根元咨询受邀担任2023 DMAA数字营销奖终审评委，相聚论道新消费未来

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举报 2023-12-20

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近日，2023第七届DMAA国际数字营销峰会于广州圆满落幕。峰会聚焦“价值增长”主题，关注前沿科技如何解题新消费增长，并探讨数字营销的无限可能。根元咨询联合创始人、董事总经理任雪涵女士受邀担任DMAA数字营销奖终审评委。

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在现行市场环境下，同质化的营销策略难以再驱动增长，常规性的营销活动持续丧失流量保障。面对消费者行为习惯与消费需求的更迭变化，“品”与“效”的平衡始终是数字营销关注的重点。

在案例评审过程中，根元观察到：市场已经进入了营销方式和品牌经营思维、手段“百花齐放”的时代。是简单直接的场景匹配，还是价值共鸣激发文化势能：营销手法的选择因品牌而异。这背后，品牌需要有明晰的自我认知，才能选择恰当的营销方式完成所需完成的任务（Get jobs done）。

本次峰会的70多个入围案例中，有品牌通过代言人“自然的”户外故事向观众传递当下大环境下对不确定性的拥抱和“欣然接受”的生活态度，这是生活方式型的营销与品牌建构策略（Lifestyle Brand），重在传递“价值观”；也有品牌通过直击年轻人娱乐场景的跨界营销，实现功能性产品简单、直接的年轻化场景与客群转换，这是任务型的营销与品牌建构策略（Jobs-to-be-done Brand），重在教育“使用方式/功能场景”。如何选择与平衡，找到适合自身的价值增长之道，是值得每一个品牌思考的问题。

作为营销界年度盛会，DMAA国际数字营销峰会（DMAA SUMMIT）从2017年至今通过不同的年度议题聚集全球及本土的顶级品牌广告主、营销专家,共同探寻数字营销领域的创新实践与未来变革。本届峰会有近20位品牌负责人与顶尖数字营销大咖参与为期1天的话题分享，并以DMAA国际数字营销奖（Digital Marketing Annual Awards）评选表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例，覆盖了最新的品牌营销趋势。

作为致力于战略创新与品牌成长的研究与咨询机构，根元咨询携手科技、金融、快消等行业领域的客户，打造出受到市场认可的品牌传播与营销策略。我们认为，当下的中国企业需要从“性价比之争”，转向“价值经营”，以全人洞察助力价值升维，以品牌叙事助力品牌突围。期待与更多的品牌携手，共同丰富商业与人心的对话！

图片来源：DMAA国际数字营销峰会

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