雪王在B站拍旅行综艺，让人心甘情愿等更新！
不懂就问，雪王到底有多少本事？
一会儿在音乐节打架子鼓、一会儿穿大花棉袄蹦迪、一会儿跑到其他品牌打工，雪王怕不是百变星君，在B站随时“变身”，各种风格都不在话下，这惊喜感都玩到人心坎里了，这就难怪蜜雪冰城在B站的粉丝超百万了。
有了雪王助阵，这个自带话题体质的品牌IP，似乎涨粉速度就有理可循了。但再仔细观察了下，运营的核心在于自制短视频综艺，也就是蜜雪冰城以雪王为主，打出微综艺为主，小剧场为辅的内容策略，让用户在轻松氛围中缓一口气。
但话又说回来，在B站，一刷都是各UP主的整活视频，个比个的妙，平台流量竞争堪称神仙打架。
那蜜雪冰城是怎么打磨自己的短视频综艺，用内容打动用户？走，我们一起看看。
一、雪王有自己的旅行vlog，主打不走寻常路
怎么回事，雪王没在自个儿店里好好打工，居然跑到各个城市里玩了个遍，可把屏前的用户看馋了。一打开蜜雪冰城的B站主页，把人给看得羡慕了。
然而，当我眼红雪王的快乐旅行，听到画外音“录制节目”的时候，这才知道原来雪王是来出差的，录制微综艺，心里总算是平衡了一点点。
先简单介绍下，蜜雪冰城打造的微综艺《跟着雪王旅行》，视频时长不超过7分钟，主要呈现的是雪王在不同城市里见到的风景、吃过的美食、体验的当地文化，还有需要完成的小任务。
熟悉的开场，熟悉的综艺味。
“清晨的第一缕阳光，洒落在西安这座美丽城市”，随着镜头的变化，西安的风景名胜映入眼帘。
接着，画面一转，从模糊到清晰，圆滚滚的雪王登场，东瞅瞅西看看，在找当地美食羊肉泡馍。
之后，眼见雪王要吃到心心念念的羊肉泡馍，不曾想到店家只给了泡馍，连羊肉的影子都没有。导演组见状“糊弄”：在这吃羊肉泡馍，得自己掰。
一生要强的雪王，哪会服输？凭着自个儿的力量，完成任务，等待店家做好羊肉泡馍。
一碗热气腾腾的羊肉泡馍上桌，附带对这道地方美食的科普。没一会儿的功夫，雪王就吃饱了瘫坐在座位上，把考察蜜雪冰城西安小寨邮局店这件事，抛之脑后。
不怪导演组灵魂拷问：工作撂到一边跑这吃泡馍，这合适吗？
雪王表面诚心诚意说不合适，实际行动却是前往下一个风景名胜打卡点，完成各种任务。好家伙，看来雪王这工作是一点都不想沾手。
一边以雪王做任务的互动形式，展现城市的风土人情，一边上演雪王无心工作的桥段，带出品牌信息，双线并行，效果拉满，像这样走搞笑风路线的旅行微综艺，实在符合当代人的情感需求，进行无障碍交流，又能立住雪王的个性，进而加深品牌印象。
不仅如此，蜜雪冰城在打造这档旅行微综艺时候可谓是十分用心，在服化道上体现城市特色，给雪王换皮肤换的可勤了。
当雪王来到洛阳时，便会换上一袭汉服，走路都袖口带风；当它来到东北时，又会换上一身大花棉袄，逛东北早市和品尝东北菜。
真诚是必杀技。这档微综艺《跟着雪王旅行》中，品牌既在细节上花心思，又在内容打造上有着一番心意，尤其是单独用一期节目去科普非遗文化，旨在彰显传统文化的不俗魅力，呼应眼下大伙儿对传统文化的自信与守护。
看似以雪王旅行玩乐的输出，实际上是品牌结合对大众行为的洞察，带来一场精神治愈，为自身引流形成第一吸引力。
二、小剧场刷新梗，吸引自来水粉丝
看内容就像品尝一场宴席，有主菜，也要有小食搭配，才能有滋有味。
除了微综艺之外，蜜雪冰城还出2分钟以内的小剧场，表现雪王在不同场景里抖的机灵。雪王小剧场，喜剧氛围足，反转桥段有着充足的爽点，契合不同圈层用户的胃口。
翻跳舞蹈？雪王直呼内行，《寄明月》、《超级敏感》，跳得更欢了。
E人值满格，谁在大一新生的军训现场，踩着滑板秀动作，给大伙儿图个乐呵。论秀骚操作，还得是雪王。
既然是雪王，下雪技能可是杠杠的，小手这么一挥，便有了鹅毛大雪的氛围感。这不雪王来到印尼巴厘岛、马来西亚吉隆坡，可劲得下雪。
有一说一，像这样一个接一个的欢乐画面，简直是围观群众的快乐源泉，让人倍感有趣。而且，快乐不分圈层，品牌持续提供情绪价值，也将会给官号带来稳定的流量。
没有华而不实的内容、没有过度包装的视觉，品牌将雪王的日常生活一一展现在用户眼前，时不时加点“猛料”，比如雪王被带走洗澡、雪王约架、雪王偷辣条等等，用这些抓马戏码，引人一旁吃瓜看戏。
小而乐的内容给IP人设添彩，品牌好感自然来。蜜雪冰城在B站做内容，给本就有萌感的雪王再添点喜感和生活感，出差忘工作的雪王、偶尔腹黑的雪王、知足常乐的雪王。诚然，它不完美但真实，极大增加了大家的观看兴趣。
结语
如今，人人都是创作者，优质内容接连不断，品牌想在社媒平台吸粉是越发的难了。
难，不代表没有机会。有时候，品牌直接发挥价值符号，也会有直观的效果。
因此，蜜雪冰城的B站运营，启发我的思考是：固定一个创作风格，为IP本身延展多元内容，吸引用户讨论
不同场景之下的雪王，从说话到动作，都有浓厚的喜剧意味，俏皮自来熟又不做作，这就是天然的社交力，解释了为什么蜜雪冰城发的视频里有着不少弹幕。
用户互动越活跃，涨粉可能性越大。
过往的运营逻辑是引流—促活，而现在反过来，要想开启流量密码，就先保持账号热度，一个中心，发散出一张内容大网，面向不同圈层。
到这感觉，品牌社媒运营更多是寻找价值，比起无中生有，找到价值所在，通过更多创作技艺，达到声量效果。
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