蓝色光标斩获长城奖多项大奖
近日，第30届中国国际广告节长城奖商业创意发布盛典揭晓长城奖获奖名单并颁奖。蓝色光标在本届长城奖中斩获多项重量级大奖，其中：旗下蓝色光标数字营销机构荣膺「年度创新力公司」；蓝标传媒报送案例斩获1项金奖、3项银奖和1项优秀奖：案例《安德玛：听我的，别瞎跑》获大文娱营销-体育/电竞营销金奖和整合营销-阶段性整合营销银奖；《安德玛，运动员第二机会》获得大文娱营销-体育/电竞营销银奖和企业社会责任-公益营销优秀奖；《平安信用卡×惊梦：功到，立台之本》获跨界营销-IP合作银奖。蓝色光标服务客户案例在本届长城奖获奖成绩突出，成功助力安德玛（Under Armour）荣膺「最具慧眼广告主」金奖。
▷蓝色光标数字营销机构荣膺「年度创新力公司」
▷蓝标传媒同事登台为《安德玛：听我的，别瞎跑》《安德玛，运动员第二机会》《平安信用卡×惊梦：功到，立台之本》领奖
关于中国广告长城奖
长城奖始办于1982年，历经四十载的不断发展和积淀，目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士称为“广告之巅看长城”。中国广告业大奖是经中央批准, 全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的国家级广告奖项。作为中国广告业大奖之一的商业广告长城奖，从评审标准、创意立意等各个方面都起到了“标杆导向”的作用, 其获奖作品也代表着“专业标准”。奖项设立最初以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品, 近些年随着广告形式的多样化, 长城奖也在积极寻求转型升级, 争取做到集创意、制作、营销、数据、品牌为一体的综合性广告大奖，同时长城奖也是挖掘我国优秀创意、营销人才的专业平台。
一起来看看获奖机构&案例吧~
「年度创新力公司」
蓝色光标数字营销机构
「年度创新力公司」旨在鼓励在广告营销领域具有明显创新性表现的公司。作为蓝色光标集团核心品牌之一，蓝色光标数字营销机构自蓝标集团提出All In AI（即“AI²”）战略以来，全面拥抱AI，推进自身在营销行业模型的不断建设，赋能、提效、重塑不同营销场景，打造出众多行业突破性AIGC经典案例和知名IP。同时，蓝标数字注重为消费者打造新体验，为品牌创造新增长，凭借优秀的创意和营销能力，打造出兼具精准洞察和新奇玩法的破圈项目，为消费者带来更多场景体验，也为品牌注入更多新活力，创造更多增长空间，收获客户及行业青睐。今年以来，蓝标数字斩获多项行业头部AIGC奖项、创意奖项及年度AI公司大奖，备受行业瞩目。
安德玛：听我的，别瞎跑
营销案例类-大文娱营销-体育/电竞营销 金奖
营销案例类-整合营销-阶段性整合营销 银奖
作为全世界最没门槛、参与度最高的运动，电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步成为世界上受伤率最高的运动，中国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利，科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人，不跑！因此我们翻阅不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，了解他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，做成一本跑者手帐，让它成为跑者们最佳避险指南，更为直观的感受到跑步并非易事，需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战，挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频，重新剪辑，摘出有效建议，制作成博客，找到跑者们经常跑步的路段，挑选出那些最容易受伤的路面，设立警示牌，跑者在跑步过程中，只需将手机靠近，透过NFC的功能，就直接收听到跑者们提示，成功避险。
安德玛：运动员第二次机会
营销案例类-大文娱营销-体育/电竞营销 银奖
专项类-企业社会责任-公益营销 优秀奖
UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会，这是安德玛推出的青少年项目，通过顶尖的教练及运动员资源，帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到上千个青少年，透过他们的故事，以真实的训练数据拍摄了一条视频，隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT，并针对不同的青少年推出不同的计划，通过这些计划，最后挑选出10个人并被送到位于美国的安德玛人类表现中心，接受更多专业评估和训练。在未来10年，UA NEXT项目都将持续进行，直到越来越多游离体系之外，有能耐的青少年走上职业道路。
平安信用卡 × 惊梦：功到，立台之本
营销案例类-跨界营销-IP合作 银奖
2023年，平安信用卡品牌及产品大升级，希望传递“专业创造价值、让生活更简单更美好”的文化理念。在此契机之下，项目联合著名艺术家陈佩斯为主创的国内原创话剧《惊梦》进行深度IP合作。通过“功到，立台之本”的精神内核，从戏里延展到戏外，从致敬专业的传统文化工作者，再延展到向每位用功前行的普通人致敬。项目上线后收获了广泛好评和大范围曝光，IP资源多点开花，一支高质量TVC巧妙融合了传统艺术与平安信用卡的金融美学；剧场社交媒体发声，软性提升品牌声量，线上线下联动《惊梦》巡演，宣传做到了全覆盖；在五一劳动节前后携手权威媒体澎湃新闻，开启“城市功人”十城故事征集，将品牌所传达的“功到精神”延续到了那些用功的普通人身上，致敬了十个城市的功勋素人，在带动曝光的同时，拉近了品牌在传播自己价值观时与消费者的距离。
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