【胜加答案】｜在“故事大王”胜加，一口气讲了49416个故事？
每个提给胜加的问题，都有「胜加答案」。
该栏目将立足胜加出品的案例，由主创团队复盘项目、回应问题、总结经验，带你回味一个优质作品落地成型的全过程。
如果通读完幕后故事，心头仍有几分好奇，欢迎到评论区写下你的问题。我们会细细品读每一条留言，邀请胜加的团队负责人亲自回复。对于行业性深度话题，后续也将形成有价值可复用的方法论，回馈行业。
看，这是我们的答案。
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10月底，由胜加负责主策和整合营销的方太2023发布会刚刚落幕。经历一场周期颇长、挑战诸多的工作，有一位创意也完成了自己在胜加的项目初体验——没错，这是她加入胜加后接到的首个brief。
本期胜加答案，特别邀请到这位资深的“新同事”（虽然其实已经入职好几个月啦），从她的视角，来和大家聊聊更多项目背后的碎片~
案例回顾
方太「循你而来」：一场讲述中国49416万户家庭故事的发布会
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胜加上海 | 创意总监，严圣婴
方太发布会整合营销，是方太年度营销中的大事件，其中涉及甲方视角思考，到代理商的老本行工作，再到通盘了解活动公司、PR公司需要考虑的方方面面。这么大一盘棋，从想得美到落地美，实话说，不是一个“美差”，我自己都要被物料淹没了……
所以，当今天邀我来复盘这个项目时，与其给大家信息轰炸，不如，我来讲点故事吧～
Q1：先（迟来地）欢迎圣婴加入胜加！方太发布会是你在公司负责的首个项目，参与进来时有没有感到一些“新鲜感”或者“挑战”？
【故事一】圣婴拍了拍11年的工作经验说：怎么不好使了？
早知道胜加是文案的黄埔军校，但是我还是来“碰壁了”。
和之前的4A体系体验不同，这里更注重打磨文案与故事，说出来的话最好能炸到别人的脑子，或戳到别人的心窝，最大感受是#我来了一家ESFP的公司#。
E：面对方太客户时，不仅要“提案”“备案”，他们不分甲乙的共创工作模式，需要实时输出各种观点，强行由I变E。
S：所有的故事与情感，还是要有夯实的科技观或数据支撑 ，就像最后的49416，因为真实，故事才不悬浮。
FP：这里特别注重“观点先行”，相比于单纯的强逻辑，一个好的观点、或一个好故事背后的价值观，更能打动这里F（情感）P（感知）的创意伙伴。
Q2：回到案子本身，在你的理解中，这次胜加团队核心要解决的课题是什么？
【故事二】那句话是什么？
从文件夹的数量可以看出发布会大致涉及的工作。不同于单纯的广告片项目，大、杂、广会让人有无从下手的感觉。所以，只有梳理出清晰主线（那句话），才能让所有的内容都能不断夯实这个观点。
这是为什么，在长达半年的项目时间里，最常听到的就是“那句话是什么”。
最终，敲定的「循你而来」主题，诠释了方太的美善科技观：科技不是主导生活，而是助力每一个你的生活。
而创意沟通的关键词1/49416万，就是「循你而来」的创意化表达。
Q3：为什么最终会选择把视角落到每一户中国家庭和中国厨房？提出「循你而来」发布会主题和“1/49416万”的创意概念时，客户的反馈如何？
【故事三】方太讲过很多厨房故事，但偏偏没讲过这“49416”个故事
和方太携手的二十多年里，胜加已从不同维度（邻里、家人、地球环境、文化……）讲过厨房故事，如何在快被“榨干”的想法里，找出没见过的厨房故事？
我还记得那天在宁波方太理想城的会议室里，当大屏幕出现一张蒙古包内的照片，鹏总娓娓道来一位蒙古壮汉小心翼翼去使用新烤箱，烤制珍贵的牛初乳饼干，那是属于他新的冒险……客户一下子站起来说：这个好！
看，好的故事就是这样一下子击中了ESFP客户。
紧接着我们再讲述49416这个七普数据，讲述千家万户里，厨电的星星之火如何四处燎原生根。
49416代表的维度非常广，他可以是当地特色生活（例如：蒙古包内装烤箱、朝鲜族地灶）可以是社会变迁生活（例如：东北人迁居海南做酸菜、混血家庭创新麻婆豆腐披萨）可以是小众新鲜生活（例如：用茶助眠、带着房车厨房去远方觅食）可以是任何维度……
虽然最后预热影片只呈现了5个故事，但其实我们是找了几百个不同的厨房故事的。
Q4：预热影片执行过程中有没有什么印象深刻的体验和经历？
【故事四】凌晨四点、零下四度，精神和身体都在站岗
想象一下：
- 凌晨4点，零下4度，蒙古包外排队的小孩在大风中冻哭，这个镜头还不够好，要坚持吗？
- 10点拍摄，7点到现场发现setting不理想，要扛着压力推迟拍摄，重新置景吗？
- 明天拍摄，下午6点fitting，服装不行，去呼和浩特的民族服装库里找现代服装，可以吗？
- 还有，在云里找洞抢天光，在没信号的麦田里站着看小监……
执行就是会有各种状况外，还好，每一个镜头和细节，都没轻易放过，这给我很大的触动：一个好的创意，一定要保护它到最后交片的那一刻。
同时也很感谢孟晨导演，给了我们很多惊喜和专业度的感动。
Q5：你觉得这样的发布会整合营销，会对团队的思考维度和综合能力提出更高的要求吗？
整合营销是我们作为广告人的基础技能，但这次不同的是，大家用说“故事”的方式去做了一场整合营销，还蛮新鲜的。
Q6：在发布会现场真实的感受如何？
不瞒你说，我是抱着“家里装修好去验收”的心态去的。创意人的想法很容易异想天开，有时候还是要去实际感受落地可能性。
去了现场，就知道你的想法和字稿以后要怎么更好地呈现。
Q7：对这次项目做个自我评价吧！
我喜欢做广告的一个重要原因：想和品牌一起，说点美善的价值观，呈现治愈的影像视觉。
这次发布会的预热宣传片、中国厨房影像采风小片《炊烟里的1/49416》，也是我们团队特别真诚的、不过度上价值的表达。喜欢大家能喜欢它自然流露的气质。
项目团队成员：
发布会主策团队：刘鹏、谢启明、严圣婴、张诗佳、佘英诚
发布会项目管理团队：刘伊弥、方吟、朱璐茜
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