蓝色光标斩获时报金像奖、金手指奖多项大奖
近日，第46届时报金像奖&第24届金手指奖揭晓，蓝色光标凭借在广告创意和数字营销领域的优秀作品，共斩获此两大奖项的2银、4铜、2佳作和9项入围共17项大奖。
在时报金像奖中，作品《安德玛：听我的，别瞎跑》和《拉面范：一桶泡面让中国涌现了300万“富豪”》凭借优秀的创意创新能力，分别斩获行销类日用品项银奖和食品项铜奖；《安德玛：运动员第二机会》斩获影片类日用品项佳作。在金手指奖中，蓝色光标《#万物皆可YOGA#》作为行业中较早推出的AIGC整合营销案例斩获AI应用奖银奖；《安德玛：听我的，别瞎跑》再次凭借多元化的营销优势，分别斩获跨媒体整合行销奖、互动创意奖、音频创意奖三大项铜奖；《平安信用卡 × 惊梦：功到，立台之本》斩获内容行销奖佳作。
此外， 在此两大奖项中， 《世喜：产后密室逃脱》《从稻草人到机器人， 汇见可持续发展新可能》《Momcozy 2023北美母亲节Campaign：让妈妈韧性释放》《平安信用卡 × 惊梦：功到，立台之本》《抖音818#怪奇好物大赛》《拉面范：一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”》《安德玛：运动员第二机会》还斩获了行销类公益项、影片类日用品项、视频创意奖、行销类日用品项、行销类综合项、行销类电商行销奖 、行销类社群行销奖等类别的9项入围奖。
蓝色光标在第46届时报金像奖和第24届金手指奖中的成绩，不仅是行业对其在华文创意和数字营销领域推出高水准作品的嘉奖，也是对其不断融合创意与技术的高度肯定。同时，丰富的获奖项目和获奖类别也从侧面体现出蓝色光标的多元业务和在垂直细分领域中的专业性与影响力。
关于时报金像奖 时报金像奖于1978年创立，为华人地区历史最悠久的广告奖项，是华文广告奖项的开拓者，更以华人文化开启了世界广告视野。时报金像奖致力于华文广告的推动，并鼓励世界各地区的华文广告人用自己的语言、文字及文化，创作属于自己风格的华文广告，来引领世界广告的风潮，并立下了世界广告市场中不可忽视的“华文力量”！ 关于金手指奖 金手指奖是《中国时报》与中时电子报、网络家庭（PC home）集团于1999年共同举办“金手指网络广告奖”（金手指网络奖）。创办宗旨以鼓励创新创意的精神，透过竞赛交流，带来商业转化，促进产业的繁荣与发展。 |
一起来看获奖案例吧~
安德玛：听我的，别瞎跑
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【时报金像奖】
行销类日用品项 银奖
【时报金手指奖】
跨媒体整合行销奖 铜奖
互动创意奖 铜奖
音频创意奖 铜奖
作为全世界最没门槛、参与度最高的运动，电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步成为世界上受伤率最高的运动，中国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利，科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人，不跑！因此我们翻阅不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，了解他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，做成一本跑者手帐，让它成为跑者们最佳避险指南，更为直观的感受到跑步并非易事，需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战，挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频，重新剪辑，摘出有效建议，制作成博客，找到跑者们经常跑步的路段，挑选出那些最容易受伤的路面，设立警示牌，跑者在跑步过程中，只需将手机靠近，透过NFC的功能，就直接收听到跑者们提示，成功避险。
#万物皆可YOGA#
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【时报金手指奖】
应用类-AI应用奖 银奖
2023年，联想YOGA秉承创造力基因，推出全球首款双屏笔记本。为了将联想YOGA的创造力全面、彻底展现给消费者，强势占领用户心智，蓝色光标联想YOGA服务团队制造了一场全民无门槛Campaign，发起「万物皆可YOGA」的创造大行动，传递出联想YOGA笔记本=全民创造力的概念。借助AI这个创造力工具，将高迪、鲁班等创造力大师通过AIGC技术复活，邀请普通用户创造关于联想YOGA的UGC作品，并举办线上、线下创造力活动，让普通人的创造力被看见。该Campaign全网曝光量5亿+，媒体总浏览量2029万+，媒体&KOL参与创作3万+。
拉面范：一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”
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【时报金像奖】
行销类食品项 铜奖
【时报金手指奖】
行销类社群行销奖 入围
今麦郎进军高端速食品线，推出高端贵价新品——拉面范，并希望凸显产品“好”“贵”的品质。如何通过社交互动实现用户沟通，引发强烈热度？我们给出了一个玩梗和自嘲的方式，激发了网友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨胀了！用自己觉得“贵”的东西来边炫富，边吃面，从而引发炫耀式的病毒扩散。这一场花式“泡面炫富”也通过明星直播，话题挑战快速出圈，将定位“贵”，变成炫富活动，富有文化、富有兴趣、富有感情，富有想象……用颠覆性的社会化营销手段，解决了客户想说而不敢说的议题。
运动员第二机会
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【时报金像奖】
影片类日用品项 佳作奖
【时报金手指奖】
公益行销奖 入围
视频创意奖 入围
UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会，这是安德玛推出的青少年项目，通过顶尖的教练及运动员资源，帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到上千个青少年，透过他们的故事，以真实的训练数据拍摄了一条视频，隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT，并针对不同的青少年推出不同的计划，通过这些计划，最后挑选出10个人并被送到位于美国的安德玛人类表现中心，接受更多专业评估和训练。在未来10年，UA NEXT项目都将持续进行，直到越来越多游离体系之外，有能耐的青少年走上职业道路。
平安信用卡 × 惊梦：功到，立台之本
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【时报金手指奖】
内容行销奖 佳作奖
【时报金像奖】
行销类综合项 入围
2023年，平安信用卡品牌及产品大升级，希望传递“专业创造价值、让生活更简单更美好”的文化理念。在此契机之下，项目联合著名艺术家陈佩斯为主创的国内原创话剧《惊梦》进行深度IP合作。通过“功到，立台之本”的精神内核，从戏里延展到戏外，从致敬专业的传统文化工作者，再延展到向每位用功前行的普通人致敬。项目上线后收获了广泛好评和大范围曝光，IP资源多点开花，一支高质量TVC巧妙融合了传统艺术与平安信用卡的金融美学；剧场社交媒体发声，软性提升品牌声量，线上线下联动《惊梦》巡演，宣传做到了全覆盖；在五一劳动节前后携手权威媒体澎湃新闻，开启“城市功人”十城故事征集，将品牌所传达的“功到精神”延续到了那些用功的普通人身上，致敬了十个城市的功勋素人，在带动曝光的同时，拉近了品牌在传播自己价值观时与消费者的距离。
世喜：产后密室逃脱
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【时报金像奖】
行销类公益项 入围
去年有近千万产后妈妈，每七位就可能有一位出现不同程度的抑郁情绪。基于此，专业从事婴儿喂养产品的世喜不仅关注哺育层面，也关注到妈妈们的心理健康。首先从呼吁、科普等方面着手，发起产后抑郁相关话题，通过一支直击灵魂的视频《一个妈妈的自白》，引起社会对产后抑郁的重视和思考；其次，将产后抑郁科普设计成密室逃脱——《迷雾心房》以感官沉浸体验，让大众快速共情和认知。活动现场，邀请心理咨询师，号召家庭与社会给予产后妈妈更多的呵护。联合月子中心，打造元气妈妈守护礼盒、举办疗愈沙龙，心理诊断等更多行动计划。建立长期公益项目“喜乐妈妈”， 与消费者达成更深的情感共鸣，为妈妈提供落到实处的解决方案，线上触达近1.7亿+人群。
从稻草人到机器人，汇见可持续发展新可能
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【时报金像奖】
影片类日用品项 入围
【时报金手指奖】
视频创意奖 入围
上世纪80年代后期，我国工业产业迅速发展，田野乡村的年轻人们奔向城市和工厂，虽然获得了经济收入的增长，但忽视了落后的产能正在破坏他们的家乡。所以汇丰把目光聚焦在自然乡野最常见的稻草人，利用它的视角，带领大家见证时代变迁，历经没落与孤独。随着光伏板和智能风场的建立，稻草人的“样貌”和“名字”也在发生着变化，直到完成绿色转型后才迸发出真正的生命力。通过拟人的手法和温情的音乐，让观众情真意切的感受到产业升级后带来的希望，最后对汇丰帮助企业绿色转型心生暖意，抛出“绿色是地球的转机，还是企业的新商机？”，引发思考和讨论。
Momcozy 2023北美母亲节Campaign：让妈妈韧性释放
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【时报金像奖】
行销类日用品项 入围
一直以来，Momcozy为了更好地帮助妈妈们，也努力倾听来自妈妈的真实声音。许多妈妈在不被看见的日常里，为了成为大家眼中的「好妈妈」而疏忽自己，没有成为「Cozy Mom」. 这个母亲节, Momcozy决定为所有妈妈发声! Momcozy 邀请了四位妈妈分享她们的故事。她们不是演员, 有职场妈妈、单身妈妈、高龄妈妈, 也有同性家庭妈妈, 也许她们有一些独特性, 但她们都有一个共同的声音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」. 她们分享了成为妈妈后遇到的困境、讲述自己如何从不被看见的日常里慢慢自我成长, 成为「Cozy Mom」的心路历程。她们以自己的真实经历和感受分享，释放自己收获的「Cozy Power」，并希望通过自己的发声帮助更多妈妈, 让更多妈妈加入「Cozy Mom」的行列。
抖音818#怪奇好物大赛
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【时报金手指奖】
行销类-电商行销类 入围
2022年818促销节来临，开拓电商领域仅1年的抖音，希望抢夺用户注意力。项目携手姜思达发起#怪奇好物大赛，驱赶疫情居家的无聊，引发网友应援加入怪奇风潮。活动收到3万支参赛视频，3个衍生热搜，153亿话题互动量。
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