蓝色光标斩获大中华区艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲汽车奖、艾菲全球化营销奖多项大奖！
近日，2023大中华区艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲汽车奖、艾菲全球化营销奖四大奖项获奖榜单正式公布。凭借在数字营销、广告创意等多细分领域的综合实力，蓝色光标一举斩获四大奖项的3银、7铜和9项入围共19项案例大奖，并拿下“2023艾菲全球化营销年度实效营销公司集团TOP3”、“2023艾菲全球化营销年度实效营销公司TOP3”荣誉称号。
持续变革，敢创未来。作为每年一度的行业盛事，艾菲颁奖典礼现场公布的获奖名单历来都是全行业关注的焦点。在如此行业盛事中蓝色光标脱颖而出，于大中华区艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲汽车奖、艾菲全球化营销奖四大独立赛事上都斩获佳绩，充分彰显自身在创意营销、数字营销、出海营销、实效营销等多领域的专业性与影响力。
这些作品都是经过千余位艾菲初审评委和终审评委层层筛选与打分、最终才登上领奖台，既能代表蓝色光标的超高营销水准和出众成果，也从侧面体现出行业内外对蓝色光标综合实力的高度肯定。
● 关于艾菲 ●
作为非营利性机构，全球艾菲（Effie Worldwide）致力于通过奖项和实效营销的一流见解，引领、启迪和表彰全球范围内的实效营销作品以及实践者。自1968年成立以来，艾菲奖作为年度颁发的营销成就，经过来自全球和地区、专业精准的评审团的层层筛选，表彰最具实效的营销创意。基于世界范围内50多个国家和地区奖项，艾菲全球实效排名（Effie Index）每年持续认可和表彰最具实效的公司与品牌。
● 关于「大中华区艾菲奖」及旗下奖项 ●
大中华区艾菲奖（Greater China Effie Awards）：2003年艾菲奖进入中国。大中华区艾菲奖致力于表彰最具实效的营销传播作品，推动实效理念、为实效营销驱动者提供深度对话平台，从而提高行业实效标准。2023年，大中华区艾菲奖聚焦各行业商业变化与营销进阶玩法，共设立十大专项赛道，涵盖从AI、全域科学经营到产业数字化，从私域到O+O，从体育、电竞到大健康，从红人经济到短视频等多维度、多元化的营销新势力。
艾菲效果营销奖（Effie Performance Marketing Awards ）：大中华区艾菲依托50多年艾菲全球资源和奖项运营经验，聚焦未来营销生态发展趋势，于2020年全球首创艾菲效果营销奖。该奖项持续深耕数字领域，表彰数字经济的不断突破和商业成就，依托艾菲全球网络将中国营销的风貌与智慧推向世界。
艾菲全球化营销奖（Effie Globalization Awards）：2022年大中华区艾菲启动艾菲全球化营销奖。今年，该奖项以“推动品牌全球化增长”为核心理念，探寻出海营销实效案例，构建全球营销行业智库，赋能品牌全球化发展。
艾菲汽车奖（Effie Auto Awards）：2022年，大中华区艾菲奖推出首个垂直汽车生态的独立奖项——艾菲汽车奖。今年，该奖项以“表彰汽车营销新模式，引领汽车生态新纪元”为核心理念，持续挖掘汽车生态最具实效的营销案例及团队，推动汽车生态营销发展。
下面，一起来看获奖案例吧 ～
拉面范：一桶泡面让中国涌现了300万“富豪”
· 大中华区艾菲奖 短视频营销赛道-社交创意 银奖
今麦郎进军高端速食品线，推出高端贵价新品——拉面范，并希望凸显产品“好”“贵”的品质。如何通过社交互动实现用户沟通，引发强烈热度？我们给出了一个玩梗和自嘲的方式，激发了网友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨胀了！用自己觉得“贵”的东西来边炫富，边吃面，从而引发炫耀式的病毒扩散。这一场花式“泡面炫富”也通过明星直播，话题挑战快速出圈，将定位“贵”，变成炫富活动，富有文化、富有兴趣、富有感情，富有想象……用颠覆性的社会化营销手段，解决了客户想说而不敢说的议题。
绝地求生手机版 x BLACKPINK 整合营销
· 艾菲全球化营销奖 实效经典-整合营销 银奖
· 艾菲全球化营销奖 创新突破-体验营销（数字/现场）入围
PUBG MOBILE始终致力为玩家创造惊喜，通过创新音游联动内容及游戏内外的营销创意, 在2022年携手世界顶级天团BLACKPINK开展史诗级联动, 引爆全球热点。BLACKPINK沉寂两年回归之际, PUBGMOBILE将其回归首秀舞台落地游戏，打造BP首个虚拟演唱会玩法《THE VIRTUAL》，为全球玩家及粉丝带来沉浸式视听互动体验，也成为BLACKPINK世界巡回演唱会首站。超过两百个国家地区线上线下资源宣传，强势霸榜各大国内外社媒平台热搜榜单。打造产品迄今最成功的品牌跨界营销，真正做到破圈与品效合一。
2023年一汽奥迪A8L×刘德华×五四青年节 节日营销传播战役
· 艾菲汽车奖 整合营销 银奖
· 艾菲汽车奖 视频营销-长视频 入围
· 艾菲效果营销奖 大交通-汽车品牌 入围
（贡献代理公司）
如何才能在青年节把过来人和年轻人连接在一起？一个强大的品牌观点输出、一场紧贴社会共鸣的舆情和一个可被用户感知的传播IDEA——给坚持以支持。坚持者是年轻人，支持者是过来人，它巧妙的结合了舆情、链接了用户、输出了品牌价值观，又跳出了五四节日营销的窠臼。“坚持”是刘德华和奥迪A8L的坚持，“给坚持以支持”是“过来人”及奥迪A8L车主给职场年轻人的鼓励和支持。
一汽奥迪依托刘德华的个人经历，赋予产品坚持重塑的内涵，给青年人以支持，以平等、谦和的语气，通过塑造生活中一个又一个真实的小场景，生动演绎“过来人“对年轻人的支持。“给坚持以支持”传播战役的发起，如同一股清流，区别与以往鸡血式、机械般的节日营销思路，用真诚的口吻和年轻人平等对话，从日常生活和工作中的小事入手引起观看者的共鸣。
Swisse斯维诗入圈电竞，首创“健康新神装” 掀起健康电竞风潮
· 大中华区艾菲奖 大健康营销-健康，健身&保健 铜奖
· 大中华区艾菲奖 大健康营销-跨界营销 铜奖
· 大中华区艾菲奖 电竞营销-品牌整合与电竞合作 铜奖
· 大中华区艾菲奖 电竞营销-热点事件 入围
“将自然健康的身体，内化为我们的最大奢侈品。”2022年，Swisse斯维诗推出全新品牌主张——自然健康，我们的新时尚。伴随着「拓圈男性人群」年度策略，品牌期望进入电竞赛道，让Swisse成为「健康电竞」首选，巩固年轻时尚健康的品牌形象。瞄准电竞场景，“装备党”需要神装加持每一个电竞时刻。我们携手KPL顶级选手@狼队Fly 推出首个「峡谷新神装」礼盒，将“新神装=有Swisse加持的自然健康的身体”植入电竞圈层，微博、抖音、虎牙、京东平台层层渗透。由Fly首发TVC率先“内测”开启，号召圈层玩家开启全民“公测”体验。串联平台直播首个debuff水友赛，集结两大电竞元老接受明星战队挑战，现场公证好状态，传递健康电竞新概念。活动获全网总曝光2亿，京东超品日销售额对比去年增加33%，领跑京东健康营养保健NO.1，荣获14个三级类目Top1。
世喜：产后密室逃脱
· 大中华区艾菲奖 大健康营销-社会公益 铜奖
去年有近千万产后妈妈，每七位就可能有一位出现不同程度的抑郁情绪。基于此，专业从事婴儿喂养产品的世喜不仅关注哺育层面，也关注到妈妈们的心理健康。首先从呼吁、科普等方面着手，发起产后抑郁相关话题，通过一支直击灵魂的视频《一个妈妈的自白》，引起社会对产后抑郁的重视和思考；其次，将产后抑郁科普设计成密室逃脱——《迷雾心房》以感官沉浸体验，让大众快速共情和认知。活动现场，邀请心理咨询师，号召家庭与社会给予产后妈妈更多的呵护。联合月子中心，打造元气妈妈守护礼盒、举办疗愈沙龙，心理诊断等更多行动计划。建立长期公益项目“喜乐妈妈”， 与消费者达成更深的情感共鸣，为妈妈提供落到实处的解决方案，线上触达近1.7亿+人群。
高洁丝：“一币一捐”计划
· 大中华区艾菲奖 红人营销-品牌 铜奖
基于对B站媒体平台的深度理解，高洁丝去年9月做出了一项“简单”的承诺：在B站平台合作的达人内容每收获1枚“投币”，即向“月经贫困”地区的女孩捐出1片卫生巾。我国约400万女性面对“月经贫困”，高洁丝通过“一币一捐”活动，让B站平台上的目标消费人群增加对女性生理期身心需求的关注，并能真正参与到有社会价值的品牌行为中来。项目共收获3000w+B站用户关注和660w+用户投币，有效提升了品牌好感度和消费者互动性。
携情怀基因强势回归，开启征途IP新未来
· 艾菲效果营销奖 游戏-中重度移动游戏 铜奖
17年经典IP征途新作手游“原始征途”上线，投放过程中通过探索征途IP情怀内核，碎片化拆解出经典玩法、BGM、文案等因素，以“征途情怀”赋能创意，作为运营策略核心，同时覆盖主流短视频及搜索引擎媒体平台，洞察新老玩家心理，对应匹配优质创意，彰显新游魅力，强势破圈拓客。公测当月流水破3亿，ROI优于行业水准，且收获新老玩家高度赞誉，兼顾效果与口碑，助力经典IP新增长。
EcoFlow新品上市，创意内容激活全域流量
· 艾菲全球化营销奖 实效经典-内容营销 铜奖
专注于移动储能和清洁能源领域的EcoFlow以“Not Just a Battery”为核心观念，推出全新代表作DELTA 2，延续并发展EcoFlow“POWER A NEW WORLD”的品牌调性。新品创意广告大片在主流社交媒体平台发布后，引发科技、户外、储能等圈层媒体的强势关注。通过媒体投放+社交媒体运营+本土KOL种草+PR媒体合作+线下户外广告投放，线上、线下全方位全渠道配合达到最大曝光。活动覆盖北美及欧洲地区，海外传播总计获得14亿+品牌曝光量。在实现破圈传播，提升品类认知的同时，增强了品牌在美国、日本储能市场的影响力并稳固中国储能在世界范围内的头部地位。
玉泽：小红书里的皮肤教科书
· 大中华区艾菲奖 O+O品牌营销-美容&美妆 入围
玉泽以教科书级的O+O营销组合打法，线上官宣首位明星代言人，实力派明星演绎品牌专业力，实现人群的快速破圈和销量转化；同步联合小红书营销IP开启UGC招募，开展新品使用，建立产品强功效心智，进一步提升“屏障自修护专家”的品牌认知；线下举办行业内专业盛会，B端专业性传播+C端卷入，全矩阵夯实玉泽在行业内权威医研实力的专业占位。
抖音818#怪奇好物大赛
· 大中华区艾菲奖 特定受众-青年营销 入围
2022年818促销节来临，开拓电商领域仅1年的抖音，希望抢夺用户注意力。项目携手姜思达发起#怪奇好物大赛，驱赶疫情居家的无聊，引发网友应援加入怪奇风潮。活动收到3万支参赛视频，3个衍生热搜，153亿话题互动量。
[ 科技革新 细胞级奢宠养护 ] Swisse PLUS全链路营销
· 大中华区艾菲奖 O+O品牌营销-新产品/服务推广 入围
Swisse PLUS是Swisse推出的全新高端奢宠养护产品线。本次Campaign主要帮助Swisse PLUS新品牌从0到1上市规划建设、打造高端品牌尊贵稀缺感。通过洞察高净值人群更重视前置健康管理、重视圈层化社交的生活方式，构建以精触精圈层营销策略。内容策略上，把健康管理教育转化为财富增值教育；触点策略上，多轮次小而精针对商业圈、豪华车圈等精准圈层营销，建立全场景新客捕捉链路。在实现新用户增长的同时，建立新品牌为健康财富资产的心智符号，不到一年NAD+市场占有率荣登第一，奠定Swisse PLUS高端口服营养品的第一选择。
2023年“欢乐春节”全球传播盛典
· 艾菲全球化营销奖 全球影响-多国联动 入围
2023年1月6日，中华人民共和国文化和旅游部指导，中国数字文化集团与蓝标传媒联手主办的2023年“欢乐春节” 全球品牌推广活动正式拉开帷幕。这场活动旨在成为一场集中展示中国传统文化与现代艺术文化的盛宴，向世界展示中华文化的独特魅力。
通过“和合共生”的主题音乐会、中国好物专场购物节和全球欢乐年夜饭创新挑战赛等活动的展开，为海外观众提供了一系列丰富多彩的文化体验。郎朗、赵聪、李子柒、顶级虚拟人苏小妹等全球120+明星红人领衔参与；以“#HappyChineseNewYear”为核心话题，跨平台引爆外网对于中华文化的兴趣和讨论，累计话题曝光量达到了1.42亿+。本次推广海外传播总计获得3亿+品牌曝光量，覆盖全球5大洲和5600万+人次。本次“欢乐春节”全球品牌推广活动的成功举办，不仅有利于展示中华文化的魅力，更有助于促进中外文化的交流与融合，为构建人类命运共同体贡献力量。
realme印度GT2系列：超越你所见，发现更多可能
· 艾菲全球化营销奖 消费电子-3C产品 入围
印度智能手机市场竞争激烈，realme面临着众多国际和本地品牌的竞争。realme在不断优化产品和服务的同时，加强自身的品牌营销，在市场积极推广和宣传，以增加品牌知名度和市场份额。同时，realme推出了高端旗舰机型GT系列，这一价位段仍有众多竞争对手，需要加大市场宣传和推广力度。
realme GT 2系列带来了以环保为前提下的解题新思路：推出有史以来最高端旗舰机 GT2系列，提出“纸”的概念，利用与纸同源的“生物基”材料融入手机的生产、设计过程中喊出“Greater Than You See”口号，把环保概念融入旗舰机型的研发与设计，用科技为用户带来高端体验的同时引发年轻人对环保问题的思考。“GREATER THAN GREAT”即"超越伟大 "是GT精神，代表了在创造新的旗舰产品时推动我们追求设计和性能方面的伟大创新的精神。在品牌 "敢越级"精神的激励下，我们将挑战 "伟大 "的一致性和期望值，为其赋予新的定义--敢于进一步超越期望值，比消费者想象中的伟大更伟大。同时，这也是我们这个系列的核心消费者所认同的价值。
realmeGT2在GreaterThanYouSee口号下的跨界合作，新品发布会YouTube直播在线观看人数12.4K，24小时累计观看70万，品牌视频播放量达7M，平面创意素材点击量达4M, 曝光度达19亿, 认知度极大提升。
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