电影人对创意总监的降维打击,怎么破?

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举报 2019-01-30


万能的大叔 的 第1059 篇原创文章

反击来了

 

在中国,你如果提到“BBA”,大家都认为你在聊车,因为这是宝马奔驰和奥迪的首字母的简称。

 

 

但你可能不知道,全球最顶级的管家学院也叫“BBA”,全称是“Brilliant Butler Academy”,它为包括英国皇家在内的全球贵族培训并输送管家服务。

 

值得一提的是,几乎所有好莱坞大片和英剧美剧中,有关贵族们奢侈生活的艺术指导,也均来自于这家学院。

 

虽然在贵族圈鼎鼎有名,但“BBA”却比其竞品“荷兰皇家管家学院”要低调得多,几乎在媒体上看不到任何的报道。

 

前几天,“BBA”管家学院竟然为一家中国品牌站台,录制了一个5分半的电影级画质的短片,大叔今天聊聊。


分享具体案例之前,大叔先说《啥是佩奇》和《一个桶》所引领的视频电影的营销趋势,因为过去的短视频传播,重点放在了创意和手机观看的场景上,比如最常见的就是插在H5里的竖版视频,可能很粗糙,但很social。



 

但随着小猪佩奇和苹果两个短片背后强大的电影制作团队曝光,大叔看到有一个观点,是电影人开始抢4A公司创意总监的饭碗了,又是一次降维打击,倒是说得没错。

 

尤其是在春节前,传统的电影市场可谓一片狼藉,由于大家都把都把宝押在大年初一,以至于一部小猪佩奇电影的预告片都在朋友圈刷屏了。

 

可惜的是,苹果就没有小猪佩奇这么幸运了,虽然请了大名鼎鼎的贾樟柯,又在各大媒体投放了《一个桶》的广告,都无法帮助这部短片超越去年的《三分钟》所引发的刷屏和讨论。

 

无论是小猪佩奇还是苹果,都在实践一种更适合于移动互联网的、以内容营销为目的的电影级的故事短片传播手段,即以6分钟以内的短视频为素材,完全采用电影拍摄讲故事的手法,替换了过去15秒或30秒的纯硬广,或插入在H5里的创意短视频,还有所谓植入某个热门IP的混剪视频。

 

总而言之,就是品牌自己请了电影导演,不靠大牌明星和大IP,讲了一个完整的故事,这是2019年内容营销的新趋势。


说回“BBA”管家学院的那个“电影”。

 

影片一上来,掌管这家学院的负责人开始了对当下流行的吐槽,他面对镜头的一段独白,一口地道的伦敦音,一下子就把大叔拉回到了英剧《唐顿庄园》里:


我承认,我很焦虑。

一些新兴的科技正在崛起,比我长白头发的速度要快得多。他们不单单会取代那些简单的工作,甚至会取代很多历经漫长岁月积累的手艺。




随后,这位在英国最资深的管家开始介绍“BBA”管家学院,并首次向公众开放了如何学习成为一名合格的管家的授课过程。



比如如何端着一杯价值7000欧的红酒走路,怎么从草莓的颜色上判断口感,如何像对待婴儿一样养护一款珍藏版的真皮包包。

 

老管家对学徒们非常严厉,训完这个,批那一个,他似乎对谁都不太满意,唯一对某位学员“夸”了几句,却马上补了一句:“别得意,我是在同情你,可怜你,才这么说的!”

 

 

校长越说越生气,于是把“BBA”管家学院的学生们都召集在一起,训斥一番,老校长说:


“如果生活是一门需要千锤百炼的技术,而爱就是我们的核心技术。”

 

学生们也都有点懵逼了。有一个学生被推了出来:“老师,到底我们该怎么做,你才能满意呢?你是全球最顶级管家学院的校长,你的最高标准又是什么呢?”

 

先给你看完整的视频,大叔下面解读。

 

 

背景音乐被推到了最高潮和最紧张的部分,似乎准备为了衬托老管家破口大骂甚至一顿暴揍的节奏,谁知道老管家长吸了两口气,说:


“ become like Casarte,young man”。

 

老管家的这个广告,打得猝不及防啊……

 

随后,画面峰回路转,卡萨帝三件套强势植入,把管家们的工作都给替代了,完美应验了老管家在“电影”开篇独白时的焦虑。

 

如果真的是“科技可以替代人”的这个逻辑,那岂不是“BBA”管家学院要倒闭了?

 

其实,这个管家学院根本就不存在,是执行本案的4A公司的创意总监虚构出来的,

 

大叔认为,这应该创意总监对电影导演的“升维反抗”,完全复制电影的手法,甚至连电影中虚构的剧情和场景都复制,最后摧毁它,以实现神逆转的剧情,进而突出卡萨帝三款新品的卖点。

 

影片的前90%,逼格满满,软到了极致,你以为导演试图探讨工匠精神与科技进步的矛盾呢,结果却是一个大大的硬广,但视频的整体调性非常符合卡萨帝作为海尔高端家电的品牌定位。

 


作为广告界的“故事大王”,胜加广告这波“反击”太及时了,也非常符合其一贯坚持的“内容为王、出其不意”的风格,大叔必须给点个赞。

 

猪年还来到,佩奇、一个桶和老管家,就先后登场,2019年的内容营销战场,尤其是视频素材的厮杀,将注定最为惨烈。

 


延伸阅读:

套路几乎一样,为什么iPhoneXS《一个桶》没刷屏?

《啥是佩奇》为什么能刷屏? 


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