今天在我的MSN上，触目惊心的排了一列的“没有未来”，看不出是谁，只有这四个字。为什么是“没有未来”？如果碰巧你也是个做广告的，并且是做创意的，每天有12-17个小时不等是在公司度过的，年纪也不算小，该婚该育了，这么卖命，到头来却还是没有多少存款，那么你对“没有未来”这四个字的理解，应该和我们是一样的。虽然我今天暂别了这个行业，但还有很多朋友仍在经受摧残，被来自港澳台新马泰以及欧美各路不靠谱的创意总监轮番戏弄、凌辱、剥削、压榨。在中国大陆工作的大部分外籍创意总监，都没有把服务客户放在其职业目标的首位，几乎都是想在中国大陆的这滩广告浑水里面狠捞一票，这票不仅是钱，还有奖。用奖换钱换职位，这已经成为整个广告行业铁打的定律。
听说很多拿到铅笔狮子弟和A弟的大中国区作品，其最初想法都来自于底层创意民工，大家平日农闲打飞机玩，结果打着打着，就被外籍总监偷了几架去，改了改画面，翻了翻文案，再问公司要了笔盘缠，就送去给评委们过目了。如果运气好的话，一战成名，接下来跟着总监一起升职加薪，变总监，变E总监，变G总监，超级变变变。但运气好的，又真的有几个呢？
所以，这种不健康的创意生态环境，成就了所有创意总监对下属下毒手时的一个系统默认说辞–“为什么让你们加班，我那是为了你们好，一旦有一天横扫了五大洲四大洋的奖，那你们就牛逼了。到那个时候，你会感谢我的。”
我想说的是，去你妈的拿奖牛逼。什么叫牛逼？那就是每个广告奖项，都要像电影颁奖那样，无论是平面、户外、电视、互动……，都只许有一件最佳，没有什么银铜佳作了，然后，再设最佳创意总监一个，最佳文案一个，最佳美术一个，最佳后期一个，够了。你要是问我，广告公司不是最喜欢说团队合作吗，那其他人怎么办，军功章不是有你的一半也有我的一半吗？没有这么好的事！小金人就一尊，你上台领奖的时候，其他人就只是你嘴里被感谢的人。这才叫含金量懂吗？我就是看不惯一个奖后面跟一长串名字，尤其是平面广告，有时候一张稿子，能牵出五六个文案的名字，我怎么想都想不明白，最后只能这么理解：他们其实都是一个人，这人姓曹，叫德磊。
今天，中国的广告创意行业的潜规则，总结起来，有这么几条：
一，本土创意永远是农民工，排layout写copy那都是体力活，就算做到创意总监，充其量也就是个工程队的包工头
二，持有港澳台新马泰欧美护照的创意总监，只要踏上中国的领土，就统统被当做神来膜拜
三，本土客户永远不会怪罪于外籍创意总监，关键是他们不敢冒犯老外，以为他们就是权威，所以公司一定要找个老外来撑门面，哪怕这人从来没做过广告
四，创意总监一定要会说英语，最好在其中穿插词不达意、语病连篇的国语，以显示自己的语言天赋和对本土文化的了解
五，创意总监要不是已婚已育的男人，要不就是无爱无欲的女人，要不就是不男不女的男人或者女人
六，创意总监如果连续两年没有拿到什么奖，他就离被炒不远了
七，会拿奖的创意总监，不一定是会服务客户的创意总监；擅长服务客户的创意总监，通常手上没多少奖
我们创意民工的未来在哪里？我们既不是外籍，也不是人人都怀揣着几尊奖杯，做了这么些年，我们都得到了什么？没有底线的加班，没有可能的加薪，没有生活的生活，没有健康的器官，由不得我们发出“没有未来”的叹息。今天，由一小撮本土创意人发起的“没有未来”战役正在以星火燎原之势蔓延开来，在此呼吁广告从业人员尤其是四A公司的创意，加入到这场自发的战役中来，需要你做的只是把MSN名字改成“没有未来”。这是一场“不以回报为目的，只求得到内心共鸣”的广告业农民工自发的精神战役，没有KPI，没有ROI！我倒是要看看，这个战役的影响力有多大，波及程度有多广，有多少同行和我们一样，看不到未来。
补充说明：“没有未来”战役，不针对任何人，我们广告农民工，只跟自己死磕！我们对未来仍然心怀热忱，但残酷的现状，让我们看不到未来，所以我们喊出了这样一个看似消极，但却能提醒自己去改变现状的口号。如果你对号入座后，认定自己也是一个广告农民工，请你为自己声援。任何被“没有未来”伤到自尊的朋友，请自我疗伤，这不是我们的问题，而是你太脆弱了。”
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