金狮奖特别期Talk Share × 张大鹏导演56问
1月23号，由优视云集举办的金狮奖特别期talk share邀请到了张大鹏导演来做客，让我们一起来看看他和网友的精彩互动问答。
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1、最近《啥是佩奇》在网上爆红，被自己的作品刷屏，您是什么感觉呢？
我预料反响会不错，但刷屏成这样出乎预料，发酵有点过头了。各方面原因都有，包括微博大号、人民日报也都在转发等。
2、听说《啥是佩奇》的创意来自于您，您当时是怎么想出这个创意的？
实际上，有几个诉求，第一个是需要迎合春节营销这个点；第二是当时在河北拍摄时，我有注意到这么一群空巢老人的现状，他们不太会用智能手机，佩奇对他们来讲得折腾两天才能讲明白。
3、今年上映的这部电影是动画与真人结合的，您是主要负责真人那一部分还是统筹全局呢？您在整部电影上是如何与另一位动画导演沟通协调的呢？
我是统筹全局的，但动画部分更加尊重英方那边，毕竟佩奇就是来自英国，我会给些建议。因为我英语不太好，加上剧本沟通每次都要中英文意译，其实沟通成本很高。
4、听说这个项目方案是一天写完，两天拍完的？
对，我拍片比较快，心比较急。我以前是干剪辑师出来的，用多少拍多少。当时我做剪辑师时，特别怕导演一个镜头拍几十条，我有选择困难症，所以没有太大硬伤我不太去折腾。而且非职业演员最好的表演状态是在前面几次，演越多越不好。
5、片子的宣发和推广渠道是怎样的？跟客户是如何沟通的？
我不太懂宣发这块，基本是配合宣发的工作。其实这个片子也是宣发团队提出来让我来拍的。这个片操作比较奇怪，导演是我，我也是甲方决策者之一，所以我主要面对的“客户”是宣发团队，除了考虑移动植入合作伙伴之外，所以基本上发挥的空间比较大。
6、除了《啥是佩奇》，今年您还有好几条广告片也刷了大家的屏，例如，为华为 mate 20拍的《AI 卡路里识别》和《宇航员篇》都在网上引起了热议，这几条片子的创意也是您出的吗？
这两条片子是标准的商业广告，创意由代理公司出的，不是我，我只是负责执行和写脚本细化等工作。
7、您觉得在广告上，比如您前面说的脚本细化，导演还能给予代理公司哪些帮助？
我觉得导演肯定要做在创意上做细化，大家站的角度不一样，导演更需要把创意视觉化，广告里视听语言会比表演更重要。从我个人角度讲，我希望在尊重创意前提下，导演在创意上有更多调整空间。
8、看了您的导演剪辑版，玉宝一开始问了那群孩子，孩子说不告诉他……我猜那些孩子应该知道佩奇的对吧？还是村里也没电视？
孩子肯定是知道的，村子老人确实不知道佩奇是什么，但其实现在的乡村是多元化的，虽然一半人都在用老人机，但也有像放羊大爷那样还用手机看直播的。
9、在拍的时候，如何让农村老人们理解表演的内容？
我在豆瓣上写了篇文章讲职业演员和非职业演员的，我可以和职业演员聊角色，谈每场戏的细节、戏核在哪儿，戏点砸在谁身上，这些沟通最终可以为片子加分。但非职业演员却不可以，只有两种做法：一是你必须以纪录片形式记录他的一天，在他后面跟拍，把一天真实记录下来。另外一种是我这种素人纪实风格的片子，不需要演员知道什么，所有角色和造型就是他本人的，我只针对某场戏告诉他要做什么和说什么，他不知道整体的场景。
10、请问如何从剪辑师转型成广告导演？为什么在您的片子里看不出被客户暴力改装的痕迹？
我03-05年干剪辑，后来还干了很多事，也都有用，算是成长的经历。确实没有暴力改装的痕迹，因为我就是客户之一，基本大家目的很明确，因为春节档厮杀很严重的，所以一定要出挑，创意有时候100个人集思广益做出来的东西，就变得没有性格了。
11、一个团队想要出一部好的片子最重要的是创意呢还是什么？
好片子是综合因素的结果。一开始有支持你的人，整个创意能被贯彻得很好。执行中找到对的摄影师、场地、演员，顺利拍完后，宣发团队又有正确的推广策略和渠道，大众看到了觉得OK才算成功。这是一个综合因素的结果，而且也得看命。
12、请问您是如何走上导演这条路的？
因为我是美术系学生，大家都有转导演的传统。纯做美术得看个人性格，我就因为觉得纯美术发挥空间有限，所以大学期间就开始做导演。从广告目的看，对产品和品牌推广好的片子才是好广告，但对我个人来讲，还是要有艺术追求，而且现在网络传播与过去电视相比，更需要好片子打动用户来让大众自发地转发和传播，这不仅需要考虑片子本身的商业性，更需要注重艺术表达。
13、2018年您有这么多好作品，您自己觉得拍得最满意的片子是哪条？可以简述一下为什么吗？
《啥是佩奇》还是不错的，还有《都市贝壳人》也不错，平安银行不错，麦当劳也不错。这些片子创意相对简单，就看执行好不好了。
《都市贝壳人》△
14、请问导演，对刚入行的第一份工作的选择有什么建议呢？去年刚毕业，技术和经验都不太行，一直找不到工作，很迷茫？
其实我是一个职业规划很晕的人，走哪算哪，有什么先干着，别想那么多，也许干着干着你才能了解这个行业，才能谈得起规划。
15、请问导演，认为您对佩奇或者华为这几只片子最大的加分项是什么？您一般会注重在哪些方面来为片子提分呢？
我不会去想如何加分，创意到了我这里，我会用自己的世界观、电影观来解释它。有时候没必要想太多，否则后面动作容易变形，搞得自己患得患失，主观放松一点，多拍就好了。
16、您作为2017年中国广告影片金狮奖最佳导演奖的得主，获奖有没有给您的生活或者工作带来哪些影响呢？
得了金狮奖以后，工作和生活有很大的变化，有更多的人认识、了解我，马上打开了很多局面，原来找我的片虽然也不少，得了金狮奖之后，就更多了。但我肯定是要认真去选择的，选择一些好的代理商、好的剧本、好的产品，因为很多事不是靠一己之力能解决的。
17、请问您平时会通过什么方式来不断提升自己呢？
多拍！
18、请问导演有遇到过拍的影片客户不满意的吗？怎么解决的？
常在河边走，肯定会有个别难搞的客户，拍之前要沟通清楚，我觉得拍摄是生产过程，不是创作过程。这样进度快，后期也快。如果不幸遇到极个别不认账的，只能把这次服务好，下次尽量不接吧。
19、请问如何控制这种影片的叙事节奏和情绪？
我觉得就是要花时间琢磨、多看多拍多练，不是一开始就能控制好的。
20、请问一般的预告片是剪辑电影镜头，好处是可以让大家提前感受电影里的精彩镜头。从这个角度看，您会担心《啥是佩奇》没有展示电影的内容吗？
预告片用电影镜头剪，你可以理解为广告里的产品片，他把产品本身拍个集锦Demo；自己拍自己的片子可以理解为形象片，他拍的是产品本身的内在核心价值。我个人会认为，通过这件意外的刷屏事件，估计明年各家都会开始琢磨拍电影形象预告了，我觉得挺好，最起码有新鲜的东西可以看。
21、今年的中国广告影片金狮奖准备投哪条片子呢？今年有没有信心继续拿奖？
今年会投几支吧，可能大家也会知道我投哪几支。是否能继续拿奖，我觉得也说不定。
22、电影机用的是艾丽莎吗？镜头是MP还是UP？
是用艾丽莎拍的。摄影师去决定MP还是UP，每个牌子的镜头不一样，有的片子需要纯净的画面，有些则需要腻腻的电影感，根据片子的实际需要来选。
23、听说您与阿里签约正在筹备下一部电影，除了正在筹备的电影，导演对自己的2019年有什么规划吗？今年是否还会继续拍广告片？
2019年肯定会分掉一部分精力去拍电影，但还会继续拍广告。拍片对我来说并不痛苦，且能受益，常常锻炼拍摄技巧，一来避免手生，二来赚点生活费，还能自我尝试一下拍摄手法，有时候一个内容会试两种不一样的拍法，但前提是保证按时交片。
24、拍了这么多广告，有什么建议是对广告公司说的吗？
希望多支持导演的创作吧，我也知道他们夹在中间也很难办。相信通过这次《啥是佩奇》的走红，很多公司应该也能意识到，让创意去飞其实也能得到意外的效果，而且对于广告主的诉求也并不矛盾。
25、对于小团队，建议更多拍创作内容呢还是更多拍商业品牌的广告呀？
我觉得小团队可能没有太多选择的余地，逮着什么干什么。商业也可以拍得有自我诉求，这两者其实不冲突。比如我给电影拍个预告片还能植入一个中国移动广告，一个片子能把所有的事都做了。
26、一支广告如何更好的处理情感与产品之间的关系呢？
产品与情感是相辅相成的关系，广告核心是掏钱的产品，肯定是要服务品牌的。把情感处理好了，本身就有传播价值。这一切都是要权衡的，这不是你个人的作品，而是商业行为。
27、这个佩奇当初拍摄之前有考虑预算吗？小猪佩奇大概支出了多少能透露一下吗？
肯定考虑预算的，我会严格控制在预算里，我一般不超预算，不然没有意义，我爽的话制作公司没赚钱，这个没意思。我觉得，要我满意、制作公司赚到钱、广告主也满意，才是良性循环。
28、您对每年春节苹果会邀请导演用苹果手机拍一部影片怎么看？
牛逼！特别好的事。记录方式不重要，镜头差点不影响，陈可辛拍的《三分钟》很棒。
29、一个创意好不好，我常凭感觉去预判，这样好不好？
一个创意好不好就是靠感觉，我觉得这还是一个靠感性吃饭的行业。
30、请问导演，广告专业学生现在应该怎样锻炼这种能力呢？因为没有团队等一些困难？
手机对于广告学生来说很方便，一是拍摄设备便宜，二是拍出的内容也能练东西，而且现在机会很多，因为片子需求量大，各种各样的活，甚至婚庆视频都可以。还是要多练，别眼高手低，先干一干再规划。
团队可大可小，核心就是导演、摄影、美术、录音和演员就够了，场务什么的自己做就行。我们在美国拍片，找的工作人员是南加大的学生，他们能力不高，好莱坞那套体系倒学得挺好，心气也高，工作时间很短。后来发现当学生不在时，我们拍片效率最好。我们就自己录音和打光，我一边讲着戏一边换反光板，也拍了。
31、我有几条专题片可以参加金狮奖吗？
这个应该问金狮奖组委会，我觉得什么片子都可以参加吧。
32、请问什么书籍对导演影响最大？
其实我有阅读障碍，平时不怎么看书，我自己能写剧本，但别人写的剧本我看不太下去，所以我老得自己改一下。
33、张导，怎么解决预算和创意的矛盾，或者说怎么平衡？
我觉得预算和创意是两个独立的事，就算是很优秀的创意，在知道制作预算定的情况下，也不会写得天马行空。大家都是要现实地商量。
34、导演你喜欢单机拍摄还是双机？
我跟摄影喜欢用单机拍，因为双机拍会给自己留很多后路，而且容易陷入正反切的怪圈，单机拍会训练自己能用一个镜头解决就不用两个，能用调度就不要切。
35、请问您是怎么平衡生活和工作的？
我是一个不太能牺牲生活的人，工作也跟上班一样，要有休息和家庭时间，没必要去拼命。
36、导演您觉得故事性广告和视觉性广告在未来有什么发展趋势嘛？
我觉得广告未来会越来越趋向于电影吧。
37、现在普遍行业都是开工20小时，三个月的戏压成两个月，两个月压成一个月？
碰到这种情况，我会跟制片人谈。但也有人每天干20小时，没有错，每个人对自己要求不一样，他们也是伟大的人。我觉得能兼顾我个人生活同时也能把片拍好，也是一个折中的考虑吧。
38、导演挑选制作公司的标准是怎样的？
我哪有权利挑选制作公司，是制作公司、客户挑选我，我就挑选挑选脚本，喜欢的就接。原来没钱的时候逮到什么接什么，但现在可能这种状况就少了。
39、电视上各种平台上广告都是很短的，那电影性广告如何生存呢？
电视和电影平台都是相似共存的。中插广告你想看与否，它都在那儿。现在更多都是自发传播的，那就需要有电影质感些、有传播点，没有人会自发转一个15秒的纯产品广告。
40、张导对小团队发展有什么建议？怎么做出一部好的作品，有没有秘诀？
我前面说了，小团队就是要多拍，没有什么机会看起来就是一个机会的东西，它是轮不到小团队手上的，对于小团队来讲，对你的机会都是看起来什么都不是的机会，你得把它干成一个机会。
41、对于刚毕业的影视学院学生，想从事广告行业，张导有什么建议吗？
你要进入这个行业，你未必是从导演做起。你可能先去广告公司或者制片公司应聘助理开始，从底层慢慢干，先从了解开始。
42、请问北电的导演进修班有必要吗？根据您的了解 想去深造一下，我是剧组做摄影师？
我觉得必修班也挺有必要的，能让你迅速接触到行业最好的师资力量。
43、张导如何看待未来中国独立电影的发展，国内电影环境是否适合独立电影？
我觉得未来电影发展会更加多元化，现在的电影风格相对极端，喜剧是很爆笑的喜剧，没有轻喜剧。文艺片会贼文艺，特别矫情那种，我觉得以后会出现不一样的东西吧。如果你要做独立电影，那你要做好它是小众的准备，它不可能是大众的，不要想“票房”的东西。
44、张导您或着您的团队再将创意向视觉上转化时，有没有什么原则，或者有什么规律去遵循，既能有更好的视听语言，又能跟好的诠释产品或着品牌？
没有什么原则，跟着感觉走，做得多就知道该怎么去做了。现在我没有一个具体的方法论来解释这个问题。
45、张导，怎么去筛选一个好的剧本？
我现在很久没见到好的剧本了，现在只能逼得我自己写剧本了。因为现在好的、一般般的剧本的编剧都不缺活。
46、进修班的课程是4年压成1年的，感觉会漏掉很多内容
肯定会压缩的，但也是一个简单便捷、能实践的捷径吧。如果你要考的话也很麻烦，高考加艺考，不是每个人都能如愿。
47、请问张导您觉得在拍摄广告片时甲乙双方如何交流方式能使片子更好？
拍广告时，制作公司和代理公司会帮我拖住客户，让客户少提一些毁灭性的意见，让我更能发挥。拍片现场我会离客户远远的，我会在摄影机边上，客户不能时时刻刻问我问题，我觉得这是最好的配合。
48、请问广告行业和电影行业会有很大区隔吗？转行方便吗？
我觉得真正区别不大，只是圈子不一样，很多都是共通的。
49、导演挑选的广告创意脚本最看重哪一点？你的选择标准是什么？
有时候我会觉得这个脚本的代理公司是我喜欢的代理公司，我会选择。有时候觉得品牌很棒，我又没有这种品牌类的片子，那我可能就会选择。有时候会觉得这是朋友的，也会选择。
50、请问张导平时有什么爱好？是什么促使你想去拍广告而不是电影或者电视剧之类的?
爬山，跑步，就这些。也不是我选择广告，我都有在兼顾，其实是广告选择我，可能我机会也比较多一些。
51、导演比较喜欢哪些导演？
李安，冈萨雷斯，大卫芬奇，科恩兄弟，差不多看他们几个就够了。
52、想请问导演把广告作为进入电影行业的跳板可行吗？
这个肯定不可行，脑子老想着这个是跳板，那肯定干不好。就跟你找女朋友一样，你当她是跳板，我觉得你俩不会好，好了也过不了多长时间。
53、张导说说一些创作上自己觉得比较深刻的东西？
我觉得我是个特别不深刻的人，说话特别大白话，我觉得拍片创作也不是一个特比高雅的事情，我觉得自己就是一个拍片的。
54、张导平时在那些地方挑现场工作人员呢？是转介绍还是有专门的平台啊？
工作人员一般是长期固定的，我喜欢稳定的关系，包括演员都是几个人来回在用，这样沟通成本较低，当然前提是这些人实力够硬。
55、想听听导演说一下在拍摄过程中遇到的你认为最困难的一件事或者经历？
我最大的障碍不是拍摄，而是PPM，说实话我其实很头疼。
56、一句话寄语2019中国广告影片金狮奖？
祝愿2019中国广告影片金狮奖顺利举办，然后希望有更多的优秀的广告导演、主创团队从金狮奖这个平台涌现出来，我觉得现在对于我们创作人来说是一个非常好的平台。
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