真无语!喜茶联名无语菩萨,把精髓搞丢了

举报 2023-12-01

抱一丝,严格来说,喜茶这周新联名的对象,不是咱们的表情包常客「无语菩萨」。

首先,它的本名叫沉思罗汉,无语菩萨是各位对它的爱称。其次,它只是联名中的一环。喜茶的合作对象,是今年因它骤火的景德镇中国陶瓷博物馆。

跟它一同亮相联名的,还有馆中的另外两座罗汉瓷器作品:伏虎罗汉和欢喜罗汉。

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不过得承认,大家一窝蜂涌上去,把「佛喜」联名周边套餐火速扫空,多数是奔着无语菩萨(即:沉思罗汉)去的。

就图它平等创飞所有人的不屑神情,可以替自己单方面向同事、领导、老板、甲方等人隐形宣战。

它的使用场景,被网友安排得很清楚。

买好茶饮,带进会议室。开会间隙,时不时举起杯子上的一脸不屑,对准滔滔不绝的领导/老板,以示自己的反抗。

喝完之后,杯子洗净,放在工位对准过道,又是对其他同事长久的心智渗透:鼻涕带火,别惹我。

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图源:小红书@zy

这职场无语味儿,够呛人,醇正,浓厚,持久。

可以说,喜茶在这波联名中扮演的角色,就是一面镜子:帮消费者间接泄洪不满情绪,也帮文物照出原本的模样。

如果不是这次联名,我到现在都不知道,原来「无语菩萨」本名叫沉思罗汉。看似无语,其实是在冥想中思考问题。

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被做成「统统鸡哔」表情包的伏虎罗汉,实际上很温柔。给饥饿的猛虎喂食,用善意降服了它们。

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最后一件文物叫欢喜罗汉,名字这么喜庆,是因为他经常在演讲和辩论时,满脸笑容地跟大家聊快乐。

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是不是都和我们原本的认知有出入。这种反差,倒和喜茶的「喜文化」很贴合。

哪怕这些文物,是因为无意间迎合了大家的负面情绪出圈,喜茶也能把它拐回品牌理念积极向上的道上,再借此为文物正名。

除此之外,这次联名,还给我科普了另一个冷知识。

官方说,这次联名的茶饮,是喜茶推出的首款茶拿铁。

但看完配方图,实在很迷糊:3.8源牧甄奶,加上佰年老丛茶汤。未见任何咖啡元素,怎么就成拿铁了,难道是玩概念?

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去翻了下官方微博,才知道是自己无知了。拿铁,是意大利文Latte的音译,本意就是「牛奶」。所以茶+牛奶,名为茶拿铁,一点毛病没有。

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以上这些,大概就是联名的文化意义所在。

好了夸完了,该吐槽的还是要吐槽。

回到一个普通消费者的视角,这次联名,实在消磨热情。当你看到官宣眼前一亮,准备激情下单时,喜茶会给你泼两盆冷水。

第一盆冷水,叫限定。

这次联名,给三座罗汉文物,各设计了一个主题杯款式。按理来说,消费者应该有自主选择款式的权利。

但喜茶官方说:因物流原因,部分门店款式有限。

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如果点开自己的喜茶小程序,再去小红书、微博逛逛,会发现:好多城市门店都只有一个主题杯款式,我们压根没得选。

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物流限制,本该是品牌自行规避的可控因素,现在却成了造成消费者体验单一化的挡箭牌。也不怪网友揭竿而起,在各社交平台骂骂咧咧。

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而这第二盆冷水,叫流水线作业。

这次联名,推出的周边只有冰箱贴(喜卡完全可以忽略不计)。沿用了以往设计周边的思路,在官方人物阿喜的侧脸上,加上三座罗汉文物的装束元素。

我能理解喜茶的用意,是想融合双方特点。但它明显忽略了这些文物对消费者最大的吸引力,就是它们正脸所呈现出来的,理直气壮不耐烦的神情。

现在的侧颜周边,空有样貌,精髓却流失了,俨然成了喜茶联名标准流水线作业下的产物。

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联名本该带来的惊喜和新鲜感,没了。倒是留下情绪需求被批发消费的空洞。

类似的洞察和创意,另一个茶饮品牌的联名,倒是给我带来了惊喜。

今年夏天,乐乐茶推出的“一拳”系列,主题杯设计和喜茶这次联名相似,也是以人物发疯神态为主,甚至更为狂野和外放。

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但最戳中我的,是乐乐茶把“一拳”这个概念,从精神层面的宣泄抽出来,化成实体延续到了线下:走进门店,就能看到显眼的「一拳打爆沙袋」,哪怕不消费也可以上去打几拳。

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图源:小红书@查斯威尔

好一个直白、实打实的情绪满足。这味儿就对了。

防杠声明,没有故意抬杠和对比拉踩的意思,相反,这属于对喜茶的爱之深责之切吧。联名本质上就是不同文化符号之间的镶嵌,如果没有带来全新的冲击感,那这名不联也罢。

省得酿成消费者痴心错付的尴尬。

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