2023艾菲奖，微梦团队斩获1银1铜两项大奖殊荣

原创赞9 收藏评论

举报 2023-12-16

扫描,分享朋友圈

艾菲奖被誉为全球象征的营销成就，同时也是指导营销趋势的重要资源。自1968年成立以来，艾菲通过奖项、教育、和实效营销的见解，引导、启迪和表彰了世界范围内50多个国家和地区的实效营销作品及其实践者。

11月29日至12月1日，以“持续变革，敢创未来”为主题的2023大中华区艾菲国际论坛&颁奖典礼在上海如期举行。

2023年大中华区艾菲获奖成绩重磅揭晓，微梦团队持续深耕营销创新领域，赋能品牌价值增长，“百度营销X杰士邦-谈情说‘艾’”、“百度营销X王老吉-史上第一套高考AI模拟卷”，分别斩获艾菲AI交互体验类银奖（AI营销赛道最高奖）与快消-食品饮料类铜奖。

此次获奖不仅展现了微梦传媒在营销方面的硬核实力，同时也代表着行业对微梦的认可和鼓励。

下面，让我们一起走进获奖案例，拆解案例背后具体的营销洞察逻辑与技术应用创新。

01 百度营销X杰士邦，谈情说“艾”

回顾本案例，项目团队总结了5大项目亮点：

1、立意高：AI+两性教育，兼顾营销价值与社会价值

本次联合以向00后普及科学、健康的两性知识为立意主旨，“AI+两性教育”贯穿始终，传递“如果爱在心口难开，就用AI大声说出来”的活动理念，为品牌经营长效赋能的同时，也向年轻的大学生传递了爱和责任，兼顾营销价值与社会价值。

2、首个生成式AI科普数字人：打造交互新体验

利用AI科普数字人，精准覆盖年轻人群，创新与年轻人的交互方式，将AI伙伴搬至线下，以AI之名，回答年轻人“羞于启齿”的小秘密，让00后与AI零距离互动，提升年轻用户对产品的感知，用更年轻的交互方式深度链接00后，有助于为品牌树立年轻化、立体化的形象。

3、AI能力强露出、强展现：提升AI营销价值+AI感知力

AI能力贯穿本次合作始终，线下快闪活动体验AI，线上传播AI相关物料，从线上到线下强露出、强展现AI能力，全面展现AI营销价值，同时提升B端与C端对百度AI能力的感知。

4、线下活动-线上站内全链路打通

线下活动指引，引导端内搜索，指引回端。端内建立专题页，为联合活动赋能，用户线下搜索传播主题：“谈情说AI”即可进入专题页，了解更多活动内容及品牌信息，打通站内站外全链路，加深活动主题及立意点。

5、视频、大数据内容深度洞察00后：名场面和高能金句频出

采访视频及《00后恋爱观 AI大数据报告》内容从议题出发，展现真实、立体的00后形象。挖掘00后爱的真相，记录年轻人爱的观点，引导00后们就爱情中热门、有争议的议题进行讨论，名场面和高能金句频出，同时展现年轻人对AI的评价，肯定AI的价值，展现出了正向、健康的形象。

02 百度营销X王老吉史上第一套高考AI模拟卷

高考，是全民关注度最高的事件之一，不仅是学子们的人生大考，也是各大品牌的营销大考，随着百度AI文心大模型技术不断突破，百度不断尝试在高考这一节点借势营销。

在2023年高考季前，百度营销联手国民凉茶品牌王老吉，结合近十年的高考考点，打造了史上第一套“高考AI模拟卷”，微梦团队负责项目投放传播。

从创意策略来看，整支短片通过纪录片的形式，运用第一视角真实记录品牌跨越1870公里将卷子送到考生手中的过程。同步收集孩子们的真实反馈与心中的愿望，并将这些自白以“文案+大自然治愈画面”的形式展现在短片中。

回顾本项目，我们总结出以下营销亮点：

1、与用户建立情感连接：本次传播聚焦高考生这一群体，借助简单真实的记录，传递品牌价值点，引发社会各界共鸣，成功提升品牌社会声量，使得品牌与用户成功建立了情感连接；

2、提高品牌声量及文心一言影响力：通过跨领域合作联动，完成一场走心的公益行动，成功打造AIGC赋能品牌营销的新形式，引发权威广告营销平台转发，软性扩大百度AI技术影响力。

最终纪录片被新片场收录，并自发在首页推荐，案例也被广告门、数英、4A广告网等优质营销网站自发收录。

艾菲奖不仅通过表彰优秀的营销案例，激发创新思维，更搭建了学习、交流与分享的平台，推动全行业发展。在日益复杂的经营环境中，微梦将继续与艾菲奖携手，坚持以技术驱动和数智经营方法为指引，为更多品牌客户提供更多更有效的策略、传播指南。

关于微梦传媒

微梦传媒，创立于2011年，致力于成为中国最具影响力的新媒体商业集团，总部位于北京，并在上海、深圳、杭州、沈阳、成都、济南等地设立办公室。微梦传媒先后获得心元资本，A股上市公司拓尔思，晨晖资本投资。

作为国内从事新媒体营销的企业，微梦传媒立足行业⾼度布局新媒体⽣态，以⼤数据为基础，创意营销为核⼼，同时延伸布局内容创作平台（爱设计/365编辑器/AiPPT.cn/AIH5）、新媒体智能投放平台（KolStore）、新媒体⼤数据平台（KolRank）、投资孵化（微梦创投）等全产业链条，全⽅位赋能新媒体⾏业。

微梦集团全链路营销解决方案示意图

微梦传媒同时也是北京⽂化产业百强⺠营企业、北京专精特新“⼩巨⼈”企业、国家级⾼新技术企业、中关村⾼新技术企业，长期服务于互联网、食品饮料、美妆日化、汽车、数码3C、鞋服、大文娱、游戏、医药、金融等领域的企业，在⾦投赏、IAI国际⼴告节、⻓城奖、⻁啸奖等⾏业盛会屡获殊荣。

此次获奖，也证明了微梦传媒在行业影响力、综合营销创意能力上的成绩，再次感谢评审团对微梦的认可。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。