探鱼×北辰青年“大型面基”邀请，沉浸式疗愈情绪

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举报 2023-12-18

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当伍佰在演唱会上向歌迷们发问：你们才25岁，为什么会来听我的歌？可能连他自己也没想明白，为什么如今的年轻人会有这么多的“痛”？！

这届年轻人之所以会过早地感知到痛苦，是因为他们承受着源自自我内心、经济环境、家庭等多方面的压力，变得越来越焦虑，伴随而来的是无法消除的疲惫感和各种负面情绪。B站发布的《2022 bilibili青年心理健康报告》显示，过去一年有9776万人在B站学习心理健康知识，76%为24岁以下的年轻人，站内站内心理健康相关视频播放量超76亿次，同比增长83%，“焦虑”“抑郁”“压力”等心理相关词汇搜索量达9930万。小红书上搜索“解压”，相关笔记也多达410万+篇。

然而令人欣喜的是，面对如潮水般袭来的压力，有很多年轻人开始“人间清醒”起来，借助各种解压途径进行“自救”，与自己达成和解。他们从迎合大众的快节奏生活转向“悦己”的生活方式，或通过电子木鱼、Tufting簇绒、史莱姆起泡胶等解压工具排解压力，或通过射箭、拳击、陆冲等运动来宣泄压力，或剧本杀、Livehouse等线下社交来缓解压力，或远离城市喧嚣，在清新自然、休闲宁静的户外寻求一场短暂的休憩。

在这些层出不穷且五花八门的“自救”解压玩法背后，我们看到的是年轻人对自我的悦纳，对内外部压力的释然，这恰与探鱼“释放极致爽麻感、让顾客开心吃鱼”的理念不谋而合。无论是创新烤鱼口味赋予的美食享受，还是用餐场景创新提供的情绪体验，探鱼始终都与年轻人的情绪处在同一个频率上，对他们的解压需求深谙于心。

近来，探鱼联合“青年人社交与实践的聚集地”北辰青年，向平时隔着网线交流的年轻人们发出“大型面基”邀请，打造了一场别开生面的露营季活动。

该活动落地在广州、深圳、北京三个城市，并选择尽可能靠近年轻人且受他们喜爱的露营场地，通过游戏互动、美食品鉴、运动健身、社交链接等方式的结合，构建了一个线上线下紧密联动的情绪释放、心理按摩的疗愈场域，让年轻人们能在户外绿地上“放飞自我”，获得治愈的力量。

时空域：“心贴心”情绪对话，“诗与远方”触手可及

根据艾媒咨询数据显示，2022年中国“Z世代”群体偏好的露营营地类型中，草原型营地占比66.7%，居于首位。

此次探鱼露营季活动，同步在北京、广州、深圳三个城市开展，分别在城市中心寻觅到一片“隐于市”的露营草地，近距离贴近年轻人、最大范围辐射年轻人，搭建起为300+城市高压青年释放情绪的现实载体，让“诗与远方”触手可及。

秋季空气中弥漫着凉爽与闲适，充满治愈气息的户外更是令人向往。对于城市里快节奏生活的年轻人来说，周末是他们难得的得以片刻喘息的休闲时光，他们几乎把所有关于“回血”的渴望都寄托在周末上。DT财经《2021国产青年周末调查报告》显示，睡到自然醒、拥有新体验、欣赏或置身于大自然，是最受年轻人欢迎的理想周末模式。

探鱼此次露营季活动，选择在周末携露营地“空降”来到年轻人身边，让他们与大自然来次亲密接触，拥有一次充满活力的户外体验，同时也是在为他们的周末提供全新的“解压”思路。

形式域：“露营+”创新演绎再升级，沉浸式疗愈情绪

露营风走热伊始，探鱼就洞察到这一场景将是与更多年轻人产生深度连接的理想载体。过去的2年，探鱼聚焦于露营场景有多种营销玩法的创新和探索，而且其探索的脚步从未停留，还不断尝试在露营场景中融入更多的灵感，构思着如何让烤鱼和露营场景的搭配结合更新奇、更出圈。

持续火出圈的露营在2023年热度仍然不减，而且还催生了更多样化、复合化的新业态。据马蜂窝平台的数据显示，3月以来“露营”相关热度同比涨幅高达115%，其中“露营基地”，热度上涨350%、“露营攻略”热度上涨270%、“露营玩法”热度上涨230%。露营+赏花、露营+剧本杀、露营+live音乐等是当代年轻人主流的玩法体验。

各种新业态玩法，究其本质而言仍是“露营场景+情绪”的延续和衍变，透露出的恰是对年轻人情绪的深刻洞察。探鱼对“烤鱼+露营场景”的创新探索，与行业新业态的发展，在不经意间实现了同频共振，共同推动“露营+烤鱼”体验实现更丰富多样的表达，让情绪释放有更多的途径。

1、钩联童年记忆

英敏特发布的《2023经济疗愈期的消费密码》报告中提到，在“效率至上”和“不确定上升”的环境里，怀旧已经成为一种疗法，消费者倾向于通过怀旧唤起集体记忆，来治愈当下的不安和焦虑。

整个露营季活动，以“飞行棋”这一童年小游戏为抓手，来唤起年轻人的集体记忆，治愈他们的情绪。在线下露营场地中，打造出以"巨型飞行棋盘"为核心的解压游戏区，让年轻人亲身体验“真人飞行棋”，更有游戏代入感和沉浸感。

游戏过程中，能钩联起年轻人关于童年的美好回忆，营造出一种无忧无虑的纯粹玩乐氛围，那一刻他们可以做回不用伪装情绪的“天真孩童”。正如中国青年报社社会调查数据显示，有66.6%的受访青年过儿童节是为了释放、放松心情。追忆童年、体验童趣，无疑是他们暂时离开成人世界的窗口，能很好地释放压力、缓解焦虑。

2、玩出“鲜活感”

同样是《经济疗愈期的消费密码》报告显示，消费者希望借助更具活力的生活方式，提升个体在身、心灵不同维度上的健康状况。

此次露营季活动，探鱼充分满足年轻人对鲜活生命力的向往，基于“飞行棋”的游戏概念来设计内容环节，其中融入了钓鱼、飞盘、喊麦和破冰社交等多种形式的放松游戏，让年轻人能从周围环境中获得新见解，在平凡的周末活动中找到难以忘怀的乐趣，实现沉浸式的爽麻解压。

3、场景化美食

“人间烟火气，最抚凡人心”，美食是人世间最高的治愈。《孤独的美食家》里说：“不被时间和社会所束缚，短时间内变得随心所欲，变得‘自由’，毫不费神地吃东西这种行为，是现代人都平等拥有的最高治愈”。

探鱼在露营现场精心搭配了招牌烤鱼、美味小吃、人气饮品等场景化美食，满足年轻人对于露营+美食的需求，通过美食给予年轻人情绪上的治愈和抚慰。

4、动人金句

人与人的悲喜或许并不相通，可文字却总能表达出那些我们未说出口的心思和情绪，无声却很有力量，治愈着生活中的各种疲惫。

探鱼在爽麻露营区布置了“鱼加一口，轻松应对生活所有”、“吃鱼肉练腹肌，重担不能把我左右”、“吃鱼自由，快乐自会上钩”等治愈系打卡金句，通过活泼可爱甚至有些小小吐槽的口吻，实现与高压年轻人的共情。现场年轻人会心一笑，也乐于拍照打卡将这份快乐分享，促进了更广范围的情绪扩散。

传播域：情绪共鸣“破圈”，极致释放“爽麻感”

区别于其他品牌的露营活动，探鱼此次活动在合作模式上也独具创新，选择与年轻人聚集的平台——“北辰青年”联手合作开展与年轻群体的情绪对话。

活动开始前，率先于北辰青年多平台官方渠道向年轻人发出“大型面基”的邀请，扩大此次活动曝光开口的同时，也确保了与核心目标群体的精准沟通。凭借着探鱼和北辰青年的影响力，以及“解压”主题对年轻人的情绪感召，活动成功吸引了300+年轻人的线下参与。

活动期间，线下分别于北京、广州、深圳三地打造以“解压”为主题的美食+露营的体验场景，同时还有线上配套互动。探鱼在美团、饿了么外卖平台同步上线了“爽麻起飞露营套餐”，顾客购买该套餐就可以获得探鱼IP创造的周边“爽麻飞行棋”一份，让这份情绪“疗愈”不限于线下参与人群，更能经由“烤鱼套餐”传递给更多年轻人，让他们尽情释放压力。

此外，活动期间探鱼还积极地在线上与对活动有兴趣的年轻人展开互动。在微博平台，与北辰青年联动隔空喊话，引发了一众“爽麻”年轻人的转发、评论，整体曝光量高达895.7万，#先让自己爽一点#等互动话题更是直击他们的情绪G点，将他们的热情都点燃起来，收获了一大波好感。

面对多种压力带来的诸多负面情绪，当代年轻人要的不是同情、说教，而是共情、宣泄。哪怕只是简单的陪伴、片刻的休憩，抑或是一场沉浸式的玩乐社交，对于他们来说都是一次压力的释放、情绪的疗愈。

正是基于对这一需求的精准洞察，探鱼露营季活动在解锁全新露营场景体验的时候，将目光聚焦于“解压”和“疗愈”上，在场景布置中融入飞行棋、飞盘、钓鱼、社交等游戏互动元素，全方位营造出轻松、自在的沉浸式氛围，让年轻人的压力在不知不觉间得到缓解和充分释放，从中获取到满满的疗愈力量，这无疑是探鱼对露营场景的又一次创新开发。从2022年初次尝试开拓露营场景，到如今在“露营+烤鱼”场景体验上花样翻新，看得出来探鱼在场景体验的探索和创新上已驾轻就熟，对于场景营销也已成功探索出一套清晰的模式，且自成一格。

在“露营+”业态不断刷新的背景下，每一个身处其中的餐饮品牌，都面临着相同的课题，即如何让美食与露营场景的结合更多样化、创新化，不断制造出场景体验的新奇感、鲜活感，实现与年轻人情绪的对接。探鱼确实无愧于餐饮行业的“开路先锋”，始终走在探索的最前沿，此次露营季活动就直接给出了与众不同的“解题思路”：餐饮品牌不仅仅是美食的提供者，更应该是情绪的共情者、疗愈者，为消费者打造能够尽情释放压力、疗愈情绪的载体，才能深入其心智，真正和他们玩在一起。

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