蓝色光标荣膺4A创意奖「年度最佳代理商」
近日，第十八届4A创意奖颁奖典礼于上海举行，并正式公布2023·4A创意奖获奖名单。蓝色光标斩获2金3银5铜和4项入围奖，共计14项案例大奖，荣膺本届4A创意奖“年度最佳代理商”。本届4A创意奖共收到参赛作品1082件，最终评选出130件等级奖作品，其中既有国际代理公司的杰出表现，也有国内新锐力量的亮眼成绩。“年度最佳代理商”为基于本届4A创意奖案例获奖情况排名得出，获得“年度最佳代理商”，代表着行业对获奖公司创意水准及综合实力的深度肯定。
▷蓝色光标荣膺第18届4A创意奖“年度最佳代理商”
4A创意奖（原名：4A金印奖）是中国广告业内每年一度的重要赛事和风向标。今年的获奖作品更是凸显了创意、策略和执行力的高度融合，其中不乏有让人们眼前为之一亮的破圈之作，为行业树立了新的标杆。蓝色光标的获奖案例涉及社交媒体实效、公关活动创新、整合营销、体验式创新应用、品牌互动及社交媒体运用、品牌形象、品牌出海、线上/线下互动类、公益及企业社会责任类、广播类多个赛道、类别，充分体现出自身创意、营销的创新实力与蓬勃多元的发展优势。伴随AI²战略持续深入落地，蓝色光标在生成式AI应用实践、行业模型构建、业务赋能等方面取得的初步成果，持续利用AI增强创意能力，打造出众多行业突破性AIGC经典案例和知名IP，不断打开更具想象力的营销发展空间、创造营销新可能。
● 关于「4A创意奖」 ●
4A创意奖（原名：4A金印奖）是中国广告业内每年一度的重要赛事，评选出众多优秀作品，现已成为中国广告人展示创意的舞台，推动了行业更加成熟稳健的发展。4A创意奖通过获奖作品展示中国创意的高水准, 不仅具有鼓励行业发展风向标的作用, 对国家所鼓励的文化发展、自主创新亦有着积极影响力和推动力。
奖项宗旨秉持树立大中华地区广告创意的标准，褒奖大中华区优秀广告作品和创意营销活动，加速推动中国品牌国际化、国际品牌本土化进程。
下面，一起来看获奖案例吧 ～
拉面范：一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”
· 创意实效类-社交媒体实效 金奖
· 公关类-公关活动创新 银奖
· 互动类-线上互动-社交媒体运用 铜奖
· 品牌娱乐类-品牌互动及社交媒体运用 入围
今麦郎进军高端速食品线，推出高端贵价新品——拉面范，并希望凸显产品“好”“贵”的品质。如何通过社交互动实现用户沟通，引发强烈热度？我们给出了一个玩梗和自嘲的方式，激发了网友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨胀了！用自己觉得“贵”的东西来边炫富，边吃面，从而引发炫耀式的病毒扩散。这一场花式“泡面炫富”也通过明星直播，话题挑战快速出圈，将定位“贵”，变成炫富活动，富有文化、富有兴趣、富有感情，富有想象……用颠覆性的社会化营销手段，解决了客户想说而不敢说的议题。
安德玛：听我的，别瞎跑
· 整合传播类-整合营销 金奖
· 互动类-线下互动-体验营销 银奖
· 影视广播类-广播类 入围
作为全世界最没门槛、参与度最高的运动，电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步是世界上受伤率最高的运动，中国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利，认为科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人，不跑！因此我们翻阅不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，了解他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，做成一本跑者手帐，让它成为跑者们最佳避险指南，更为直观的感受到跑步并非易事，需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战，挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频，重新剪辑，摘出那些建议，制作成博客，找到跑者们经常跑步的路段，挑选出那些最容易受伤的路面，设立警示牌，跑者在跑步过程中，只需将手机靠近，透过NFC的功能，就直接收听到跑者们提示，成功避险。
安德玛：运动员第二机会
· 公关类-品牌形象 银奖
· 公益及企业社会责任类-企业社会责任广告 铜奖
· 整合传播类-整合营销 入围
UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会，它是安德玛推出的青少年项目通过顶尖的教练及运动员资源，帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到上千个青少年，透过他们的故事，以真实的训练数据拍摄了一条视频，隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT，并针对不同的青少年推出不同的计划，通过这些计划，最后挑选出10个人被送到位于美国的安德玛人类表现中心，接受更多专业评估和训练。在未来10年，UA NEXT都将是一个正在进行的项目，直到越来越多游离体系之外有能耐的青少年走上职业的道路。
世喜：产后密室逃脱
· 公益及企业社会责任类-文化推动 铜奖
· 创新营销类-体验式创新应用 铜奖
去年有近千万产后妈妈，每七位就可能有一位出现不同程度的抑郁情绪。基于此，专业从事婴儿喂养产品的世喜不仅关注哺育层面，也关注到妈妈们的心理健康。首先从呼吁、科普等方面着手，发起产后抑郁相关话题，通过一支直击灵魂的视频《一个妈妈的自白》，引起社会对产后抑郁的重视和思考；其次，将产后抑郁科普设计成密室逃脱——《迷雾心房》以感官沉浸体验，让大众快速共情和认知。活动现场，邀请心理咨询师，号召家庭与社会给予产后妈妈更多的呵护。联合月子中心，打造元气妈妈守护礼盒、举办疗愈沙龙，心理诊断等更多行动计划。建立长期公益项目“喜乐妈妈”，与消费者达成更深的情感共鸣，为妈妈提供落到实处的解决方案，线上触达近1.7亿+人群。
Momcozy 2023北美母亲节Campaign：让妈妈韧性释放
· 整合传播类-品牌出海 铜奖
一直以来，Momcozy 为了更好地帮助妈妈们，也努力倾听来自妈妈的真实声音，我们看到许多妈妈在不被看见的日常里，为了成为大家眼中的「好妈妈」 而疏忽关注自己，没有成为「Cozy Mom」。这个母亲节，Momcozy 决定为所有妈妈发声！Momcozy 邀请了四组真实妈妈来分享她们的故事，她们不是演员，她们有些人是职场妈妈，有些人是单身妈妈，有些人是高龄妈妈，也有些人是同性家庭妈妈, 也许她们有一些独特性, 但她们都有一个共同的声音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她们分享了成为妈妈后遇到的困境、讲述自己如何从不被看见的日常里慢慢自我成长而成为「Cozy Mom」的心路历程。她们会以自己的真实经历和感受分享, 释放自己所收获的「Cozy Power」，并希望通过自己的发声帮助更多妈妈，让更多妈妈加入「Cozy Mom」的行列！
#万物皆可YOGA#
· 公关类-公关活动创新 入围
2023年，联想YOGA秉承创造力基因，推出全球首款双屏笔记本。为了将联想YOGA的创造力全面、彻底展现给消费者，强势占领用户心智，蓝色光标联想YOGA服务团队制造了一场全民无门槛Campaign，发起「万物皆可YOGA」的创造大行动，传递出联想YOGA笔记本=全民创造力的概念。借助AI这个创造力工具，将高迪、鲁班等创造力大师通过AIGC技术复活，邀请普通用户创造关于联想YOGA的UGC作品，并举办线上、线下创造力活动，让普通人的创造力被看见。该Campaign全网曝光量5亿+，媒体总浏览量2029万+，媒体&KOL参与创作3万+。
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