“玩”转广告——游戏VS策划

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举报 2023-11-16

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时下广告界盛行一个观点——4A已死。
要我说，不是4A已死，而是广告界缺少新的玩法，自己把自己的路走死了，加上信息流、短视频、直播带货的冲击，传统广告人的日子，确实不好过。
其实，万事万物，都逃不过轮回二字，4A不会死，广告行业更不可能死，但它们需要新的火种去完成自己的涅槃。
这次，我想从全新的命题切入去聊策划——用游戏的心态做广告。

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游戏界有个梗，说世界上每个人，都在玩同一个游戏，叫地球OL，每个玩家只有一条命，死了就Game Over，我深已为然。庆幸的是，在广告行业的“地球OL玩家”，你可远远不止一条命：你可以穿梭时空，化身诸葛孔明或者尤利乌斯凯撒，运筹帷幄、指点江山；也可以化身成一只仙鹤，把大江南北的美景尽收眼底；甚至能在赛博朋克的城市里，成为未来世界的赏金猎人，叱咤风云。
对我来说，做广告和玩游戏，有很多共通性。很多时候，当思维走进死胡同，不妨抛开一切，暂时不去脑海中检索方法论，想想近期经历的、看见的、听到的好玩的事或者有趣的游戏，也许就会豁然开朗。

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游戏界的很多定律，用到做广告上，依然适用。
在游戏史上，一个好游戏，可以出二代、三代，甚至N代，为什么？也许每一代的题材、主角，都不尽相同，但是这些游戏整个世代的定位，始终清晰明确。是不是很熟悉？广告界的永恒神器——定位，参上！
有些游戏出道即爆火，为什么？因为它做出了别的游戏从未给玩家带来的体验感，比如开创装备系统的暴雪《暗黑破坏神》系列，射击对抗游戏鼻祖——V社的《半条命》系列，手机、PC、主机多端开放世界游戏——米哈游的《原神》。
怎么样？是不是有点意思。占据用户心智的方法论，原创永远排在前面。

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还有一些游戏，明明做的很烂，被玩家喷的半死，却依然赚钱赚到手软，这又是什么逻辑？其实，有时候，玩家不需要太多繁杂的游戏体验，爽就完了。做广告也是这样，有时候做的高高在上，不如直击痛点、干净利落，说不定品牌一下就给干爆了。
在中国，还有些游戏，明明是山寨某某爆款，营收却依然不菲，其背后的逻辑：一是运营得力，二是活动策划得当，三是山寨的同时，也在扬长避短、进行了很多系统性优化和玩法上的微创新。事实上，在广告行业，我们不需要时时刻刻都有全新的创意、完美的Brief，适度的复刻、合理的加工，也未尝不可。

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抱着游戏心态做广告，大多数时候，你是快乐的，去掉了甲方给的思想包袱，丢掉了仪式化却又在大多数时候都没用的经验二字，转换思考模式的同时，也在创造无限的可能。虽然我们无法成为爱迪生那样的大发明家，但是至少，我们的奇思妙想，可以点亮甲方的品牌之光，让它熠熠生辉。
这些年，元宇宙技术出圈了，户外轻运动风潮一波未去、一波又起，还有时下流行的剧本杀、密室逃脱、真人猫鼠游戏。究其原因，大概就是：每个人都想给平淡的生活加点催化剂，找回儿时嬉戏的心态吧。
生活和广告一样，都是一次轮回，大家都在努力找回自己爱上这个世界的理由。

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祝大家都能”玩"转广告，快意人生。

（图源网络，侵删）

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