微梦&爱设计双双获奖！4项大奖闪耀蒲公英盛典！

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举报 2023-12-02

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数字社会高度发展之后，营销或许从未像现在一样充满挑战。

可以说，不论是品牌还是用户，对于信息的精准和优化的需求比以往任何时候都要更为明显。

尤其是在 AI 浪潮下，颠覆性的技术革命和创新突破近在眼前，营销变局加速演进。以 Chatgpt 为代表的人工智能大火，AI 热潮大势之下更带动了多产业的蓬勃发展，不管是智能制造的变革，还是智慧零售的诞生，在这稍显疲态的市场环境下，AI 的出现无疑赋予了各产业新的发展力，尤其对于营销来说。

营销会走向何方？AI 加持下的营销又有哪些新趋势？

2023年10月28日，中国传播领域高级别的年度盛会——第十二届中国传播领袖论坛暨蒲公英盛典，在北京盛大举行，200多位各界精英齐聚一堂，共同见证了中国传播业的巅峰盛典。经过层层筛选，微梦传媒、爱设计从众多企业中脱颖而出。

微梦传媒提报的“网易游戏《时空中的绘旅人》X 大英图书馆角色生日营销合作”项目拿下「最佳内容共创奖」！“洽洽瓜子七夕洽洽&红楼梦微博传播项目”荣获「策略组节庆营销类」银奖和「跨界组资源整合类」银奖。

同时，爱设计旗下“AIGC内容中台”荣获「年度营销工具」称号，彰显数字营销实力。

蒲公英奖即中国创新传播大奖，是中国传播行业专业大奖，旨在表彰全国传播领域最具创新的公司，自2014年创立以来，始终致力于通过征集年度优秀创新案例和应用，从策略、内容、渠道、产品等多维度，挖掘和展现创新传播的营销价值，推动传播行业的可持续发展。

同时，“蒲公英奖”高度开放，鼓励一切创新，认可有助于品牌成功的所有传播形式、传播渠道和传播技术，已经成为传播行业的创新风向标。

据悉，本次大赛共收到116家公司的551个参赛作品，经过70位初审评委和11位终审评委的网上评审和封闭评审，最终产生获奖名单。

本届中国传播领袖论坛以“智·能·生态”为主题，汇聚300位传播行业智慧头脑，分享跨界创新最先进理念，展示智慧赋能最新成果，以推动营销行业生态重构与变革。

此次微梦荣获营销案例大奖、爱设计荣获年度营销工具奖，证明了微梦作为营销服务方对传播行业发挥的推动作用，也证明了爱设计AIGC内容中台对推动营销行业效率变革呈现的重要价值。

1.最佳内容共创奖
网易游戏《时空中的绘旅人》X 大英图书馆角色生日营销合作

《时空中的绘旅人》是由网易研发的一款世界观基于"平行宇宙"概念的剧情恋爱手游，本次合作基于游戏角色生日系列（角色共有艾因、叶瑄、路辰、罗夏、司岚），以各个角色生日为节点，合作世界级图书馆大英图书馆，营造角色打破次元壁，现身现实为玩家制造惊喜感与生日定制感的效果。微梦团队在对馆内艺术馆藏了解和长线跨境沟通后，结合五位男主角特质产出五套定制生日营销方案。本次合作给游戏玩家带来了惊喜感和现实沉浸感，从角色的自身特质和故事出发，与大英图书馆的世界级馆藏藏品结合，进行文化上的破次元交流和共情，打造出了真正破圈+口碑双向并行的营销案例。

2.节庆营销类资源整合类银奖
洽洽瓜子七夕洽洽&红楼梦微博传播项目

瓜子、《红楼梦》、七夕，这三者如何建立强关联？洽洽在2022年七夕节，推出红楼梦主题TVC，围绕“嗑瓜子”的嗑，通过将产品与红楼人物CP的结合，巧妙地祝福天下有情人终成眷属~那如何借势IP&七夕节点热度，完成一次在微博上的社会化传播？微梦项目团队提出了核心策略：打造节点TVC热点传播，强化受众对洽洽品牌年轻化的认知，强势吸粉；蓝V联动实现流量破圈，微信社群传播裂变，深度影响目标受众，产品种草引流电商。通过洽洽红楼梦主题TVC这个“点”，激活达人矩阵粉丝圈这个“圈”，围绕这个圈，去搭建成功出圈、全网热议这个“场”。

在预热期，通过KOL预热海报+KOC话题铺垫+官媒TVC首发，搭配娱乐情感类千万粉达人＋素人的媒介组合，为话题#在现场嗑CP是什么感觉#造势；

爆发期，利用微博热搜流量聚集+博主矩阵传播引爆+蓝V联动互动抽奖+KOC细节彩蛋热议+素人内容维护＋微信社群朋友圈分发，匹配洽洽官方自媒体矩阵＋微博热搜硬广＋蓝V+娱乐情感类千万粉、百万粉微博KOL＋KOC＋素人＋微信视频号＋广告营销社群＋朋友圈等传播资源为话题加热；

在传播延续期，利用话题余热自然发酵＋官方引导+营销公众号传播，借助广告营销类公众号进行解读，打造业内影响力。

3.年度营销工具
爱设计AIGC内容中台

AIGC内容中台致力于帮助企业实现内容全链路（生产、管理、分发、数据）的数字化升级，涵盖AI内容生产-内容管理-内容分发的全链路，为企业在数字化营销时代提供敏捷高效的内容服务。

AIGC内容中台示意图

从2018年成立至今，爱设计已为汽车、食品饮料、美妆、日化、鞋服、数码3C、金融、教育等领域的500+头部企业提供了完整的内容数字化解决方案。数字化转型是一个持续且全面的过程，需要不断探索和创新，而内容数字化转型能够帮助企业更好地适应数字化时代，提高企业核心竞争力，进而在激烈的市场竞争中获得优势。在这个数字营销生态日益繁荣的时代，企业需要不断创新，紧跟时代步伐，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，微梦&爱设计将继续激发创新活力，紧追时代潮流，促进数字营销行业持续向上发展！

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