迟来的道歉，还能挽回董宇辉的“丈母娘”们吗？

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举报 2023-12-19

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没想到第二次把东方甄选推向热搜第一的不是董宇辉，而是一个背后无名的打工人。

这一次不是把东方甄选推向顶流，而是推向了网络舆论的风口浪尖。不仅在短短几天时间，东方甄选账号大量持续掉粉，股价受挫，董宇辉也接连几天未出现在东方甄选直播间。

12月14日，一则“俞敏洪面临孙东旭董宇辉二选一”的所谓内部聊天记录流出，对此董宇辉的“不便回应”更是让整个事件变得扑朔迷离！甚至有传闻说“董宇辉回不去东方甄选了”！

显而易见的是，当下直播机构和当家主播的关系矛盾激烈化再次摆上了台前，而东方甄选在转型电商后的“去董宇辉”化也越来越明显。难道东方甄选一定要脱离了董宇辉的光环才能走的更远吗？

这事儿还是得从“小编怒刚董宇辉吹嘘揽功”后，东方甄选领导层的反应说起。

尽管当天俞敏洪跟东方甄选CEO孙东旭都相继发文否认了这个传闻并向董宇辉和广大网友道歉，但是仿佛粉丝们“护犊子”的怒火并未因此熄灭。

道歉声明发布后，东方甄选账号依旧出现了持续掉粉的现象。截止12月15日午间13点，东方甄选抖音账号粉丝量为3041.4万，账号累计掉粉已近75万。14日晚东方甄选CEO孙东旭的道歉声明并没能让董宇辉的粉丝们满意，短短半天时间内又掉粉近20万，此前东方甄选市值因为受此次事件波及大跌而早已蒸发超40亿港元。

那么下面先来好好捋一捋“董宇辉小作文风波”到底事出何因呢？

事情的起因是此前东方甄选抖音小编一则普普通通的关于文案原创出处的评论。

12月5日，董宇辉在东方甄选“吉林行”的一个预热视频里，念了一段关于吉林的文案，随后管理账号的小编在视频评论区引燃了此次事件的导火索：小编和粉丝们就“文案出自谁手？”开展了一段文字上的争执，小编表示主播背后有文案创作团队的支持，“经典小作文”多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。

而这引发了粉丝们的不满，粉丝们认为这是对董宇辉的不尊重，否认了他的劳动付出，“背刺”董宇辉还抢功，并引发了董宇辉的“丈母娘”们对小编的一系列的声讨。

眼见着董宇辉的互联网“丈母娘”们将矛头直指东方甄选小编，且事态愈演愈烈。

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭正式回应此事。13日凌晨，董宇辉本人发长文回应“小作文风波”：文案有自己写的，也有小编写的。除了澄清文案创作内情之外，两人都表达了对饭圈文化的抵制态度。从董宇辉的文字中不难看出他的真诚以及希望尽快平息此次风波的迫切。

（董宇辉本人抖音账号回应原文）

然而，一波未平一波又起。（一瓜未平一瓜又起！！）董宇辉在先前的直播中安抚粉丝解释道，“是自称很了解业务的小编胡回复，让大家心里不舒服了”。

而后原本想借着长文回应平息此次风波的董宇辉账号评论区，却出现了东方甄选小编的“硬刚“”回复，再一次令粉丝们火冒三丈！而正是此次小编的“硬刚”言论再度将事态推上热搜，并逐渐演变为董宇辉粉丝和公司员工之间的又一次“唇枪舌战”，大大冲击了东方甄选当天和之后的直播业绩。

董宇辉的粉丝真的怒了！当天大约60万人纷纷转向冲进东方甄选的竞品直播间“高途佳品”，“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”，还希望高途佳品将董宇辉挖过来！

更火上浇油的是，东方甄选CEO在第一次回应小作文事件时竟公然在直播间提及董宇辉的薪资。

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应十余分钟。期间，他表情严肃，既批评了小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当，也提到董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。同时还提及公司对董宇辉贡献认可，在待遇上没有亏欠，透露其年薪不止网传的几千万，那只是董宇辉收入的一部分。

这“不止几千万的年薪”无疑将董宇辉推向了巨大的舆论漩涡。粉丝们都认为他在明捧暗踩，纷纷不买账。

12月13日，有网友发现董宇辉抖音主页已将原签名“曾经是老师，现在是售货员”修改为“勿意，勿必，勿固，勿我”，且显示IP地址在陕西，这也能解释得通董宇辉近期暂时不会直播了。

12月14日，俞敏洪在声明中亲自致歉董宇辉，承认公司管理上有很大的漏洞，称小编缺乏职业精神，CEO 孙东旭做事“不够圆润”。同时也呼吁网友粉丝们用更加宽容的方式，来看待东方甄选发展过程中出现的风风雨雨。14日晚间，东方甄选CEO孙东旭发布道歉视频，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友及董宇辉道歉，自称是“不职业”的表现，未来将努力提升自己的格局和胸怀。

12月15日，东方甄选首次正面回应外界质疑，东方甄选表示：近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。

这是不是意味着董宇辉真的在此次事件中沦落为东方甄选的“弃子”？在董宇辉这个超级大IP网红和东方甄选产品供应链之间选择了产品？那么接下来董宇辉又该何去何从?!真的就此与东方甄选分道扬镳吗？

与此同时，12月15日，东方甄选的同行业竞品对手，高途创始人、董事长兼CEO陈向东在接受澎湃新闻独家采访时表示，“高途佳品始终欢迎行业内的优秀的、卓越的人才，加入高途，一起为大家提供更好的服务，一起创造更大的社会价值。”

这无疑是对东方甄选回应“去网红化”“去董宇辉化”言论的啪啪打脸！再加上先前陈向东在直播中回应网友是否会挖董宇辉时称：“董宇辉不是用来挖的，是用来爱的。”妥妥地表达了高途向董宇辉抛出橄榄枝的无限诚意，你们觉得董宇辉有可能与高途牵手合作吗？

后续事件将会如何走向尚且是个未知数，但显然的是，网友们尤其是董宇辉的“丈母娘”们对于俞敏洪和孙东旭迟来的道歉似乎并不买单，更多的是希望董宇辉可以重新收拾心情，早日回到大家所喜欢的直播视野中来。而至于是出现在哪一个直播间，尚且还有可以想象的空间。

其实针对这个事件众说纷纭，我的看法是：

1、董宇辉的爆火毋庸置疑不仅仅是昙花一现的“妙语连珠”“金句频现”，更是他在直播间给观众带来正向能量的个人魅力的体现，所以与其说东方甄选靠的是董宇辉带火起来的，不如说是董宇辉和东方甄选在某一个契机中相互成就。双方共同成长也是粉丝们希望看到的局面。董宇辉的“丈母娘”粉丝团实力在这次的风波中已经显而易见了。但是单方面的只放大董宇辉的个人影响力，粉丝的极端观点的的确确很容易将他捧杀在粉丝的“沉迷式”追星文化中，最终有可能导致一些粉丝做出不理智的饭圈行为，从而被动地影响到了当事人的处境。（董宇辉真的很难做……既不想辜负粉丝们的支持又不想跟公司闹掰……）

2、东方甄选CEO孙东旭在直播间提及董宇辉收入“年薪不止几千万”这样的言论确实不厚道，也不符合企业高层对外发言的身份。董宇辉之前在直播中已经透露过公司要求保密分股，而他却说董宇辉年薪超几千万无疑就是拉仇恨，因为天价明星片酬都已经被早被痛批的不行了，而东方小孙作为公司的CEO，怎么会不清楚有这样的规定呢？正如他自己所说，未来还需要努力提升自己的格局和胸怀。

3、品牌和主播、MCN跟超级IP双方利益应该如何分配才能维持相对的平衡呢？李子柒和微念就是活生生的反面教材。随着董宇辉的商业价值和影响力逐渐扩大，东方甄选对董宇辉进行利益分配不能单单从待遇收入的提升，还有话语权的实践。简单来说，董宇辉值得更高的权力，话语权和股权都应该有他独立的一席之地。这也是粉丝们饭圈行为背后所显露的核心需求，表面上好像在说“我们是因为董宇辉写的文案才看东方甄选的”，实际上表达的是“我们只想看董宇辉！没有董宇辉就没有东方甄选！”

4、俞敏洪面临CEO和董宇辉二选一难题的传闻真的不存在吗？去董宇辉化是真的吗？就像刚刚说到的，董宇辉这个超级IP的商业价值和影响力越来越大，这也就意味着，到底是东方甄选的董宇辉，还是董宇辉的东方甄选？又或者是俞敏洪的东方甄选？没有董宇辉的东方甄选必然是一大折损，但是被董宇辉个人光环笼罩的东方甄选还是俞敏洪的东方甄选吗？这是个值得深思的问题。对于东方甄选来说，董宇辉是个不可多得的宝，也是个随时爆炸的雷，令人又爱又恨。

5、这次事件已经造成了对董宇辉个人形象的损害，也包括对东方甄选的企业形象的损害，如果董宇辉真的走了，真是一损俱损，两败俱伤啊！要知道，当初董宇辉可是成为拯救新东方公司最大的功臣，哪那么容易再捧出第二个董宇辉呢？

素材来源：

1、九派新闻（抖音视频：12月14日，#俞敏洪回应东方甄选面临二选一：没事，没那么严重。#俞敏洪说会保护董宇辉和甄选）、

2、鲸视频（抖音视频：东方甄选CEO再回应小作文事件：系内部沟通问题，董宇辉年薪不止网传的上千万，公司坚决向饭圈文化说不）、

3、界面新闻（视频号视频：#东方甄选 CEO#孙东旭：对“摔手机”、提到#董宇辉薪酬等行为道歉，是“不职业”的表现）、

4、金融界（视频号视频：俞敏洪向董宇辉致歉：公司管理有很大漏洞，小编做法缺乏职业精神， “小孙”做事不够圆润#金融界每日热点 #与财同行 #财经快讯）、

5、当事人账号（俞敏洪抖音号、东方小孙抖音号、董宇辉抖音号、高途佳品抖音号）

6、澎湃新闻（视频号视频：#东方甄选首次回应外界质疑：近期舆论爆发暴露网红模式和产品路线两种模式冲突，坚守产品路线是最好选择）

内容作者：林小白

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