0.01的冈本，问题出在那里？世界上有两种广告，一种是你看见了之后不断地称赞这个广告做的好，另一种就是你见了之后会直接购买他的产品，你需要哪一种的广告？
有很多人讲你罗永浩广告再牛满大街还是华为的手机这是为啥？我告诉你原因…… 如果不是罗永浩个人的IP强大，营销做得好，锤子的销量恐怕比格力手机还要惨……
最终还是要讲的是，广告是一把双刃剑，他能让好的东西更好，也能让坏的东西更坏，先把产品整过关，我们再在营销的平台上一较高下。
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