欧赛斯方法论全景式总览精编【二十五&二十六】
【二十五】
设计的本质是什么？
设计到底是什么？几乎是所有设计大师穷极一生都在寻找的答案。
原研哉说：“优良的设计是有企图地、计划性地编辑资讯，抓住事物本质，将各种资讯有系统地构筑起来，再以美观、合理的外形将构筑好的资讯表现出来”。
欧赛斯认为，设计产生于人，服务于人，从古至今几乎所有的设计，都是围绕人的需求和愿望的。
设计的本质就是解决沟通效率，最终实现认知植入。
做到商业传递，那么就必须做到三点：
所以，设计的本质就是提高沟通效率。
让消费者第一个注意你、让消费者在最短时间里记住你、用有感染力的设计增强说服力，让消费者发自内心地认可你。
品牌战略可视化方法
在欧赛斯十年的项目经验中，我们总结了基于战略和策略的设计表现方法，它们分别是：
【二十六】
战略分三个层次：
战略三步曲
迈克尔 · 波特在《什么是战略》一文中把战略分为三个层次，即：定位Positioning、取舍 Trade-offffs、配称 Fit 三步曲：
第一步是定位（Positioning)：战略就是创造一种独特、有利的定位，涉及各种不同的运营活动。
第二步是取舍（Trade-offffs)：战略就是在竞争中做出取舍，其实质就是选择不做哪些事情。
第三步是配称（Fit)：战略就是在企业的各项运营活动之间建立一种配称。
定位选择不仅决定公司应该开展哪些运营活动、如何设计各项活动，而且还决定各项活动之间如何关联。竞争优势来自各项活动形成的整体系统（或价值链）。各项活动之间的配称可以大幅降低成本或者增加差异性。
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