广告者的良心

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举报 2010-08-12

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by Rocky

很长时间来, 一直都有人在问我同一个问题。为什么离开广告？这问题真的很难回答。因为我自始至终都很爱广告设计的工作, 也一直为自己曾是一个广告人而自豪。就算现在这一刻, 在离开这行业的两年之后, 还是忍不住跟仍在做广告的朋友去讨论与思考跟广告相关的问题。

其他人离开广告, 挺大一部分是因为要把生活跟身体从无尽的加班中抢回来, 另外一部分是无法忍受没有前途的未来, 就像去年由奥美一些朋友共同发起的“没有未来”活动。这个广告圈真的很小, 小到如同一个戏院, 大家一一登台, 此方唱罢, 彼又登场。互相喝喝彩、互相抱抱台脚、互相捧个角、再互相颁个金鸡百花双黄奖！总之是名利双收的营生。即是戏院, 自然也有新人来, 旧人散的曲目天天上演, 但戏院毕竟是戏院, 人走茶不凉。戏照唱, 奖照颁！无非也是换一批人, 仰慕着台上的名角大腕, 做着登堂入室的梦。

我本来就不是一个适合唱戏的人, 更不懂给人叫好。但凭着一膀子力气, 也能养家糊口。本来好好的一路走下去, 混个AD, CD, DVD什么的应该有点希望。只不过前些年看了一些事情, 觉得这台戏就算是看, 也看不下去了。原本是给孩子喝的奶粉, 偏有些没人性的三乌龟三王八往里加着害人的东西。本来看起来也是跟广告的没什么关系, 但那些在台上唱了某某洗发水好的戏班子, 收了钱的戏园子老板, 拿了奖的名角, 回头还在网上恶搞成龙, 虽然成龙也不是什么好货色, 但为虎作伥者笑话另外一个虎伥, 未免有些讽刺。看不下去的, 便是这些广告公司不知羞耻只懂赚钱的德行。我们往往说中国的企业失了良心, 而这些广告公司又何尝不是。各位广告人扪心自问, 有多少人昧着良心把品质平平的某产品包装的冠冕堂皇。有多少公关公司, 黑着心删除负面信息。当然这无耻也不能光赖在广告上, 这无耻已成了产业。只管收钱发免检牌照的“有关部门”, 只求市场占有率不求质量的企业, 只管买广告时间的媒体, 只顾吹牛不管真假的广告公司。当无耻组了团, 便没了底线。有人可能要说, 广告是把枪, 警察叔叔拿了维护世界和平, 凶手拿着杀人, 枪又有什么罪。听倒是听着在理, 殊不知当你收了钱, 卖了笑, 捧了臭脚的时候。

你的良心, 已经被人当了枪使!
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后记: 在广告圈里最被看不起的互动部门打拼了五六年, 好事情听了不多, 八卦听了不少, 办公室偷情被保安抓的, 搞小三导致妻子跳楼, 把新来的实习生分成两类: 搞定和未搞定的, 公司大清洗开除元老的…这广告圈, 还真是一台戏。有人为了这戏痴狂, 有人为了这角疯癫。殊不知, 这曲终人散, 你也是为人父母, 为人子女的凡人。你唱的王侯将相, 你唱的才子佳人。也不过是菲林一张, TVC一段。劝诸君, 珍惜枕边人, 携老扶幼, 与人…为善!

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